谷歌+摩托 大于苹果吗？

原文来自51CTO   http://skysfw.blog.51cto.com/926181/641070

 

 

   为什么，谷歌的125亿收购，会一时间引起全球关注？

 

   这不仅仅是，因为这是谷歌迄今为止最大手笔——收购Doubleclick为31亿美元、收购YouTube仅仅为16.5亿美元。更是因为谷歌的这一收购，将会打破安卓家族现有的平衡。一下子有了顶级手机终端制造商为妻子的谷歌，让全球数以千计的安卓追随者，傻了眼。下一步谷歌该怎么走？无疑将会严重影响到未来厂商们的站对。

 

   而在苹果看来，这无疑是来自竞争对手的最大挑衅！

125亿，贵不贵？

   仅从收购盘面上的数字对比，苹果、微软，此前收购Nortel专利就花了45亿，相对于他们，再抛去美元贬值、物价上涨之类的因素，谷歌花125亿买下的，至少还有一个看得到摸得着的摩托，以及一大堆摩托罗拉移动在2G、3G移动通信方面多达上万件的专利。更具“捆绑销售原则”来计算，谷歌的这笔战略投资，应该不算太贵。

 

   当然这是纵向的比较，从横向上来看，最近几笔科技类的大宗收购案例来看。苹果，收购北电的专利时，开销接近50亿美元。而被当时称之为豪单的，微软收购Skype的85亿支出，也都开销不浅。而这笔125亿元的出手，就换来一个世界通信三巨头之一的摩托罗拉移动，相比之下，还算是比较合算。

追随者：一个艰难的决定

   此番收购的“意外”结果，就是一连串的“一个艰难的决定”。

 

   包括国外手机巨头HTC、三星，国内安卓阵线的代表联想、华为、中兴，都在这场收购之后，不得不做出一个艰难的决定——是继续采用安卓？还是另谋出路？

 

  

   倘若谷歌关照妻子，为摩托提供特殊待遇，这无疑将会伤了其他采用安卓系统的手机制造商的心。而这也必将让对安卓情有独钟的三星和HTC，会一气之下选择移情别恋，并投身到微软的怀抱。若不关照摩托，那无疑会将摩托具有传奇性的品牌，逐渐掩盖在谷歌的光辉下，并被最终打入冷宫。

 

   很显然，谷歌不会选择后者。作为已经嫁给谷歌的摩托来说，收购完成之后，必将贴上来自谷歌的官方标签。仅仅这一“特殊权利”，就将大幅度提高摩托现有市场销量。但这样一样来，原有的安卓生态环境，就将会被破坏，包括一些三星、宏达电、LG、联想、华为、中兴，这些安卓生态环境中，元老级的厂商，都将必然受到严重影响。

 

   对于竞争对手微软来说，谷歌的这一决定，让其一下子成为三大阵营（iOS、WMP7、安卓）中，唯一没有手机终端的厂商。而甚至将迫使其，不得不考虑对原有合作伙伴——诺基亚，这只火鸡的收购计划。微软的艰难决定，也不亚于这些焦头烂额的安卓阵营的厂商。

骑上摩托，追苹果更快？

   谷歌的这一收购，最根本的，还是冲着对苹果的追赶。这个移动市场上最赚钱的公司，如今市值已经高达惊人的3379亿美元，正式超越埃克森美孚，成为全球市值最高的公司。倘若谷歌不加快脚步，毕竟与苹果的差于愈来愈远。

 

 

数据来自新浪微博

 

   来自苹果、微软的发难，更加减缓了谷歌的奔跑脚步。据悉，苹果为了阻挡竞争对手的围剿，已经对多个国家中，那些搭载着谷歌安卓系统的设备制造商，发起了多项专利侵权诉讼，这些公司包括三星、摩托罗拉以及宏达电等。诉讼中，声称他们“剽窃”苹果的设计以及“外形和感观”。看似对手机厂商“找麻烦”，实则阻挡谷歌，对于安卓系统的推广使用。

 

   另一方面，微软也未放松对谷歌的阻击。并升级了向欧洲竞争监管机构提起的申诉，包括起诉谷歌浏览器、Youtube的反垄断。这也将影响到，谷歌安卓各项手机应用的开展。而微软与诺基亚的联手，也将继续威胁和挑战，谷歌安卓现有的市场份额。

 

 

   苹果身上的成功经验，告诉谷歌，下一步只有同时拥有软硬件两方面的资源，才能最终减少这些障碍。而未来移动市场软硬件厂商强强联合的方式，或许才是被经证实的老大成长必备条件。而国内工信部电信研究院副总工程师陈金桥，也坦言谷歌这次对摩托罗拉移动的收购，将会给苹果以及诺基亚与微软联盟带来极大的竞争压力。

来自资本市场的答案

   虽然摩托是三大世界通信巨头之一，但其智能手机份额也仅有15%，对于谷歌安卓更高的市场份额要求，还是远远不够。但谷歌和摩托罗拉移动的“闪婚”，还是让资本市场上涟漪不断。

 

   首先是，摩托罗拉上涨14.65美元，并以每股40美元的价格，比上周五收盘价溢价63%。然后作为收购主的谷歌，其股票反而主动走低，下跌16.77美元，跌幅2.97%，报价546.98美元。但这却让最近有些霉运的诺基亚股票，一飞冲天，并迎来一年半中，最大涨幅——上涨11%至5.93美元。不仅如此，连另一家不同阵营、即将被遗忘的终端厂商黑莓，其股票因这笔收购，大涨近8%，股价攀升至26.45美元。

 

   而被誉为“这项交易的最大受益者”的激进投资者卡尔伊坎，因其拥有2680万股摩托罗拉移动股份，最终他将从这笔豪门交易中获利至少4.15亿美元。这场交易看上去，就像除摩托之外，谷歌阵营股票暂跌，而其他阵营股票因此得利的结果。资本市场上，巨大的反应，也暗指了华尔街对这笔交易的重大关注！

震荡波以开始，“合体”将风行

   话说，有传闻称“三星、HTC和索爱在惊闻Google收购MOTO移动后，连夜召开会议，第二天宣布合并，新公司暂命名为SHE。诺基亚获知后，强势介入，新公司更名为shen。国内山寨联盟紧急应对，新公司命名为步步高、金立、天语组成步惊天。”

 

   虽然，这只是一个笑话，但这些即将兴起的合体计划，并非空穴来风。即将开始、最有可能的合体，将会是微软和诺基亚之间。一个来自“一直是与诺基亚联系最紧密的线人”的博主Mobile Review称，“微软与诺基亚正在为收购移动事业部进行谈判”。此消息，正在热传之时，又有消息称“微软将考虑，同时收购中国台湾手机厂商宏达电（HTC）。”

 

   倘若，这些收购得以进行，那么现有移动市场上的平衡，将会被完全破坏。一场以求生存的“合体”计划，必将诞生。原有实力相对有倾向性的移动终端厂商，将会为寻求更大的发展空间，不得不做出牺牲。通过“合体”换来市场份额，这一举措，或将成为短期内，厂商寻求平衡的手段之一。