Light App能否令移动互联网焕发“长尾”青春？

    近年来，随着移动互联网的迅猛发展，越来越多的创业者涌入了这一领域，不过，在摸爬滚打一阵子以后，很多创业者发现，这个领域并不是他们想象的那么容易，实际上，真正能脱颖而出的只是极少的一部分。

    这种认知得到了百度方面的证实，百度最近发布了一则《百度移动趋势报告》，用详实的数据和图表诠释了这些创业者的感受。从百度方面披露的数据看来，高频的APP占据了用户80%以上的使用时长，并且这种头部效应还在不断加剧，而这些APP在整个应用市场却只占极小的一部分，甚至不足0.1%。换言之，大部分的APP将被淹没在浩如烟海的应用市场中。

 

      Native APP的两大困境

    百度将这些被用户从应用市场下载并安装的APP称之为Native APP，之所以出现上述反差，百度认为是Native APP陷入了两大困境所致，首先是“分发困境”，即在应用商店无突出的地位，鲜有人问津，下载量低；其次是“使用困境”，用户下载之后极少使用，用户依赖性不强，要用时却想不起或找不到它。

    要解决这两个难题，百度也给出了系统的解决方案，首先，百度推出了“百度手机助手”对APP进行分发，据统计，在最近的三个季度，百度对Android Native APP的分发量涨幅均超过了50%。之所以能取得如此成绩，原因在于百度使用了精准推荐的功能，通过场景分析、内容分析、用户分析，进行综合排序，最终展现在前端，在这种情况下，百度手机助手的推荐效果不断优化，用户下载转化率也越来越高，这说明，精准推荐能有效改善Native APP的长尾“分发困境”。

      什么是Light APP？

    那么如何解决Native APP的长尾“使用困境”呢？百度特别推出了一个Light APP（搜索即服务）的模式，按照这个模式，用户通过移动搜索即能获得相对应的服务，而并不完全依赖于下载安装，这似乎更能迎合用户的需求。

 

    从百度公布的数据来看，对于低频和长尾需求，用户更偏好于通过搜索来满足，而不是下载一个Native APP。比如，上图左部分为Native APP的用户人均启动次数，其中，生活工具、娱乐工具、生活信息几个类型的APP排名靠后，而通过移动搜索所反映的用户需求显示，这几项均排名靠前，这说明，对于这类APP，用户更喜欢通过移动搜索来解决，而不是下载一个APP安装到手机上。

    为此，百度认为，几类典型低频Native APP的安装覆盖率在下降，而相对应的这些需求类别在移动搜索中的频次占比却不断提升，表明用户的低频和长尾需求正在从Native APP向移动搜索转移。可以说，越来越多的用户将喜欢上用移动搜索找服务，而不仅仅是找信息，那么在此背景下，百度能做什么呢？答案是Light APP Service。

 

    如图，在百度的Light APP Service架构下，未来用户不需要再下载APP，相反他们通过搜索框即能实现对Light APP的即搜即用，不仅在效率上得到了极大的提升，同时也节约了手机资源。当然，对APP产品而言，通过搜索框，它们将有望被更多用户所使用，所青睐。也许未来用户不用再使用Native APP，转而使用Light APP，毫不夸张的说，Light APP将会对Native APP形成较强的替代效应。

      百度移动押宝Light APP的意义

    据悉，百度方面将提供Light APP快速生成工具、分发机制和运行平台，如图所示。这实际上是一个很系统的平台，可以想象，未来开发者将很容易通过模板生成基于Light APP Service架构的Light APP，然后，百度通过搜索和浏览的模式将其分发出去，便于更多用户获取和使用。

 

    这是一个非常大胆的规划，也是非常具有想象力的创新，可想而知，在百度的规划之下，未来移动互联网格局将被完全颠覆，我们可能不需要去逛应用商店，只需要使用百度搜索就能获得我们想要的应用，在这种情况下，相信更多的移动APP将会脱颖而出，更多的移动创业者将会取得成功，而移动互联网也将因此而焕发出“长尾”青春。（文/王易见）

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