计算广告系列篇(7)------反作弊

● 每周一言

我们觉得别人每天不务正业，其实别人只是不在我们面前努力而已。

导语

前面讲过互联网广告的各种计费模式，比如CPM、CPC和CPS。为了确保广告计费的展现、点击和成单确实来自用户的真实展现、点击和曝光，反作弊不可或缺。那么，广告作弊行为有哪些？反作弊又是如何抵御它们的呢？

反作弊

通常，非正常流量分为两种：其一，某些科研目的或者个人行为产生的一些无恶意的、机器产生的流量，其本身访问并非代表用户的真实上网意愿，因此不应该加入广告计费，这部分流量就是爬虫流量。其二，由于互联网广告有很多相关利益方，这些利益方为了达到某种商业目的，可能制造出各种具有欺骗性的展现或者点击行为，这部分流量则是作弊流量。

反作弊既要抵御作弊流量，也要能检测出爬虫流量。由于作弊流量比爬虫流量更复杂，种类更多，因此本文主要来讲讲作弊流量。作弊流量主要有以下三种情况。

用户重复展现和点击。竞争对手或者利益相关方通过短时间内制造大量重复点击或页面展现请求，迅速消耗某些广告主的预算，从而达到降低其广告效果的非正常竞争目的。这种作弊主要通过对IP或cookie的访问量设定一个合理的上限来抵御。

媒体作弊。媒体通过将广告展示和点击代码放在非约定的位置上（如嵌入主页刷新的js代码），或将广告位点击区域与网页内容区域重叠等方式骗取大量额外的展现与点击以获取广告利润。检测这种作弊的方式有场景复现等。

流量劫持。所谓流量劫持，就是在无权投放广告的位置上强行投放或者改变广告样式甚至是广告的内容。比较常见的流量劫持形式有：恶意弹窗、样式替换、搜索来源重定向和落地页劫持。可通过辨识媒体与相应的广告计划匹配的方式，判断是否产生流量劫持。

结语

以上便是我对互联网广告中反作弊的理解，敬请期待下节内容。感谢各位的耐心阅读，后续文章于每周日奉上，欢迎大家关注小斗公众号 对半独白！