《搜索引擎评分指南》阅读心得

#《搜索引擎评分指南》阅读心得  

##1、 搜索词的三种分类  
搜索引擎把搜索词分为三类：Know，Do和Go，以下是关于三类搜索的简单解释：

*   Know，信息性搜索，这类用户想要了解某些信息，如“南京五一天气怎样”，“南京五一有哪些地方好玩”等。
*   Do，事务型搜索，这类用户想要完成某个目标或参与某个网上活动。他的目标可能是下载，购买，娱乐等，比如“美图秀秀下载”，“植物大战僵尸online”，“cheap mp3 player”等。  
*   Go，导航型搜索，这类用户是要到达某个特定网页，比如“中国制造网”，“优酷”，“新浪微博”等。  

另外，很多搜索词会有不止一种用户意图，比如“ipad”，用户可能想要ipad的简介（Know型），可能想要到达ipad的官网页面（Go型），也可能是想要购买ipad（Do型）。
**搜索词分类的作用很多，可自行扩展。下面简单列举了2种：**

*   便于关键词分析。将关键词按用户意图区分，可以更了解这些关键词背后的含义，有利于对关键词做更好的布局。
*   方便关键词拓展。可以根据关键词的3种分类去对照自身网站，看是否有关键词拓展的空间。

**注：**
关键词分类对电商类网站尤其重要，比如电商类要将事务型搜索关键词作为网站转化的重点；还有淘宝客，可以说最核心的就是如何找到转化率高的长尾关键词；我之前工作过的医疗网站也是，寥寥几个事务型关键词（多为地区类病种词）几乎可以占据每天转化量的一半。




##2、用户意图  
之前一直以为影响网页排名的只有2个因素：**网页与搜索词的相关性**和**网页的重要性**。看了文档才知道有个更高级的因素，那就是**用户意图**。其实也很容易理解：搜索引擎的目的就是满足用户的搜索需求，因此搜索引擎会先根据**用户搜索词**判断**用户意图**（简单分为Do，Go和Know型），然后给出符合需求的一类网页，接着才会根据相关性和重要性对这一类页面进行排序。
例如用户搜索”宫保鸡丁“，而我有个网页是”宫保鸡丁的来历“，虽然我的网页相关性很强（关键词位置，密度，内外链等），也有很多高质量外链，但考虑到搜索这个词的大多数用户都想要知道”宫保鸡丁的做法“，只有极少数是想了解”宫保鸡丁的来历“，所以第一步就落后了，之后也不太可能有很好的排名。除非用户搜索”宫保鸡丁的来历“，这个网页因为很符合用户的需求，排名才会靠前。
也就是说，**要想让某个关键词的排名靠前，首先要分析这个关键词，了解搜索这个关键词的用户想要得到什么信息，然后根据用户需求去组织页面，这样才可能获得理想排名**。也就是说，如果网页是”宫保鸡丁的来历“，那还是不要把精力放在”宫保鸡丁“这个排名上了，因为匹配度太低了。 
**注：**
这东西说来很虚，但用户和搜索引擎都喜欢，可以看看夜息哥哥这篇文章http://www.imyexi.com/?p=853，花很大精力搞卡片分拣就只是为了满足用户需求，在侧边栏放上用户需要的链接。这些链接虽然不起眼，但想想如果有成千上万个页面都放上了用户更感兴趣的链接，那效果就不可同日而语，这其实也是产品，运营，体验的工作。


##3、 网页评级
谷歌根据用户意图与页面的匹配程度，将搜索结果分为5种类型：**至关重要型**，**实用型**，**相关型**，**基本相关型**与**离题或无价值型**。

*   至关重要型。一个页面可以满足用户的所有搜索意图，多用于导航型搜索。  
*   实用型。页面质量高，可满足大多数用户的需求。  
*   相关型。跟搜索需求相匹配，可以满足部分用户的需求。  
*   基本相关型。对大多数用户不那么有价值，但多少跟搜索需求相关。  
*   离题或无价值型。跟搜索请求不匹配，或者没有实际价值，对绝大多数用户没有帮助。

结合**用户意图**的解释可以得到2点：  
1.  只有符合用户意图，满足用户主体需求的页面，评级才会高，排名才会靠前。比如搜索”宫保鸡丁“时为什么”宫保鸡丁的来历“排名较低，因为他没有满足搜索者的主体需求，只是跟搜索词算是**基本相关**。
2.  如果页面内容与关键词匹配度不高，评级低，无法获得很好的排名。例如“宫保鸡丁的来历”想要获得“宫保鸡丁”的排名。

**注：**
相对于用户意图，那些关键词密度，H标签什么的简直弱爆了。

##4、 关键词堆砌  
谷歌对关键词堆砌的分类：  

*   关键词在页面上重复多次  
*   关键词的相关词在页面上重复多次  
*   关键词的拼写错误在页面上重复多次  
*   页面上存在大量胡乱的随机的关键词
*   页面上存在大量程序自动生成的文本，并没有任何意义。  

谷歌对关键词堆砌的处理方式：当页面上关键词数量过多，干扰了用户的正常访问，那就会认定为关键词堆砌；而如果没有察觉到关键词数量的影响，那将不被认为是堆砌。  

**注：**
有时候我们把搜索引擎想象的太弱智了，不是吗？！



##5、 对网页语言的判断  

谷歌已有很成熟的技术去判断网页语言，而不仅仅依靠HTTP响应头部的Charset和Content-Language。比如Google Translate的API里就有相应的功能，能识别网页的语言。（具体可以看<a href="https://developers.google.com/translate/v2/getting_started?hl=zh-CN">谷歌翻译API</a>里的detect source language一项。）  
也就是说，**如果Charset和Content-Language设置为中文，不一定会被谷歌认为是中文网页，只是会干扰谷歌的判断**。  
另外，这不表示Charset和Content-Language设置错误没有影响，Charset和Content-Language的合理设置会让网页更加规范，也避免了用户在浏览网页时弹出其他字符集下载。

 

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