裸奔斗鲨鱼飞越天门山 游戏人肉营销升级

文/张书乐
　　　　

后Chinajoy阶段，游戏圈猛然间有点沉寂，但最近最亮眼的两则营销话题“裸奔”和“飞越天门山”都和一款名为《通天OL》的游戏有关，“裸奔”的话题是在下次测试开启后，仅需10万玩家在线，研发方乐鼎网络的美女主策便将“裸奔”以谢大家的支持；而后一个“飞越天门山”的话题则是8月28日前该游戏的预注册超过50万，运营方盛久网络CEO陈玉林就直接穿越高达1300米的天门洞。
 

 

女体盛的悲哀 游戏营销无底裤
　　　　

说到游戏营销，基本上所有的人都会想到美女、裸女、基友这些字眼，在众多网民眼中，游戏的推广方式就是人肉，尤其是美女的肉体大展，而游戏展会则远比所谓胸展的车展更突出玉体横陈。
　　　　

甚至于有些游戏厂商还自甘堕落，先是有游戏请来兽兽代言，然后是众多游戏厂商邀请凤姐来巡视，相比这些游戏厂商的人肉营销行为艺术，邀请苍老师的代言行为的游戏厂商算是中规中矩了。
　　　　

而到了网页游戏大发展之时，这种人肉营销的三俗水准进一步升级，遍布网络之上的情色广告将整个游戏行业的品味拉到了无底裤境地。
　

　　　

如此这般，游戏行业在获得了眼球关注之时，也获得了与其产品名不副实的“很黄很暴力”名头。而同时，网民开始审美疲劳了，满目的肉弹轰炸已经让他们不相信“广告”。
 

真人秀在崛起 游戏营销的数字和素质
　　　　

我的老友葛斌斌同学算是领潮流的主，封他做网游十大策划师也不为过，别的不说，就2010年末，葛斌斌发言如果《魔界2》首测日突破十万，他就去水里玩游戏，并有鲨鱼作伴。这一个游戏制作人喂鲨鱼的噱头，很快抢占了所有游戏媒体和玩家的眼球，而出人意料的是其兑现承诺第一次“喂鲨鱼”时，因为“鲨鱼发情，改日”的致歉微博，更赢得了不少的喝彩，当然，随后他还是兑现了承诺。
　

　　　

游戏营销至此走向真人秀领域，显然《通天OL》的研发方和运营方不约而同的选择真人秀来进行自己的游戏推广，就是在向“斗鲨鱼”致敬。
　　　　

而游戏营销真人秀并不单纯是一场表演和展示，更多层面上，它在体现自己的数字和素质，简言之，通过真人秀吸引眼球，而关注点却在数字上，没有在线人数或注册人数的达标，真人秀不会开始，这就是门槛指标，也体现出了游戏厂商对自己游戏素质的信心。毕竟，从推广的本源出发，这场真人秀是势在必行的，而要达到的预期数字指标也是其早已经有把握的预期，而且是经得起考验和质疑的预期。
　　　　

同样是人肉营销，两者大不同，女体盛式的网游营销现在还是游戏行业的推广主流，但却等而下之；真人秀式的网游营销尽管少之又少，但却真金白银经得起锤炼，也真正能够将游戏题中应有之意展现于人前……