阅读类APP可行的广告变现入口分析

一、 背景

本次分析是根据小米产品实习生招聘的笔试题所做，原题为：列举图书类APP的可行广告变现入口，分析如何通过产品手段，在用户体验和广告变现两者间取得平衡。

二、广告变现入口

查看了市场近10款图书类APP，发现有广告的APP是：掌阅、多看阅读、咪咕阅读、搜狗阅读、起点读书。

主要的广告入口是开屏广告、banner 广告、插屏广告和仿信息流广告。

开屏广告出现地最自然，位置最佳，能全屏显示，更吸引用户眼球；

banner广告位置同样上佳，对用户干扰较小；

弹窗广告尺寸大、可支持炫酷特效，因此视觉效果更佳，最吸引用户眼球，但同时对用户干扰最大；

仿信息流广告对用户干扰小，但需与其他信息流内容相匹配，否则很容易引起用户反感，如多看阅读此处的广告，广告内容明显会引起用户的不适。

总结来看，可行的广告入口有：APP开屏位置、书城上方banner轮播页、书城信息流广告、签到页面banner广告、任何页面的插屏广告

三、优化建议

1. 广告内容要与APP用户喜好相符

可以放置一些通用广告，如品牌展示广告，电商平台商品销售广告，针对网络小说爱好者可以投放一些游戏广告，针对技术书籍阅读者可以投放在线课程广告。

1. 避免过分打搅用户

具体来讲，开屏广告展示时间不宜过长，设置在3至5秒较为合适；插屏广告不宜频繁弹出，设置在一定周期内弹出一次；仿信息流广告不宜太密集。