大数据丨2015年中国微信500强年报

数据说明

来源：新榜
样本总数：189567
监测范围：2015年1月1日至12月31日间的发布
截止时间：2016年1月3日中午12时

1、主体属性：自媒体为主力军

统计显示，500强账号中11.6%为专业媒体，0.4%为政务媒体，公司或个人组织机构创办的自媒体占比达88.0%，为500强主力军。

公众号500强主体分布

思考：15年很多人唱衰自媒体，但是数据说明自媒体的内容更加受到新媒体用户的喜爱，当然这里面的说的自媒体更多的是一个团队而不是单独一个有魅力的个人。另外相信专业媒体和政务媒体，会在16年更多的抛弃传统媒体加入到新媒体的阵营中来。

2、每日两个波段高峰

纵观总样本全年数据，发布时间在一天24小时内存在两个波段高峰，分别为午前高峰（11:00-12:00）与下班前高峰（17:00-18:00）。

24小时发布规律

思考：这是发布的高峰时段，我更想知道阅读的高峰时段，不过这个需要微信来统计这个数据了。我关注的公众号大多是在晚上23点和早晨7点发布，想必一些聪明的运营选择了避开发布高峰。微信的阅读打开体验并不友好，因此避开高峰的发布时段这点小心机还是需要的 ^_ ，不过记得固定一个时间点发布，让用户养成习惯是更好的选择。

3、千万级的年度热门

截至统计时，2015年年度最高单篇阅读达3690万。值得注意的是，年度单篇阅读数最高前10名无一来自于年度500强公众号；当我们把视野放宽到热文前500时，出自年度500强账号的也仅占29.6%。

10w+的门槛有多高？

思考：一般来说，微信的一篇文章会在前3天有一个很高的阅读量，后面就进入长尾阶段。而“爆文”这是通过读者不断的大量转发打破这种正常的周期从而达到这么高的阅读量。

阅读量Top 10的标题

拥有强大长尾传播能力的内容通常具有以下特征：

• 内容无时效限制
• 以坚定不移的语气强调内容值得阅读，宣称其必将会给阅读者带来影响
• 说明内容资源转瞬即逝，非可再生，以诱导阅读者快速点击打开
• 在标题中留存悬念，不点破具体内容
• 以第二人称直呼转载
• 搞笑内容居多

思考：这些2015阅读前十的标题都是一些比较"俗"，包含一些夸张和催促的诱导词，这也说明微信公众平台覆盖用户广泛，并已进入社会纵深，吸纳了大量网龄较低的人群，此类人群互联网经验不足，极易被情绪强烈的标题吸引并点击，此一阶段可视作初入互联网人群的必经阶段；此种内容也是服务巨量受众的社交产品中不能缺席的部分。

重复传播篇数最多的内容

反复传播最多的图文具有以下特征：

信息密度较低，配有大量图片
内容主打人生指导或生活妙招
作为流量磁石，均搭载产品推广或账号推广的信息，属于低端流量的贩卖。

数据再次印证了微信真正深入到中国最大的阶层当中。这些被商家打上流量保障标签的内容通常具有非常传统的观念内核，关键词如“中医”、“湿”气等。流传在礼俗传统社会中的内容与观念全面移植到微信公众平台当中，主要捕获的仍是没有信息甄别和抵御能力的中老年人等网龄较低的人群。

4、原创获得与发布情况

原创被作为一面最鲜明的旗帜出现在2015公众平台的动作当中——微信公众平台认可原创的价值，也认为原创更符合用户的价值，为扶植原创做出多种努力。

原创获得与发布情况

思考：原创的比例很低其实在大量的公众号阅读的时候就已经感觉到的，而右侧500强的数据也很低让我想起了一个结论：在互联网上只有10%的人在创作，而真实数据可能还要低。所以开始创作内容是一个很有前途的事情吧？^_

尾巴

真正开始做新媒体运营也有大半年了，看到这些数据或多或少的验证了自己运营过程中的一些想法和思考，当然这些想法还很初级，但是在运营中不断尝试、总结、思考和成长，会越来越好的！