来源：影视产业观察（ID:Film-TV_Observer）
2019新年伊始，承接着2018年偶像元年的热潮，优酷《以团之名》、爱奇艺《青春有你》两档偶像养成节目相继开播，预备役男爱豆们热度依旧；观察类节目也紧抓去年的风口红利，一月之内已有湖南卫视《我家那闺女》、芒果TV《女儿们的恋爱》、浙江卫视《遇见你真好》等多档节目开始“营业”，话题热度及流量表现均保持着较好的走势。应该说，2019年国内综艺节目已有了一个不错的开端。
偶像类和观察类节目顺利开启新年后，2019年国内综艺节目还将呈现哪些内容特点和发展趋势呢？
整体趋势：台网内容日渐趋同，且共同步入综N代时期
从优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV四大网络平台，湖南、浙江、江苏、东方、北京五大一线卫视平台发布的2019年综艺片单中可见，虽然台网头部内容依旧存在差异，但卫视综艺开始涉足网综细分爆款，网络综艺亦有文化、公益、纪实等主流价值题材加持，2019年综艺市场台网趋同之势愈加明显，只是在形式创新和品类拓展等具体层面仍各有侧重。
2019年各一线平台综艺类型一览（不完全统计）
从整体题材分布来看，占据综艺数量近四成的音乐、婚恋交友和亲子代际节目将成为2019年国内综艺市场的三巨头。而婚恋交友、代际沟通、演技、经营、推理五大题材则将成2019年综艺市场的同质化重灾区，涉及相关题材的节目高达70余档，甚至多以“相似面孔”集中出现。除此外，基于冬奥将至及优酷《这！就是灌篮》的成功试水，体育类节目与往年相比有一定的爆发。
从节目形式来看，以情侣、夫妻为观察对象的婚恋节目，及以代际关系为观察内容的亲子节目，将取代演播室相亲和萌娃真人秀等成为婚恋、亲子题材综艺的主要节目形式。片单之中，各网络、卫视平台对此类节目均有涉猎，尤其以腾讯和芒果TV为主攻手，两家共公布了15档观察形式的婚恋、亲子节目播出计划。
2019年一线平台综艺类型占比
此外，在台网各平台已公布的200余档节目中，有超三成是综N代节目。
2017年、2018年是网络综艺体量、流量、声量齐头并进赶超卫视综艺的两年，多档表现亮眼的热门网综均将在2019年投入制作第二、三季，而作为平台品牌IP的卫视综N代节目，虽在网综冲击下，收视、热度大不如前，但仍然是平台吸引受众的综艺领头羊。
在优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV四大网络平台公布的2019年综艺片单中，综N代节目题材主要集中在婚恋、亲子、语言、偶像养成等曾经的网综爆款方向，而湖南、浙江、江苏、东方、北京五大一线卫视平台综N代节目题材则主要集中在音乐、婚恋、演播室娱乐等方向，一般为平台历史弥久的王牌IP。
2019年各平台综N代占比
对于这些都曾被观众追捧过的节目而言，唯有通过内容升级、不断创新，保持新鲜感和吸引力，才能在市场选择越来越多的情况下，满足越来越“挑食”的观众口味。
趋势一：音乐类市场储备丰富，但台网供选“口味”不同
截至目前，各一线平台共公布了27档音乐类节目的相关信息，该类别以数量最多、创新力度最强成为2019年各平台综艺内容布局的重头戏之一。四大网络平台、五大一线卫视均有至少一档音乐节目傍身，而分别曾以《中国有嘻哈》、《中国好声音》树立平台音乐品牌的爱奇艺和浙江卫视均有5档音乐节目在待播之列。但从具体的品类和形式来看，台网音乐节目内容存在显著差异。
音乐类网综——品类再细分、造星抢流量
2019年网络平台音乐节目类型
主打“细分”、“垂直”的网络平台将以拓展新品类为方向，推出更多垂直类别的音乐类节目。除爱奇艺外，腾讯也将在下年度试水嘻哈题材，但脱胎自韩综《嘻哈民族》的《嘻哈顽童》并不走选秀路线，而是以“高龄说唱”为侧重点打出差异牌；同为小众垂直题材的电音节目《即刻电音》已在腾讯开年播出。除此外，拓展偶像类市场，为新养成偶像们提供配套舞台的打歌节目也成为2019年音乐类节目的新高地，其中，周播形态的《中国音乐公告牌》（爱奇艺）已完结，日播形态的《音乐之上MUSIC ON》（优酷）尚在待播之列。其他的音乐网综还有如原创音乐、乐队音乐等新品类。
纵观目前网络平台给出的音乐类节目片单，或多或少都意图养成新偶像收割粉丝流量。然而小众品类如嘻哈、电音是否能成功出圈，全新类别如乐队、原创是否能成功造星，2019年音乐类网综前景有待观望。
音乐类台综——传统歌唱融合新元素
2019年卫视平台音乐节目类型
与网络平台多选择垂直新品类不同，卫视平台的待播音乐类节目则以文化、情怀加持，融合多种不同形式及元素。除常见的音乐竞技、竞猜，2019年卫视音乐节目还将出现诗词、对唱、影视、金曲、闯关、旅行等元素融合的多个新方向。其中，江苏卫视《无限歌谣季2》、《我们对唱吧》，浙江卫视《音乐合伙人》等卫视重点音乐类节目都改单人演唱竞技、选秀为二人现场对唱或搭档创作，这或许与2018年优酷《这！就是对唱》首开男女对唱先例有一定关联。
虽然2019年卫视音乐类节目中恐怕依然难出现一骑绝尘的强劲黑马，但新元素和新形式的融合势必带来一定的新鲜感，品质内容的出现值得期待。
趋势二：婚恋交友蔚然成风，但节目撞脸率将创新高
2018年以《心动的信号》《真心大冒险》等为代表的婚恋交友类节目在网络平台大放异彩，这些流量声量双高的新型婚恋节目，大多结合观察、推理、剧情等吸睛元素，一经推出便成为网络综艺的新爆款。2019年，更多平台试图趁热从中分一杯羹。但不得不关注的是，下年度将获各平台力推的20余档婚恋交友节目严重同质，主要集中在三、四种类型，撞脸率极高。
2019年婚恋交友节目类型及平台分布
在各平台公布的婚恋交友类节目中，节目形式随参与主体不同而分为两大类：未婚交友——或推理、或游戏，已婚夫妇——或观察、或纪实。
未婚男女——演播室“围观”+素人嘉宾 “试恋”
主体为未婚男女的婚恋节目以观察、推理、游戏等形式为主。
其中，一类以韩国《Heart Signal》为原型，融真人秀、观察、推理、剧情为一体，继续走2018年爆款节目《心动的信号》路线，聚明星嘉宾在演播室“围观”素人恋爱，一边交流“八卦”一边推理感情线，《心动的信号2》、《遇见你真好》等均属此类；
一类则以韩国《Love Catcher》、日本《别被夏天的狼君欺骗》为原型，除了观察、推理、剧情外，还加入了游戏性质的“欺骗者”角色。在这种创新形式之中，素人嘉宾不再单纯交友，而是需要小心翼翼“试恋”，棚内棚外共同推理，鉴别“爱情骗子”，如《恋爱捕手》、《真心大冒险2》；
另一类融合“婚恋”和“观察”元素的节目则另辟蹊径，邀请女星父亲在演播室“见证”女儿的恋爱过程，意在展现代际之间恋爱交友观的差异，如芒果TV刚播出一期的《女儿们的恋爱》、腾讯待播《女儿们的男朋友》。
已婚夫妇——明星夫妇分别“观察”对方+合体“撒糖”
主体为已婚夫妇的婚恋节目则以家庭生活、夫妻关系纪实观察为主，既有女性观察丈夫在家日常（如《做家务的男人》），有男性观察妻子外出旅行（如《妻子的浪漫旅行2》），也有夫妻甜蜜生活纪实（如《幸福三重奏2》）。
2019年，无论是在哪个平台、哪档节目看谁谈恋爱，观众看到的都会是差不多的套路甚至差不多的人物和场景。就上年度此类节目表现来看，有理由相信愿意为这批新节目、新CP投入“真情实感”的观众仍不在少数，但如此高密度、高相似度的婚恋节目布局，势必造成一定程度的观众分流和审美疲劳。
趋势三：观察类风头正盛，但观察对象较为局限
“真人秀+演播室”的观察类节目形式源于日韩，基于东亚地区相似的社会结构和社会心理，上年度以情侣、夫妻、亲子等关系为观察对象的观察类节目在国内一经播出即大获成功。2019年此类节目仍热度不减，且依然聚焦于婚恋与亲子两大题材，或是围观婚恋八卦，或是解读代际关系。
数据显示，在2019年婚恋交友和代际沟通题材的节目中，将有超80%以观察类形式出现，婚恋类以明星观察素人交友、夫妻观察对方日常为主，而代际沟通类一般由素人家长观察明星儿女、或明星父母观察“星二代”子女。
2019年或将“撞脸”的观察类节目
从播出平台来看，自2018年芒果系《妻子的浪漫旅行》（网播）、《我家那小子》（台播）两档观察类节目试水成功后，2019年有更多卫视平台开始涉足观察类节目，包括转台播的《妻子的浪漫旅行2》，闺女版的“那小子”《我家那闺女》，及婚恋题材的《遇见你真好》《家有好先生》。
从节目内容来看，2019年仅腾讯《我俩这关系》一档观察类节目将跳脱婚恋与代际题材，选择新的社会关系作为观察对象。从简介来看，这档节目与韩综爆款《全知干预视角》类似，将由明星在演播室观察并点评自己经纪人的工作日常。
2019年卫视平台相继加入观察类节目战局后，此类节目将迎来一次集中爆发，但基于观察对象的局限性，如何讲述出各不相同的人物故事，展现各有特点的人物关系，才是观察类节目能否保持热潮势头的关键所在。
趋势四：经营类拓展创新，参与“营业”平台锐减
经营类一直是慢综艺的一个主要品类，但曾经的几档客栈经营节目表现均差强人意，唯一有所突破的是湖南卫视的餐厅经营节目《中餐厅》系列。因此，在2019年各平台综艺片单中，网络平台唯有爱奇艺和芒果TV涉猎经营类，卫视平台也只有湖南卫视和东方卫视继续“营业”，其中，湖南卫视包揽了已发布的全部7档经营类节目中的4档。
2019年经营类节目概况一览
从上表中可以发现，2019年仍在坚持的经营类节目中，经营品类和经营方式创新双管齐下，力图突破只有客栈、餐厅两个经营领域及固定经营模式的困境。在经营品类层面的拓展，从中餐厅到特殊餐厅，从卖花到卖国货，从照相馆到雪屋，既有原创也有高仿；而经营模式层面的拓展，则从定点售卖到流动营业，一步步将店从国内开到国外，直至开到冰雪极地。
然而截止2019年1月底，芒果TV《亲爱的·客栈2》已完结，加码更多常驻嘉宾却依旧没有引起较大的反响，爱奇艺《姐姐的花店》虽有新晋小鲜肉加盟，也开始的无声无息。2019年，这些不同经营主题、不同开店地点的经营节目，能否跳脱前作较为单一的经营日常，开辟不同的经营故事，都还待检阅。
趋势五：演技类、体育类增多，台网共同发力
因浙江卫视《演员的诞生》系列试水演技类综艺后获得了较高的热度和口碑，2019年共有6大平台推出同题材节目，且根据参与主体不同采用了不同的节目形式。而体育类节目由优酷《这！就是灌篮》先下一城后，2019年网络平台继续拓展其他垂直体育品类，卫视平台则因冬奥会即将到来主打冰雪牌。
2019年各平台演技类节目类型分布
演技类节目片单中，卫视平台以与《演员》系列类似的竞技比拼为主，网络平台则发挥互联网造星优势，以演员选秀为主要节目形式，其中，优酷、爱奇艺均打出演员养成旗帜，旨在打造全新演技型偶像，挖掘偶像养成的另一类市场可能。
从当前的市场影响力来看，《演员的诞生》新一季《我就是演员》虽然热度、话题性均有所减退，但不再只产争议话题，更多关注演技本身的节目在口碑上有了较大的提升。相比之下，主打年轻演员养成的《演员的品格》已然播出过半，但声量不如预期，能否解锁造星成就还有待后半程的节目交出答案。
2019年各平台体育类节目类型分布
体育类节目片单中，4档将有卫视平台推出，其中2档为冰雪题材，浙江卫视《大冰小将》已播出；而网络平台则继续拓展垂直品类，除将继续推出篮球类外，极限运动、拳击、电竞均在2019年的待播网综榜单之中。以腾讯为例，新年伊始已开播两档电竞类节目《超越吧！英雄》、《终极高手》，虽选择了不同的游戏项目，但都是以分组竞技为主要形式。
从2018年优酷《这！就是灌篮》的综合表现来看，2019年国内体育类节目拥有巨大的市场潜力，但与篮球题材相比，群众基础较弱的体育项目可能首先要以推广普及为主，达成此目标应该就算是阶段性的胜利。
结 语
从内容趋势角度而言，2019年国内综艺朝着两大方向并驾齐驱：一则围绕观察、纪实、文化等类型，整体放“慢”脚步，一则聚焦音乐、演技、体育等题材，依然强规则、快节奏竞技。
从台网差异角度而言，2019年台网综艺秉持着“和而不同”的发展态势：在类型及题材层面互相渗透，逐渐趋同，在细分品类及节目形态层面保持差异，各自发展。
从内容创新性和市场原创力角度而言，2019年的国内综艺市场被综N代和日韩模式占据了半壁江山，追逐热点爆款和仿效成功模式的内容捷径上依旧熙熙攘攘，但创新、原创的道路上也一直有人披荆斩棘执着前行。
在市场整体缩水的2018年所谓“寒冬”，国内综艺市场仍然给出了不少惊喜的答卷。有理由相信，在各平台2019年的“计划表”里，也仍然有不少内容值得期待。