产品百天-抖音产品分析

本文为参加PMCAFF产品学徒活动的作业，确为本人作品
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产品信息

1. 产品名称 ：抖音段视频
2. 版本号：version 1.6.3
3. 体验环境：iPhone 6plus / IOS 11.1.2

产品介绍

产品定位及特性：

定位：15秒短视频APP
特性：视频必须与背景音乐相辅相成，强调节奏感、独创性及拍摄手法
背景：在短视频风口中由今日头条孵化

产品结构图

见图

抖音产品结构图.png

产品核心业务逻辑

见图

抖音核心业务逻辑.jpg

产品核心功能流程图

用户观看视频的功能流程：

抖音核心功能流程图-观众.png

用户发布视频的功能流程：

抖音发布视频功能流程图.png

目标用户群画像

根据App Store评论及可考据的信息，抖音的核心用户群体分析如下：

注意：核心用户群 = 完成核心行为（core action）的用户

抖音的core action = 发布符合抖音特色的原创音乐短视频

符合以下客观特征：

1. 95后
2. 一、二线城市在住
3. 受过高等教育
   展现出以下主观特征
4. 有想象力与创造力
5. 强社交能力
6. 强学习能力
7. 具备娱乐心态

主要功能/解决的核心问题

抖音作为一款强调音乐运用与新鲜创意的短视频应用，亟需解决的问题即为如何降低用户的启动难度。

为了使拍摄视频（其核心主要功能及core action）更加容易上手（降低对用户能力的要求），抖音推出以下主要亮点功能（feature）：

• 大量原创智能算法音乐滤镜 = 使视频跟着bgm“抖起来”
• 海量原创BGM = 让用户轻松找到自己喜欢的背景音乐
• 超清画质提供 = 让用户不必担心画质
• 美颜和其他画质滤镜 = 使视频更好看
• 视频剪辑／倒计时功能 = 赋予视频创意
• 抖音小助手发布教程 = 降低用户的冷启动难度

产品分析

产品迭代及效果

产品下载量及排名演变情况

见图

抖音安卓市场一年下载量走势.jpg

抖音iOS市场一年下载量走势.jpg

抖音排名.jpg

爆发点前后的运营事件 ： 以小岳岳为代表的流量明星在微博上发布了带有抖音标识的视频，引发爆点

使抖音目前稳坐摄影录像类别第一名宝座的运营事件：与大流量热门影视IP结合进行产品传播

超人气综艺《中国有嘻哈》、《明星大侦探3》首席合作伙伴，《快乐大本营》、《天天向上》、《我们来了》、《高能少年团》、《我想和你唱》、《开心剧乐部》、《大学生来了》等王牌综艺倾情力荐的音乐短视频APP；
吴亦凡、罗志祥、鹿晗、大张伟、嘻哈人气选手、快乐家族、天天兄弟、张天爱、杨迪等越玩越嗨，酷炫推荐！

产品评价

见图

抖音评论情况.jpg

抖音用户反馈.png

产品迭代

见图

作为一款短视频类应用，抖音的定位一开始就很准确清晰，产品迭代线十分明确。

为了留存：优化用户体验，丰富视频制作特效和场景，给用户带来更大的乐趣。

为了拉新：强化社交互动功能，如邀请好友，附近的人等。

为了突破：布局直播

抖音版本演变.png

建议与评价

评价：生命力旺盛的新生代原创视频APP，用户参与度高，能够形成良性循环，扩张能力极强。

建议：

• 考虑增加“是否默认进入APP即开始播放视频”的选项
• 优化目前“长按则不喜欢当前视频”的机制

产品黑箱分析法

产品画布：

抖音产品画布

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