搜索引擎营销系列之五

第三代网络营销：搜索引擎营销系列之五

◎整合站内搜索引擎与站外搜索

大部分的网络使用者是在baidu或者Google之类的大型搜索引擎寻找某些关键字，然后才找到你的网站。你会不会很好奇他们找了些什么字？在技术上要查知这些字眼并不困难，然而光是知道还不够。

想像一下，某人在Google找“手机”这个关键字而来到你的网站某页，你会不会想告诉他：“跟手机相关的文章或者产品，在本站还有30 个网页”。这是承先启后的动作，把来自Google的流量做更大的发挥。

大部分网站都有站内搜索功能，然而这种功能必须跟外部大型搜索引擎结合才能发挥威力。从上面的例子来看，察知外部送来的关键字，就可以用这个关键字启动站内搜索，进而带出这30篇文章的连结。

◎购买关键字广告以弥补不足

综合以上，核心精神都在于“观察网络使用者采用什么关键字来搜索”，网站经营者据以重新设计网站并建立与搜索引擎间的关连。但是，万一有个关键字是网友常用的，但是你的网站无法提供怎么办？

此时关键字广告就派上用场了。此种广告方法可以让你跟搜索引擎购买特定的关键字，当网友搜索这个关键字的时候，你的网站广告就顺势被带出，显示在搜索结果的最前面。

根据笔者的运作经验，此种广告的点选率大约在5%以上，意即你的广告被显示一百次，大约有五次会被点击，并且连到你的网站。这个比例高不高？很高！其他传统的网络广告连这种水准都达不到！

◎最后的叮嘱：有关多媒体网页

目前的搜索引擎最主要是以搜罗网页上的文字资料为主，因此我们才要如此着墨在关键“字”上面。但是，很多网页是以大量的图片构成，这些网页被搜索到的机会因此大大降低。

此外，目前许多网站都以Flash 制作，但这些充满声光效果的网页，上面的文字却无法被搜索引擎纪录（搜索引擎只能纪录一般网页文字），这种网站的曝光率能有多少？

这并不是要大家停用图片或Flash ，而是网站经营者必须注意，重要的内文页，分类页，关键字页，必须以文字呈现并且建立连结。如果非用图片或Flash 不可，记得在该网页上同时加上文字描述。

运用搜索引擎来进行网络营销，此之谓第三代网络营销。传统的网络营销方法效果正在急速递减当中，新一代的网络营销人员，对于搜索引擎应该要有更多的认识。

附记：本系列文章所提到的搜索引擎运作方法，是参考了Google著名的PageRank演算法。虽然该演算法以数学公式来表达并非一般人能看轻易了解，但是您仍然可以在Google的网站上看到简单的解释：

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