App Store寒冬将至 开发团队欲夺回应用话语权

BI 中文站 3 月 8 日报道

2008 年 6 月，苹果已故联合创始人史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）亲自推出了苹果商店，同时彻底改变了当时的整个移动科技领域。对于许多开发者而言，他们对于苹果的这一举动无疑是持有欢迎态度的，因为苹果本身已经帮助他们打理好了包括安全、支付、隐私保护和软件更新推送机制这些最为困难的环节。

而且，开发者也可以通过这一商店直接接触到 iPhone 客户群，并通过这一平台和苹果共享所产生的利益。

对于用户而言，他们对于这一商店也非常看好，因此苹果商店在推出后不久就步入了正轨，且一举俘获了大量的忠实用户。此后不久，谷歌也相继推出了自己的谷歌 Play 应用商店，而包括亚马逊、微软等科技企业也在随后纷纷效仿。截至目前，苹果和谷歌应用商店内的应用数量均已经超过了 150 万款。

然而，就在苹果商店行将推出八周岁的时候，越来越多的开发者似乎开始对这一平台显示出了自己的不耐心。虽然他们不满的理由各有不同，但针对已经问世多年的应用商店运行模式而言，一场深刻变革似乎在所难免。

乱象丛生

国外知名科技媒体 The Verge 长期撰稿人凯西-牛顿（Casey Newton）日前就撰文对目前各大应用商店乱象进行了一番梳理。文中，牛顿主要拿专注于高品质照片编辑应用开发的 Pixite 公司沉浮为例进行说明。

2009 年成立的 Pixite 截至目前总共发布了八款照片编辑和设计应用，且几乎每一款都被苹果评为了最佳新应用。其中，图片编辑器 Tangent 和设计工具 Assembly 甚至还赢得过苹果公司的年终大奖。在 2013-2014 年间，Pixite 应用从下载量从 40 万涨到了 310 万，年度收入也翻了一番，达到 94 万美元。然而好景不长，Pixite 去年的下载量并不可观，公司收入也随之下降三分之一，至 63 万美元。直至有一天，公司发现自己每天收入只有不到 1000 美元，但他们却需要日均 2000 美元以保持盈亏平衡。而且，Pixite 除了来自卡内基梅隆基金的 5 万美金种子投资外，并没有任何风险储备金。

牛顿在文章中表示，Pixite 的确曾经是应用程序开发者的榜样，但躺着赚钱的时代已经一去不复返了。

应该说，在应用商店刚刚推出的时候，这一平台的确成为了开发人员的乐土。我们曾经无数次听说过这样的故事，许多开发者开始将 iOS 应用开发作为自己的全职工作，并因此而赚的盆满钵满。

但随着时间的推移，应用商店内的竞争也开始变得日益激烈。一夜之间，开发人员发现自己不得不开发出更加优秀的应用，并在推出后竭力维护自己同用户的关系，因为许多同质竞争应用会在一夜间就如雨后春笋般冒出来。

就拿一个激进一些的例子来说，Supercell 公司此前就重金聘请知名影星连姆-尼森(Liam Neeson)出演《部落冲突》（Clash of Clans）广告（《部落冲突》广告是去年广告大战的最大赢家，广告上线十天就在 Youtube 上播出次数突破了 360 万次），并通过这一方式在激烈的手游市场竞争中存活了下来。

在另一方面，开发者也对苹果过多参与应用定价的行为表示了不满。开发人员表示，苹果的现行政策可以轻轻松松的将整个开发团队花费数月时间打造出的产品价格压低在 10 美元以内。而根据 The Verge 的统计数据显示，应用开发商获得每一名新用户的推广成本就达到了 14-16 美元之间，因此大多数开发人员都对苹果的这一政策叫苦不迭。

虽然这一政策对于用户而言是一件好事，但过低的应用售价以及苹果和谷歌高达 30% 的抽成已经开始迫使不少开发者将目光放回了营收率更高的传统 PC 平台。

苹果表示，自应用商店开放以来，公司已经为开发人员支付了超过 400 亿美元，并在美国创造了 90 万就业机会。而且，苹果一年一度的全球开发者大会也非常受欢迎，其门票甚至要通过抽签才可以获得。

寻求出路

虚幻引擎开发商 Epic Games 公司 CEO 蒂姆-思维尼（Tim Sweeney）此前就曾公开批评了微软的“通用应用平台”(UniversalWindows Platform)战略，并认为这一作法在一定程度上压制了竞争。

思维尼认为，微软的这一做法剥夺了开发者的太多权利，并让他们无法再继续控制自己应用的应用投放平台。从这个角度来说，现行的苹果应用发布机制似乎还是有着自己独一无二优势的，就比如这一机制维持了应用的简单性和运行速度等。

目前，大多数移动应用都采用了沙盒机制运行，即应用不会直接读取或者接入其他数据，因此保证了自己在运行时候的性能。同时，也确保了诸如雅虎搜索栏等浏览器扩展工具不会出现在应用内部。

其中，最简单的一个例子就是《侠盗猎车手》了。这一知名游戏曾在 PC 平台上被第三方开发者开发出了各式各样的版本，但在游戏主机和移动平台上就不存在这一问题。

但如今的开发者已经开始思考更多的问题，就比如自己为什么要将应用的控制权移交给苹果、谷歌或者微软？

对于苹果、谷歌和微软而言，他们显然已经将移动应用程序视为软件领域的未来所在。而如果他们不对现行应用商店运行机制和政策进行调整的话，这些企业花费数年时间打造起来的良好应用生态系统或许就将不复存在了。

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