怎么看当下非常火的直播？

作为互联网从业者和直播平台用户来谈谈思考吧。

目前在 Q3 来看，直播行业较去年以及今年 Q1 被短视频短时间分流而言，呈现回暖的趋势。

详情见：

短视频进入瓶颈期，秀场直播能否抓住逆袭机遇？​36kr.com

那么针对问题问的点一个个来分析。

回答问题前首先明确直播是什么？以及它吸引用户的点在哪里？

直播是主播通过网络媒介的形式将自己生活娱乐的一部分展示给用户看的过程。那么这样的形式吸引用户的点在哪里呢？在陪伴感。

在意识到人类是群居动物之后，我们更要认识到一点：当今社会技术极大地解放了生产力，因此人类比以往任何时候都要有更多属于自己的时间（别提说自己会加班，其实加班属于对自己职业有所要求，就以样本为全体人类而言，空余时间是增多的），那么如何使用这个时间，就成为了极大的问题。在这个问题来临的时候，互联网方兴未艾，而直播作为互联网的一种形式，应运而生到吸引了诸多用户。

成本门栏较低，伴随着互联网的飞速发展与智能手机行业的竞争。拥有智能手机和能够上网已经覆盖了大批量的用户群体

形式为人性中更易接受的部分。从古至今，人类的娱乐形式在朝着更加“轻松明快，不需要思考“发展，从最开始的语言故事到后来的文字小说，再到漫画与动漫，直到近几年的视频和短视频。从文字到图片再到视频。

陪伴感与安全感。之前有问过为什么有些人那么喜欢读书，原因是“感觉作者如同一个朋友样和自己在交流分享观点或者讲故事”。在现在的社会，人们对于群居动物的概念有一定程度上从线下转移到了线上。如果说线上我能够和一群人同时做一些事情，那么某种程度上自己的社交需求也是得到满足的。

如此一来，基于以上三点，直播能够在当下崛起也就顺理成章了。

再来：直播行业下一步的走向

其实从目前的情况已经可以看出，直播行业其实是一个非常头部效应明显的行业。优质的主播聚集在大平台，从而大平台完成向小平台的吞并。绝大部分用户使用的直播 app 也就是那么几个。甚至用户的忠诚度大概率上是跟随主播而非平台。猜测会有三个趋势吧：

平台日渐区域头部化，稳定化：

直播平台日渐趋于稳定。相比于之间有良莠不齐的各色直播平台，可能后面百分之八十的人使用的直播 app 变成头部的几个 app 。直播平台的管理更加地体系化和系统化。原因可能是国家针对这部分视频行业监管也更加的严格吧。

直播变得更加生活化，碎片化：

未来的直播从主播方面来说，可能会覆盖更多的用户。用户的认知也会有所改变。从最初的希望通过直播获得收益到后续也许单纯地直播分享下我在做某件事情。起码从我个人的角度而言，这件事情的成本比在 b 站成为一名优秀的 up 要低很多。毕竟成为 up 主还需要一定的视频剪辑处理技术，而简单地直播分享可能更加地轻松明快。未来可能直播也许会和短视频有某种程度的融合，成为一种：通过 10分钟～1 小时间的视频类型的分享，实时记录我在生活中经历的事情。

直播变得更加社群化：

在直播平台已经完成了初期的蛋糕切分后，抓取大量流量已经变成了一个成本非常高的事情，那么留住流量就是一个非常关键的点了。参考现在非常多内容平台正在做的事情可以看到：将平台建立成为一个成熟地社群，让它能够引导用户留存。

优秀的主播如同一个社群里面的优质内容创作者一样。在平台的初期，很多用户是被主播的名气或者他们创作的优质内容吸引过来的。但是主播流动性较大，如果平台用户因为主播的迁移而同样迁移了，对平台而言无疑是损失，因此平台能够做的有两点：

建立庞大的优质主播体系，当用户进入平台后，引导他观看更多优质主播的内容。从而将他在平台的关注关系建立得更加丰富，这样在某一个主播跳槽后，可能带走的用户也变得较少了。

建立良好的社群文化，当用户进入平台后，除了主播本身外，发掘平台的特质，让使用平台本身变成一件吸引人的事情。关于这点可以参考网易云音乐，知名歌手的版权被买走后，有一部分用户流向了其他平台，但是仍然有不少死忠粉留下，究其原因是因为网易云社区（主要是评论区）已经产生了一种足以吸引用户留下的文化。

未来的掘金点是什么？

可以看看现在直播的掘金点是什么。除了平台本身已经被验证过很多的：广告＋周边＋线下活动外。

直播最大的掘金点目前无疑是礼物了。礼物的本质是什么呢？是人与人之间的互动。

可以分为：

观众针对主播的互动，这个的互动形式就是礼物了。从最开始的弹幕，到礼物。再到现在的置顶弹幕，身份特显，为主播增加热度等等形式，其实本质上都是观众针对主播的互动。

主播针对观众的互动，现在的形式有念弹幕，感谢礼物，进行抽奖，观众送礼物指定对应的活动等等。本质上是一种回馈形式的互动。

主播与主播之间的互动，目前已经存在的有主播带逛以及主播之间的 PK 。PK 的本质也是引导观众投票啦。

那么比较不好做，而我个人觉得会是未来的掘金点的就是：观众与观众间的互动了。不好做的原因是如何剥离开主播本身让两个观众间产生直接的互动，而有必要做这件事情的原因是因为商业化在直播平台已经非常明显，并且直播平台的用户也被证明是非常有购买力的一群用户。而就如同我上面所说的，当主播流失后，如何通过平台留住用户，是未来的一大竞争点。通过引导观众与观众间的互动从而增加观众对平台的归属感，也许是一个值得尝试的地方。