三家六堡茶企业 四个品牌入围茶叶品牌价值百强排行榜

三家六堡茶企业 四个品牌入围茶叶品牌价值百强排行榜

六堡茶于2011年获得国家地理标志产品保护

广西梧州茂圣茶业有限公司的六堡茶于2012年获得国家地理标志产品保护

梧州茶厂的六堡茶于2012年11月获得六堡茶国家地理标志产品保护

梧州市天誉茶业有限公司的六堡茶于2014年7月获得国家地理标志产品保护

广西梧州茂圣茶业有限公司、梧州茶厂的六堡茶先后于2013年、2014获得国家生态原产地产品保护，并于2017年再次获得认证

2018年11月12日， “梧州六堡茶号”高铁冠名列车在广州南站行行隆重的首发仪式，自此梧州六堡茶登陆京广高铁

图为已经装入货柜准备输往印度尼西亚的首批六堡茶进入海关监管区

2019中国茶叶企业产品品牌价值结果公布

梧州三家六堡茶企业四个品牌进入排行榜

近日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等机构组成的中国茶叶品牌价值评估课题组公布《2019中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》及《2019中国茶叶企业产品品牌价值结果》，广西壮族自治区梧州茶厂的“三鹤”牌、广西梧州茂圣茶业有公司的“茂圣”牌、梧州市天誉茶业有限公司的“熹誉”牌和“臻誉”牌的品牌价值分别为3.83亿元、3.48亿元、1.15亿元、0.63亿元，分别居排行榜的第32位、39位、94位、120位,分别列广西上榜品牌的第1名、2名、6名、9名。这是该机构连续第9次发布此类排行榜，也这是梧州市首次有3家六堡茶企业共4个产品品牌价值进入排行榜。

据悉，该课题组依据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研制的 “中国农产品企业产品品牌价值评估模型”(简称CARD模型2 )，通过对茶叶 企业主体调查、消费者调查、专家意见咨询、海量数据分析等一系列调研分析活动，经历5个月，最后获得了相关评估结果。本次评估，共计有191个中国茶叶企业产品品牌（评估对象邀请不包括我国港澳台地区）参评，经多方审核，最终完成来自18个省(市、自治区)、164家企业的173个茶叶产品品牌的有效评估，品牌平均价值为2.25亿元，同比增长1.81%；其中，广西有12个品牌上榜，有3个企业产品品牌价值超过了此平均值，而梧州市占了2个。梧州市上榜的前两家企业的产品品牌排序，与上述课题组今年较早前公布的六堡茶公共品牌价值（23.4亿元）排全国第30位的排序十分接近，这表明六堡茶的公共品牌、企业产品品牌持续呈现出比翼齐飞的景象，在全国极为少见。

此外，课题组还选取5个代表性品牌进行深度分析，广西梧州茂圣茶业有公司的“茂圣”牌光荣入选。课题组比较了“茂圣”3年评估的情况，其中品牌收益获得稳定增长，单位销量品牌收益增长，品牌忠诚度因子、品牌强度乘数均连年提升；分析认为“茂圣”在品牌经营方面具有长足优势，但在品牌传播和品牌发展方面还需要进行针对性研究。

据悉，梧州市上榜的这3家六堡茶生产企业均为省级农业产业化重点龙头企业，在梧州海关的帮扶下均获得出口食品生产企业备案资格，其六堡茶产品均获得国家地理标志产品保护，其中前两家企业于2017年底再次获得国家生态原产地保护产品认证；所有这些一方面促进了企业产品的质量安全保证能力的提升和生产的发展，另一方面促进其品牌知名度、美誉度、影响力的持续提升。在2018年，梧州市上榜的3家企业的4个产品品牌均用于出口六堡茶产品，推动了六堡茶产品价格的上升，六堡茶首次以一般贸易方式出口印度尼西亚，标志着六堡茶在海上丝绸之路市场进一步拓展；出口六堡茶的价格上升了86.3%，是同期全国出口茶叶均价的3.2倍，同时内销价格也持续上升，这既是其品牌溢价能力的有力证明，也是高质量发展的体现，由此产生了显著的经济效益和社会效益。（作者：吴平，作者单位：梧州海关，本文为作者投稿文章。）