GPS全球疯 导航之外更多互动

  帮你避开塞车、规划不淋雨路线

GPS全球疯 导航之外更多互动


ＧＰＳ（Global Positioning System）最早用于军事用途，因此带着神秘色彩，不仅多数消费者不清楚怎么用，误以为接收讯号需要连接费、月租费而不愿尝试，即便在３Ｃ高手林立的光华商圈，「老板，ＧＰＳ月租费要多少钱？」仍是不少消费者开口的第一句话。

「其实ＧＰＳ很容易使用，接收讯号定位导航也不用钱，」以销售ＰＤＡ起家的蔡家国际创办人蔡若芸说。

去年起，不仅愈来愈多光华商场的商家开始卖ＰＮＤ（Portable Navigation Device，可携式导航装置）、ＧＰＳ手机，灿坤、家乐福等３Ｃ通路、大型卖场也开始铺货。「今年走进店里的客人，每十位中几乎就有七、八位要有ＧＰＳ的功能，」蔡若芸表示。ＧＰＳ热在台点燃，今年买气比去年更旺，预算有限的中低消费族也首度涌现。

约两年前，ＧＰＳ商业应用在台萌芽，随全球ＧＰＳ一哥通腾（TomTom）正式进军台湾，全球手机龙头诺基亚（Nokia）推出ＧＰＳ手机，中华电信与东芝（Toshiba）合作，打开行人导航新服务，台湾ＧＰＳ市场也出现新火花，从单纯导航迈向互动服务。

功能多元化 大甲妈祖遶境定位也靠它

透过环绕地球的二十四颗卫星，ＧＰＳ接收器可精准定位，但除了协助驾驶人从Ａ点以最快路径导航至Ｂ点外，还能做什么？

「ＧＰＳ应用将从单纯导航迈向互动服务，」资策会分析师何心宇表示，从五○年代末第一颗人造卫星升空，七年前美国开放卫星给民间使用，ＧＰＳ民生用途已成主流。以日本为例，出租车司机喜欢用ＧＰＳ，不是为了找路，结合实时路况的导航系统可显示前方有车祸，红色路段代表车流量高，为避开塞车的好帮手。 ＧＰＳ手机也深受日本行人喜爱，可得知周遭的餐厅、商家等信息，在NTT DoCoMo及KDDI等营运商努力下，甚至开发出雨天遮雨路线规划、徒步导航等实用功能。

国外更进一步将ＧＰＳ用于汽车保险，利用车上的ＧＰＳ装置记录驾驶的行车速度等习惯，让优良驾驶能要求更低的保费；人身安全则在日本被普及应用，父母可透过ＧＰＳ功能，随时知道心肝宝贝的行踪。

ＧＰＳ的互动服务包罗万象，从提供兴趣点（Point of Interest, POI），如吃喝玩乐等信息，国内的远硕科技还利用ＧＰＳ管理车队，今年大甲妈祖遶境进香，也透过ＧＰＳ定位，让信徒随时掌握妈祖的行踪。

市场商机大 台湾ＧＰＳ渗透率仅四％

「ＰＮＤ不是民生必需品，却有几个刺激成长的有利因素，」蔡若芸表示，电视购物频道的介绍，可望加速市场对ＧＰＳ认知，加上导航装置竞争激烈下，中低价产品普及，开始吸引预算有限的小家庭。甚至有业者针对尚未开发的女性市场，开始推出以凯蒂猫为造型的导航机。

日本有个广告，一家人出外旅游，先生开车，太太坐在一旁拿着地图猛看，紧张得连风景也没看着。广告的结论是，难道太太不值得你买一台ＧＰＳ导航装置？随愈来愈多手机支持ＧＰＳ，甚至专供ＧＰＳ相关服务，整块ＧＰＳ大饼将愈滚愈大。

「台湾的ＧＰＳ还有很大空间，以日、韩经验来看，台湾有倍增、甚至三倍的成长空间，」宇达电通（Mio）总经理王圣表示，去年台湾市场约销售十五万台ＧＰＳ装置，今年可望挑战二十万台，「光ＰＮＤ，台湾应有年销五十万台实力。」 从行家到第一次使用者，都是ＧＰＳ业者瞄准的客层。通路商分析，已购买族群可略分高预算及中低预算：前者属于行家，比产品规格；后者随周休二日旅游盛行，例如爸爸周末开车带家人出游，五、六千元的ＰＮＤ接受度很高。

此外，ＰＮＤ业者积极与车商合作，例如台湾国际航电（Garmin）和福特汽车、通腾与ＢＭＷ、台湾松下（Panasonic）和中华汇丰（Mitsubishi）等合作，都直接刺激可携式导航装置的销售。

不过，台湾的ＧＰＳ装置渗透率仅四％，全台约六百七十万辆汽车中，仅不到三十万辆使用ＰＮＤ、ＰＤＡ或智能型手机等ＧＰＳ导航装置。通腾亚太区业务副总经理黄昭颖表示，若把台湾跟地理、人口等环境相仿的荷兰比较，荷兰约有六百六十万辆汽车，导航装置的普及率已超过一五％，「根据国外经验，台湾的普及率只要超过五％，就会快速成长。」

根据资策会统计，今年起全球市场规模也将快速起飞，包含ＰＮＤ及ＰＤＡ的导航装置，今年全球销量可望达两千五百万台，较去年成长五○％，强劲成长力道将持续至明年。

全球抢大饼 台湾是国际大厂练兵之地

向欧洲平均一五％的ＧＰＳ普及率看齐，台湾一场从四％起跳的ＧＰＳ成长竞赛鸣枪起跑，不仅内需市场大有可为，更是国际ＧＰＳ大厂无法缺席的重点战场。

「台湾是代工重镇，市场对３Ｃ产品的接受度也很高，对国际大厂而言，绝对是很好的练兵之地，」ＩＤＣ产业分析师杨惠安表示，台湾市场有奇特之处，内需市场虽小，但放眼许多３Ｃ产品，不仅国内品牌林立，就算市场已经饱和，还是吸引国际新品牌跳进来，如通腾就是一例。

ＧＰＳ大厂登台，不仅瞄准台湾市场，短期目标亦可瞄准北京奥运的图资商机；中长期而言，以台湾为跳板，更是进军大中华的练兵机会。

科技产业权威市调机构Canalys报告指出，过去两年，导航功能成为欧洲手持装置的杀手级应用，相关的软硬件厂商因此享受快速成长的硕果，接下来导航需求将席卷北美及亚洲地区。尤其诺基亚购并gate5，推出功能多合一的智能型手机N95，不只ＰＮＤ等大厂受惠，ＧＰＳ已替手机厂、电信营运商、软件平台整合商等开启一道大门。

可携式导航装置ＰＮＤ及支持ＧＰＳ的手机（含ＰＤＡ及智能型手机），成为ＧＰＳ服务的两大主流装置，后者强调通话、照相、导航等多合一特质，但有屏幕小、操作接口较复杂等缺点，ＰＮＤ刚好可满足大屏幕、简易操作的导航需求。业者表示，不论是ＰＮＤ或ＧＰＳ手机，随ＧＰＳ大浪起，都将被推向高峰，抓稳不同客层各自发光。

由ＧＰＳ技术延伸应用，带来各种新商机，其中有导航装置商机，有营运商的新兴服务，有适地性服务（Location Based Service, LBS），未来触角还将伸入零售市场外的新世界，发展物流追踪、企业沟通等商务用途，各方业者磨刀霍霍开始迎战，接下来就等消费者亲自体验ＧＰＳ新世界，从天上飞的到水里游的各种活动，都有ＧＰＳ可扮演的空间。