从“情境搜索”到“锦囊”：一场创新与融合的博弈

   最近一段，“情境”和“锦囊”这两个概念持续升温,百度、google、微软、腾讯相继涉足情景搜索研发，而@艾搜联合却整合百度、google、soso、搜狗搜索服务推出旗舰版产品“锦囊”，各方都在大谈创新。热概念更需冷思考，开启第二个互联网十年的钥匙，是创新？还是融合？还是融合与创新并重？

 

   1999年之前，还没有人知道搜索引擎为何物，而如今，搜索引擎已成为互联网最广泛的应用之一，在互联网第二个十年来临的节点上，搜索引擎价值重发现已成业界共识。在这一命题牵引下，“情境搜索”正做出了有力的创新尝试，其以“语用”为基本路线图，完成从搜到推的“有用”“有效”的用户体验。而对大多数展开搜索营销的商家而言，“有用”、“有效”是和用户体验并驾齐驱的商业价值基点。

 

   一直以来，关键字营销被认为是整个搜索应用的基石。随着网络的迅猛发展，搜索引擎经历了早期的信息检索服务，并逐渐确立了以关键字营销为主的生存模式。目前，国内越来越多的中小企业普遍采用关键字营销的方式，让自己的产品、服务信息排在各大搜索引擎的搜索结果前列，并由此踏上了网络营销征程。

 

   然而随着WEB2.0时代的纵深行进，以单一的关键字搜索细分用户、把握用户需求的搜索营销架构，已难以进一步满足用户更专业、及时、立体的用户体验，也难以实现企业在网络推广方面的精确营销。毋庸置疑，以搜索引擎为入口的精准搜索将极大地提升目前搜索用户的体验，正如“情景搜索”的横空出世让搜索引擎的剩余价值有了新的提升，其立体而丰富的创新、融合应用保证了更好的用户体验，从而吸引更多的用户来使用搜索服务，帮助商家抓住精准的交易对象。

 

   同时，值得注意的是，很多企业在网络推广方面走了不少弯路，花了不少冤枉钱，特别是创业型企业，推广方面没有太多的成本预算，精准有效而又经济的电子商务营销成为其最迫切的商业需求。在这样的背景下，类似“情景搜索”的搜索营销创新和融合解决方案呼之欲出。以“锦囊”为代表的电子商务营销方案目前正走在网络营销潮头，其立足于关键字搜索技术，打包了“建商铺、选择锦囊关键词、以关键字撰写相关创意在四大搜索引擎(百度、谷歌、搜搜、搜狗)实施网络营销推广方案”，为企业整体商务战略提供了专业的服务方案，并实现了网络营销推广的简单化、透明化。据业内人士分析，“锦囊”降低了企业推广的门槛，同时这种精准的关键字营销为企业节约了大量成本，同时还能达到立竿见影的效果。

 

   如何让企业的网络营销轻松地飞起来，不仅关系到数以万计的中小企业网络营销路径，更是是搜索引擎产业链亟需回答的未来十年之问。而对应这一命题的破局，我们或许可以从“情境搜索”到“锦囊”的演进脉络中，窥见搜索营销正在进行的一场创新与融合的博弈。