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新媒体学习小记

了解内容的需求点：

分析用户画像：

了解吸引用户群体的属性，如性别，年龄，职业，地域，消费层级，家庭情况。

分析用户需求：用户喜好，痛点，困惑

确定内容的展现形式：

内容展现形式：

纯文字：通常政府性质的文件会使用纯文字，彰显权威性

语音，录音：多数情况下是语音+文字，用户既可以听又可以看

视频：微信公众号中传播视频多以搞笑，社会时事相关的内容为主，好的视频内容传播性强

图文结合：提升用户体验、稀释文章相识度、表现形式多样，图文互补。

规划内容分类

用户感觉有价值的内容：

专业内容类：创作者具有该领域的专业技术、创作者在该专业领域具有权威性、创作者在该领域沉浸了多年。

营销类内容：

情感类的营销内容

体验类的营销内容

活动类的营销内容

热点类的营销内容

恐吓类的营销内容

用户感觉有趣的内容

神秘性的内容

智力方向的内容

娱乐性的内容

内容写作技巧

起一个合适的标题

标题的类别：敬告式、新奇式、对比式、借势式、拟人式、数字式

正文写作

正文编写技巧：

内容新奇有特色，别人写不了的你能写出来。

内容实用

广告植入：广告匹配用户、广告做成内容、广告做成二维码。

企业类微信订阅号的运营策略

垂直媒体：推广帐号，吸引专业人士关注的方法

企业微商城：确定用户人群，确定内容风格，保持用户活跃度，设置微商城的入口，推广帐号

政府类微信订阅号的运营策略

确定用户群体：政府所在地的人民群众

几类第一批用户

被添加自动回复及自定义菜单要具备指引性

媒体类微信订阅号的运营策略

报纸企业的微信订阅号：

确定用户群体，报纸所在城市的人群；

规划消息内容，标题要吸引人，描述好细节并舍去不必要的干扰信息；

消息数量要适量；

合理规划消息的发送时间；

设置被添加自动回复及菜单栏。

杂志企业微信订阅号：

确定用户群体：根据杂志的领域，去确定

确定用户特点：关注杂志的人知识比较丰富，对某个领域有兴趣，阅读时间比较有规律；

规划消息内容：标题要有吸引力，并紧紧贴合专业领域；内容排版要美观；根据订阅号的用户群体，选择合理的推送时间

推广帐号

个人类微信订阅号的运营策略

先分析自身的优势，对自己进行定位：要选择自己熟悉的领域

确定用户群体，对用户进行定位：确定帐号最终和服务对象，是学生，家长，工人，男人，女人，还是服务企业或者老板

找到用户的需求点

推广订阅号：合理利用自媒体传播工具；免费分享

确定内容规划

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