刘强东，马云，王卫等人动不动就身价数百亿，背后有何套路？

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文/昌奎（微信公众号：股权梦工厂）

2014年5月，京东电商成功上市，市值一度超过200亿美元，而按照上市首日交易的每股20.9美元的收盘价来计算，京东掌门人刘强东身价达到59亿美元，按照当年的汇率，刘强东资产超过400亿人民币之多。

2014年9月份，阿里巴巴在纽交所上市，市值突破2000亿美元，以上市首个交易日的开盘价每股92.7美元计算，阿里巴巴董事局主席马云的身价超过200亿美元，按照当年的汇率，马云个人资产超过1200亿人民币。成为了当时中国的新首富，超过了当年首富王健林。

今年的2月23日，顺丰速运正式在中国深交所上市。总市值为2794亿元人民币。顺丰市值的疯长，让顺丰创始人王卫的身价随之水涨船高。顺丰控股总股本为41.84亿股，这其中，深圳明德控股持有27.02亿股，占比64.58%。而顺丰控股的创始人董事长兼总经理王卫持有明德控股99.9%的股份。按照顺丰市值计算，王卫的身价已超1800亿人民币。进而超过了《2016胡润百富榜》第三名的腾讯掌门人马化腾。王卫成功晋级中国财富排行新列。

这样的案例很多很多，毫无疑问，这都是股权升值的价值体现。当然了，想要让股权真正升值，扩大其价值，需要的是要对股权选择合理的方法对其进行分析和衡量，并且进行详细的市值策划和精心的股权设计。这样才能真正体现股权的资本价值。

在对股权增值过程中，主要要从三个大方面进行策划和设计：

一、对企业进行合理估值

对企业而言，按照法律规定的按照《企业价值评估指导意见》当中要求，企业估值的方法有三种，即收益法、市场法、成本法。这三种方法也是被市场最认可的企业估值法。按照现代创新型企业来看，除上述三种常规方法外，资产基础法、市盈率法、博克斯法也是现在企业比较常见的估值方法。

企业的价值评估，不但可以提高企业的总体资产质量，还能为企业投融资创造优良的环境。合理优质的企业评估结果还能给市场及媒体传达积极的信息，对企业扩大知名度起到很好的效果。同时，把企业的价值评估用于对投资分析、价值管理以及企业发展战略，可以使管理人员更好的了解企业的优劣势。

1984年，罗蒙品牌在中浙江宁波诞生。主营中高档西服及系列服装的设计、生产和销售，另有房地产开发、国际贸易等辅助性产业，是一家现代化大型股份制公司。

通过20几年的不断发展和创新，罗蒙取得了中国服装行业15项第一的荣誉，固定资产达到50亿元，年销售额达到20亿元以上。主导产品罗蒙西服在国内市场占有率和对外出口量都在全国位居第一。“罗蒙”品牌更是在美国、意大利、法国、俄罗斯等20多个国家和地区获得注册。

2007年，经权威评估机构对罗蒙企业进行价值评估，“罗蒙”商标价值到达26亿元，罗蒙企业以其品牌作抵押成功在农业银行获得7.8亿元的贷款，刷新了国内企业无形资产抵押贷款最高记录。

罗蒙西服以企业品牌为核心竞争力，并通过企业品牌价值评估，为企业融资提供了很大便捷，同时也更有效的扩大了企业知名度。

二、对企业进行市值策划

企业对自身市值的策划，其实是一个内外结合的过程。内在方面，需要企业构建优质创新的商业模式，提高企业自身核心竞争力；外在方面，则借助资本的力量使企业高速扩张其实力。

在企业市值策划中，有几个非常关键的因素点：

1. 管理团队的优化。

很多企业都觉得自己的管理团队很优秀，不用优化。那么到底什么样的团队才是真的优秀呢，阿里巴巴的“十八罗汉”？新东方的“三家马车”？在此我不做过多分析。

2. 核心竞争力的提高。

企业核心竞争力才是企业市值增长的最关键动力源。

以前有很多企业家，在对他们做咨询的时候，谈到企业与同行业的区别和企业核心竞争力的时候，很多企业家往往非常自信，都纷纷拿出了企业的优势出来，都是企业的核心竞争力，团队、产品、模式等等。竞争力是多，但是最突出的最中心的“核心”竞争力是什么，却始终说不上来。最后才明白，自己有的优势，自己看似的竞争力，其实同行业也有，只是差异多少的问题。所以，所谓核心竞争力，就是别人没有的，你有；别人有的，你也有，但是你的要比别人的更牛逼，而你的牛逼是别人模仿不了超越不了的。例如，我们反复举例的海底捞火锅，他的核心竞争力就是绝对授权化的管理模式和创新的服务模式。这两个模式看似简单，也又其他同行模仿，但是却永远无法超越海底捞。

三、借助知名投资人

“你可以渺小，但是你要站在巨人的肩膀上”

蚂蚁金服投资人有：建信信托、全国社会保险基金、人保资本、中邮集团；

滴滴出行的投资人有：腾讯产业基金、淡马锡、阿里巴巴等；

陆金所的投资人有：鼎辉、中金公司等。

就像他们，都是在企业还很小的时候，就通过渠道也好，手段也罢，找到了他们的肩膀和靠山，所以他们在这些巨人的肩膀上逐渐变的更强大。当他们真正强大的那天，他们自身及他们身后的人，手中持有的股权也就自然而然随着企业的强大而增值，更体现出了股权本身的真正自我价值！

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