庄文展生意经：新时代的重复性消费，你get到了么？

现在是一个快速发展的新时代，想必大家都经历过各种科技、生活的变迁。特别随着互联网时代的到来，让我们感触最深的应该是手机行业的爆发性发展，各种品牌款型，更新换代的速度极快，随着我们生活水平的提高，我们换手机的频率也不断增高，买了最新款的手机，还没过几个月可能就要换另外最新款的手机。这就是新时重复性消费的一种体现。

所谓重复性消费（Revisit），广义理解：就是多重消费和反复消费。要根据具体的消费形式而定。就拿产品来说，重复性消费表现就是产品可以反复利用和升级，使用户形成重复消费习惯，可以理解为财富消费；拿服务来说，重复性消费就是一次服务，可以带来衍生或者相关服务，可以理解为服务性再次消费。纵观市场上的发展，你会发现，世界上最赚钱的一定是重复消费品。就比如说开头说的手机，每几个月就要换一部；更甚是买一瓶水，一下子就可以喝完再买，这就是重复消费品的快消方式。

而新时代的重复性消费，背景是互联网快速发展的时代。所以我们的思维定式，要时刻紧跟时代发展的步伐。我们举一个简单的例子，同样作为消费级的电子产品，笔记本电脑和智能手机的普及度是差不多的。而且电脑的平均价格还要比智能手机高一些。但为什么所有品牌商都争着做手机，而不是笔记本电脑？而研发一款iPhone手机，通过不断升级，就可以让苹果公司从一个700亿美金的公司飙升为到7000亿！其一，因为质量不错的电脑可以使用几年时间，而便捷好用的手机却要几个月就可能要换掉。其二，手机是市场发展的趋势，几乎每个人都拥有手机，而且各种支付、娱乐功能让我们的生化更加离不开它。

所以，新时代的重复性消费，离不开趋势（Trend）、流量（Traffic）、包装（Package）这三个要素。不管是哪个品牌手机商，都看准了手机市场的趋势及带来的流量优势，通过更新换代还有各种包装噱头，达到广泛推广自己手机品牌的目的，国内最成功的手机品牌就属华为、小米、vive、OPPO、魅族等。

而电影作为天生的重复性消费领域，最近最高票房的《战狼2》就是一个系列电影，更多热播的电影如《人在囧途系列》《小时代系列》等，特别是郭敬明的《小时代系列电影》，被硬生生的劈成4部去播出，达到商业化的一个目的。而随着共享时代的到来，我们最常见的共享单车就是重复性消费的一个热点，瞄准趋势，面向广大的流量人群，通过共享包装，遍及全国各处，这就是新时代重复性消费的魅力所在。

新时代重复性消费，也成就了各大网购平台的快速发展，成就了支付宝与微信支付的市场占有，形成广大的消费网络。在游戏市场上也一样，游戏是娱乐的一部分，特别是手游的发展极为迅速，就拿《王者荣耀》这款来说，注册用户就已突破2亿，今年可以轻松为腾讯贡献上百亿元的利润。

庄文展生意经语录：不管你是从事什么行业，做的是什么项目，都要紧跟时代发展的趋势，重视新时代重复性消费的应用，通过分析市场趋势、流量、包装，能够为你在今后的商业发展中找到精准的定位，找准商机，真正能够利用重复性消费的趋势，助你在事业上勇创辉煌！