日本3G考察之旅――日本的漫画产业

9月16日上午，我们拜访了日本第三大运营商Softbank旗下的Softbank Creative。软银的大名自然已经不用做过多的介绍，孙正义的互联网帝国在中国也开花结果，阿里巴巴、百度、携程等公司的股东中都有软银的身影。Softbank Creative是作为运营商的Softbank旗下的负责数字媒体及增值业务运营的部门。上午接待我们的是Softbank Creative的代表取缔役社长土桥康成先生、本部长坂本博之先生、本部长氏田伸吉先生和来自台湾的气质姑娘曾芝颐小姐。

 

氏田先生为我们介绍了他们名为 Harlequin 的漫画业务。具体内容如下：

1.                    日本的电子书产业中在 2009 年达到了 600 亿日元左右，其中 90% 以上是在手机平台上， 10% 是在 PC 上。这些电子书内容中，漫画大约占了 80% 左右；

2.                    在数字漫画市场，手机约占 80% ， PC 约占 20% 左右；但 Harlequin 漫画中则恰恰相反， PC 占 70% ，手机仅占 30% 。土桥先生解释说，这是因为在整体漫画市场中，由于色情内容较多，而手机私密性较好，所以大多数人选择用手机看漫画；而 Harlequin 则基本上不存在色情内容；

3.                    今年 7 月份， Harlequin 漫画目前在日本的 PC 下载量达到了 132 万次；手机下载量达到了 50 万次左右，在海外的下载量达到了接近 40 万次。在海外的市场目前主要在韩国、中国台湾、香港等亚洲市场；

4.                    日本漫画的定价模式一般是前 20-30 页采取免费试读的方式，然后再收费。大约每 20 个试读的人中，会有一个人愿意付费继续阅读。

5.                    PC 上的定价模式有两种，一种是单本定价，一般是 300-500 日元 / 本，大约折合人民币 25-45 元（一碗拉面的价格大约在 750 日元以上）；另一种是打包销售，一般为 500 日元 /7 本；

6.                    手机上的价格一般是 60 日元 / 话（一本漫画大约 10 话）；

7.                    在中国大陆， Softbank Creative 与广东移动和中国联通进行了尝试性的合作，但目前还不深入。

Softbank Creative 目前有正版漫画大约 1200 多部，并且在不断引入新内容。他们正在寻求与国内的合作者，试图将日本丰富的资源能在国内加以利用。土桥康成先生还为我们介绍了他们的电子看板业务。电子看板类似于目前在北京街头的那种信息查询屏，但需要跟网络连接。由于国内街头破坏性太严重，我们都不建议在国内做这种产品。

上午的会议快结束时，他们还给我们每个人赠送了一瓶 SoftBank 自产的葡萄酒，让我们再次感到日本人就像我们中国人一样，懂得礼仪也精通关系之学。一瓶 SoftBank 的葡萄酒，想想也觉得挺有纪念意义的。

 

下午，我们前往日本工学院。日本工学院是日本动漫人才的培养摇篮，学校有许多知名的业界师资，如金子满（业界泰斗）、羽根章悦（风之谷，魔女宅急便等）、川合正刚（宠物小精灵，危险调查员等）、福山庸治（ Studio.4°C 导演）、藤本ミツロウ（著名耽美画家）等。在他们国际交流部部长的陪同下，我们参观了日本工学院漫画人才培养的全套流程，亲身见识了一部漫画作品从企划到成型的全过程。日本工学院采用学习 + 实践的教学模式，聘请日本漫画界的从业者为学生授课，学生通过参与到漫画的实际制作过程中，起到学习和实践的双重目标，使得学生一毕业就能顺利投入到工作岗位，这与国内教学与实际工作相脱离的模式有很大差别。