降价起效果，今年上半年全球电视出货量迅速增长

据集邦咨询光电研究中心（WitsView）发布的数据显示，今年上半年全球电视面板出货量达到13689万片，同比增长11%，一举扭转了去年出货量下滑的势头，这被认为是因全球电视面板价格持续下降推动了用户购买的欲望所致。

面板价格上涨导致全球电视出货量下滑

液晶电视在全球已流行多年，用户的需求逐渐得到满足，这导致液晶电视的增速出现了下滑，2016年全球电视的出货量同比仅增长1.6%。

2016年全球电视面板出现紧缺，为减少面板价格上涨以及缺货带来的影响，国产第二大电视企业海信当时积极推动激光电视的发展；全球第一大电视品牌三星由于面板企业夏普停止为它供应面板，为了确保面板的供应罕有的计划与它的主要竞争对手LG达成合作协议。

面板紧缺导致面板价格从2016年开始上涨并延续到2017年上半年，面板占电视成本约六成，面板价格的上涨导致全球电视的价格出现上涨，这影响了用户的消费欲望。数据显示，2017年全球液晶电视出货量同比下降了4.1%，是近3年来的低点，显示出面板价格上涨给行业带来了较大的负面影响。

面板价格转向

2017年下半年全球电视面板供应风向转变。中国最大的面板企业京东方在2017年10月投产全球最先进的10.5代线，面板的产能迅速增长，面板紧缺的局面得到缓解甚至出现过剩；另一个导致面板过剩的原因是OLED面板在高端电视市场的流行，2017年OLED电视在全球高端电视市场占比超过五成，这是首次OLED电视超过液晶电视，这也加剧了液晶面板过剩的局面。

受此影响，从去年下半年开始全球电视面板价格持续下滑，面板价格的下滑导致面板企业的营收和利润均出现了下滑，今年一季度京东方的业绩显示营收同比下滑了19.6%、扣除非经常性损益归属于上市公司股东净利润同比下降58.01％。

京东方在其10.5代线投产后近期已成为全球最大的电视面板供应商，这是它首次超越LGD成为全球最大的电视面板供应商，面板产能的迅速增加导致了包括京东方在内的诸多面板企业出现产能过剩和库存问题，为了解决这个问题据称家电企业在6月底接到京东方的通知65寸面板价格再降价20%，显示出这家企业试图逆势提升市场份额，这无疑进一步促进了面板价格的下降。

面板价格下降促进了液晶电视的销售

在面板价格持续下降的促进下，全球电视的价格迅速下降。以32寸电视为例，去年这个尺寸的电视价格还在1000元人民币左右，目前市场上最便宜的已降价至750元人民币，同比下降了四分之一。

电视的价格下降有利于吸引中国和欧美这些已经普及液晶电视的市场升级，用户或是购买OLED电视或是购买尺寸更大的液晶电视，在中国市场从去年四季度起至今65寸或以上的电视销量大增，显示出价格下降吸引了不少用户升级自家的电视。

电视价格下降还有利于开拓新兴市场。印度、非洲等市场远未普及液晶电视，如印度市场在2014年的时候CRT电视占比还在五成左右，如今液晶电视价格的大幅下降无疑有利于这些市场普及液晶电视，据了解中国一些白牌电视企业就以便宜的价格推售的液晶电视在印度市场取得了较好的销售成绩。

正是在这些有利因素影响下全球电视市场出现了反弹，进而推动电视面板在今年上半年取得了两位数的增长，创下了近三年的新高。对中国面板企业和电视企业来说，这是一个值得思考的问题，那就是当大家都担心全球电视市场逐渐饱和的时候其实还有非洲、印度这些新兴市场尚未完全开发，它们趁此机会迅速在这些市场拓展以提升市场份额。

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