老外看中国：本土移动应用差异在哪？

　Dan Grover 是一名在广州工作的美国人，阴错阳差的成为了微信的产品经理。中国带给他的震撼是巨大的，但因为工作的关系，他对中国的移动应用有了深入的体验。在他看来中国的移动应用有着浓厚的本土化气息，但是在某些方面又优于国外的移动应用设计。

　　1. 文字录入

　　当然对于 Dan Grover 这名美国人来说，最直接也是最迅速的本土移动应用体验就是输入法。对于他来说中国文字的输入方法无数：从拼音到手写，各种键盘形式无所不在，有的甚至还模 拟了老式手机的数字键盘。但他发现网站和应用并不强求中文，他们会愉快地接受拉丁字符作为搜索条件，并将其解析为中国语言。他们甚至可以纠正错别字并联想 谐音字符。一旦你习惯了它，你就会发现 iOS 操作系统和大多数其他应用程序不支持这种功能是多么的令人懊恼。

　　2. 语音信息、语音搜索、语音代理，语音一切

　　如果感到输入过于繁琐，聊天应用程序（特别是微信）的语音消息就可以提供帮助。这些语音应用节省了打字的麻烦，中国的老一辈很少有精通电脑的，更谈不上中文的各种输入方法。

　　但对 Dan 而言，收发语音语音消息有些不便，因为他必须停止正在听的音乐。语音回复也有些别扭，特别是在公共场合。但中国人显然有不同的感觉，因为很容易看到很多中国人在公共场所发送语音消息。典型的姿势是平举电话话筒，拇指向下按“录音”按钮。

　　语音搜索也被移动应用广泛支持。在最近的一次采访中，百度指出，他们搜索流量的 10％ 来自语音输入。

　　3. QR 码无所不在

　　Dan 表示，如果在美国问街上的人 QR 码是什么几乎没人知道。在美国 QR 码从来就没有真正走入人们视野。但在中国，人们不会对 QR 码感到陌生。 QR 码印在广告、宣传册、餐厅的菜单、名片、优惠券甚至是火车座位和厕所门档上。

　　大多数应用程序都内置自己的 QR 码读取器。有时，一个 QR 码只能代表一个应用程序，所以经常会出现一排 QR 码分别代表微信、微博和其他应用程序。Dan 经常使用的 QR 码扫描器是微信中的“扫一扫”（sǎoYīsǎo）。他很喜欢这个名字。这些代码被用于一切应用。营销网站、社交网站、约会、联系人、支付、登录到网站 等。

　　4. 消息提示小红点无处不在

　　Dan 认为如果要用一个元素来说明中国的移动应用 UI，最好的形容就是用来提示消息的小红点。不仅是 iOS 原生的 UI 控件，几乎所有的应用程序都使用它来提示消息。如果你关闭应用程序一会，你会在屏幕上发现很多的小红点。

　　Dan 总结在中国小红点可能表明：

　　A.新内容已经出现，就在那个 UI 元素之中。这表明，新的项目不需要用户的操作，或者说确切的数目并不重要。这大多用于社交媒体的新闻，以及电影、音乐或者电子商务应用程序

　　B.一个新功能可以使用了。当点击带红点的 UI，会有一个红色的“NEW”（“新”）在它旁边。

　　C.用户已经关闭通知应用程序的一部分。例如，可以对微信消息静音。

　　5. 看山不是山，应用似曾相识却又不甚相同

　　Dan 举了一些例子：

　　微信就像是 WhatsApp。但除了短信，它还能实现视频通话、新闻推送和支付服务，收藏夹功能运作更像是 Evernote，还有游戏中心（带有一个内置的游戏），基于位置的测距仪，邮件客户端程序。

　　而百度地图虽然继承了谷歌地图的功能，但又另外增加了天气和可选的“查找好友”功能，还有旅游指南、完整的“钱包”功能。类似的腾讯地图让你可以发送音频明信片。两者都有 QR 码阅读器和强制性 Groupon 式的本地优惠功能。

　　微博是 Twitter 的翻版，但可以做的更多。它的“发送”按钮，实际上允许张贴 10 种不同类型的内容，从博客到餐厅点评。它也集成了钱包功能。

　　还有一点值得一提的是，在美国早已不流行的门户网站，在这里依然红火。如新浪、163.com、hao123 和腾讯新闻等。另外，门户网站都流行推出自己的应用程序。

　　6. 种类繁多的应用程序商店

　　不像美国中国有无数个应用程序商店，并且大都提供免费下载。有时，这些设置会链接到 iOS 的应用程序商店。使用这种方法，第三方应用商店也促进了一些应用程序的流行。

　　Android 平台有超过 10 个应用程序商店，都可以列出各种应用程序并提供更新。即使是 iOS，也有另类的商店。Dan 看到广告的一个叫苹果助手的商店，需要安装自定义配置文件来使用。苹果依然流行，只是越狱 iPhone 比比皆是。

　　7. 帐户登录手段更丰富

　　美国网站和应用程序通常采取传统的电子邮件和密码组合，或者第三方认证进行登录。但中国的移动应用登录方式更多。

　　-短信认证码

　　由于 Facebook 没法使用手机号码就成了最好的媒介。输入你的号码，通过短信收到一个确认码。另外，所有的应用程序都提供手机号码注册/登录。这也适用于那些没有应用程序的网站。

　　-QR 码登录

　　许多网站还允许用户通过扫描 QR 码登录。QR 码一旦通过移动应用程序扫描，就会激活相关联的登录帐户。这对于备受木马困扰的公共场所登录十分有用。

　　-第三方认证登录

　　当然这里也有第三方认证登录。许多应用程序提供通过微信、QQ、新浪微博或人人网第三方认证登录。

　　8. 表情符号多多

　　大多数西方的应用程序提供的表情符号是传统的文字表情符号，常用的有 15 个左右。但在中国，QQ 早就提出了图形表情符号的标准。其设定的 80 个表情符号，具有奇妙的表现力和灵活性。设定范围内的图标从基本的情绪到古怪的像令人毛骨悚然的脸，每一个都有合适的时间使用。

　　9. 网上购物

　　中国的网上支付十分繁琐。主要是因为与中国银行合作的复杂性。不像美国只要信用卡号码即可，用户要从 30 家左右的银行列表中进行选择，并填写绑定的账号。现在很多移动应用程序可以与银行帐户进行链接，并作为其他应用程序的媒介简化支付过程。

　　另外在这里，所有的移动应用程序都有自己的钱包应用程序。甚至是自己的货币，比如，Q币。大多数的钱包应用程序使用了非常相似的布局与五颜六色的 3 列网格图标。

　　另外，一大特点是任何的应用程序都会采用盾牌图标增加安全感。

　　10. 移动应用都要获取你的位置

　　中国应用程序从来都不羞于询问你的位置。许多应用程序让你与附近的陌生人进行交流。这个想法在美国有 Highlight 和 Skout，但他们从未成为主流。但这里这种功能几乎无所不在，这可能是由于不同的文化态度或人口密度和城市化程度造成的。

　　陌陌就是这样一个以陌生人交友为基础的应用程序，拥有 6000 万月活跃用户，并已申请 IPO。微信和 QQ 也不甘寂寞，两个最流行的通讯应用程序，都有“附近的人”功能，让你查看一个简单周围用户列表。

　　但是，如果美国主流应用程序的添加这些功能，即使是谨慎而克制的添加，等着他们的就是惹恼用户，随时随地的被晚间新闻节目攻击，遭遇无休止的谩骂。

　　11. 一切都可以下载

　　也许最棒的是每一个应用程序都允许下载，然后进行离线消费。这包括音乐应用程序（QQ 音乐、多米、百度音乐等），电视或电影应用程序（爱奇艺、PPTV、腾讯视频、百度视频和搜狐视频等）。你坐地铁保证可以看到有人在上下班期间看电视节 目，这是 Dan 在美国从来没有见过的，很可能是因为用户在这里可以免费下载节目。

　　12. iPhone“辅助触摸”选项

　　Dan 认为在中国大概有一半的 iPhone 用户使用了“辅助触摸”选项。这一浮动按钮，在任何时候都会出现在屏幕上。这个按钮，除了是让人觉得讨厌，还可以模拟“Home”按钮，以及妨碍用户进行 多点触控。没有人可以说服 Dan 为何要这么设置。有的人是为了保护手机的物理 Home 键，有的人只是觉得很有趣。

　　13. 污染指数插件

　　可能确实是空气质量状况太差。通常应用程序会包括当地污染水平的信息。

　　14. 应用皮肤

　　很多应用程序都提供主题和皮肤进行更换。Dan 似乎无法想到美国任何一个单一应用具有此功能。

　　15. Android ROM

　　由于谷歌站在这里势力微薄，原生 Android 的体验在这里比任何地方都要糟糕。为了填补这一空白，一些另类的 Android OS 发行版应运而生，包括小米的 MIUI、阿里云和 Smartisan 锤子操作系统。他们都非常优秀，并有自己的原创想法。

　　但 Dan 没有足够的时间来了解这里的 Android 设备。但如果只是为了娱乐，Dan 强烈建议观看锤子科技（Smartisan）的发布会。