免费模式破冰PC业瓶颈

免费模式破冰PC业瓶颈
--免费移动电视技术的几项积极意义

文/王易见

 

    在金融危机的席卷之下，消费成为经济复苏、拉动经济增长的关键，然而，消费的刺激必须以一定的消费热点为基础，而且，这样的消费热点必须满足两个条件：1，必须以满足消费者的诉求为根本；2，消费者为之付出的成本不能太高。

 

    而今年台北Computex2009展会上展出的最新顶星上网本也许能给我们一些启示，因为这款上网本内置拉杆伸缩天线，可接收免费移动电视，从而打破了传统电视媒体受空间约束的局面。

 

    媒体和消费一向有着千丝万缕的联系，无论是互联网媒体、户外媒体以及新兴的手机媒体，随着他们覆盖面的不断扩大、用户群的持续增长，必然会促成一个又一个的消费热点。而本次上网本集成免费移动电视功能又有所不同，我们注意到，由于上网本集成了免费移动电视功能，无论是对PC行业、对电视媒体以及消费者都有非常积极的意义，因此它在刺激消费方面一定会发挥出更大的作用。

 

    一.对PC制造业的积极意义

 

    金融危机之下，制造业遭遇前所未有的寒流，拿我们所熟知的PC业来说，运营利润缩水、市场规模萎缩几乎是难以避免，不过，制造业的困境还远不止这些，如何突破现有模式的束缚，制造出更具创新力、竞争力的产品才是未来获胜的关键。

 

    由于同质化差异严重，制造业往往会陷入价格战的误区，PC也不例外，以上网本为例，随着上网本的走红，越来越多厂商加入了上网本的行列，不过由于配置和外形等差异逐渐缩小，上网本的价格越来越低，利润也越来越薄。

 

    这当然不利于PC业的长久发展，以往PC业的发展模式是性能至上，内存容量大、CPU运行越快的产品将抢先占领市场，不过随着普遍的产品在性能上逐步达到一个相对平衡的程度，消费者对性能的追求将明显减弱，那么这时候，如何提高创新力和竞争力，满足消费者不断变化的需求呢？

 

    而我们前文提到的Computex2009展会上的顶星上网本似乎给出了部分答案。它首次打通了电脑和电视的界限，将互联网媒体和电视媒体集中于同一终端之上，对消费者而言，使用同一个终端即可获取电视媒体和网络媒体所传达的资讯，为消费者节约了成本。

 

    此款上网本是顶星携泰景信息科技全力打造的接收免费电视的上网本，通过内置泰景数模合一芯片，即可收看全球所有制式的模拟电视和DVB-T移动电视，真正实现了随时随地免费看电视，显然，免费电视接收技术的出现有可能成为PC领域的又一次革新。

 

    二．对电视媒体的积极意义

 

    这几年，随着互联网的发达和PC的普及，电视媒体遭遇了很大的打击。之所以电视媒体会遭遇到诸如互联网媒体的严重挤压，原因主要有两方面：一是互联网媒体在很多地方优于电视媒体，比如互动性、多样性等等；二是PC的普及度和使用率越来越高，而电视的使用率却越来越低，并呈现出此消彼长的势头，导致在终端上电视媒体越来越不占优势。

 

    但是，电视媒体并不会退出历史舞台，因为电视媒体有其先天性的固有的优势。只是由于媒体特性，电视媒体仅仅能依托电视为终端，在PC大行其道的时代被大大削弱了而已。不过内置移动电视接收芯片的上网本的推出，意味着电视媒体获得了继电视之后的又一个终端平台。

 

    这个趋势我们应当有所预料，这几年视频网站和户外媒体突飞猛进的发展昭示了电视媒体必然通过其他载体呈现出来，只不过还存在部分障碍，导致电视媒体不能发挥其所有的优势。而模拟电视接收技术的出现无疑是打通了PC和电视媒体的所有障碍，这对电视媒体而言，可谓是如鱼得水。

 

    三．对消费者的积极意义

 

    对消费者而言，拥有一台既能上网又能看电视的本本固然是物有所值。模拟电视接收技术不仅仅适用于笔记本，在手机上也同样适用。现在国内十分流行的免费电视手机，基本上全部采用了模拟技术，加上手机售价多为千元以下，易被一般需要电视娱乐的农村消费者和城市打工人群所接收。

 

    消费者最关心的应当是收看品质。模拟电视作为一项60多年前就出现的传统技术，其技术的成熟性、信号的全覆盖性等优点毋庸置疑。不仅实现了电视节目的随处观看，同时即使在移动环境下也具有超凡的灵敏度和画面质量、以及超低的功耗和最高的集成度。

 

    加上大兴免费之道，使其在金融危机的环境下变得尤为难能可贵，更容易获得消费者的青睐。相反，如果采取收费战略，一定会阻碍移动电视的发展，反观前阵子CMMB业务实行CA加密收费，在上海实行了月租费为20元/月的收费策略，导致业务止步不前的历史教训。笔者认为，由于在金融危机的情况下，消费者首要考虑的问题是缩减开支，因此，免费策略才可能让移动电视发展壮大，而收费策略必定会阻碍移动电视的发展。

 

    回到开篇有关消费的话题，由于移动电视在诸多方面存在着广泛的意义，因此，无论是对PC业、对电视媒体、对消费者都是不无裨益的，这不仅会促进PC业和电视媒体的发展，对消费者而言也是一大利好，更深远的意义在于，它有可能导致产业和媒体的变革，从而促进金融危机下的经济复苏！

 

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