我的另一片天空

    9月28日下午，带着好奇来到了我非常喜欢的地方——智慧山创意街区，此行目的是参加ONE SHOW创意论坛，虽然自己的本行和这个相去甚远，但依然挡不住我对于“创意”二字的热情。

    坐在二楼飞鸟剧场的一刻，我发现，大部分是来自高校的老师和学习广告设计的大学生，如我一样的外行人也许仅此一枚，不过这有什么关系，热爱从来不分领域。此次论坛由美国ONE SHOW国际创意节大中华区首席代表马超主讲，他阐述了一个好的品牌故事，一个充满深刻洞察的走心体验，一个泛娱乐化的魔性广告对于一个产品的重要性，期间分享了很多全球顶级广告创意——金铅笔广告奖的获奖案例。让我听得格外专注，看得血脉沸腾。一个优秀的创意带来的不仅仅是产品的价值，更多的是社会价值，社会效应，她能深入人心，帮助人们解决很多问题，推动社会发展。这让圈外人的我看到了自己行业以外另一片广阔的天地。

     产品打动人心，首因效应是重要一环，我们通过什么了解产品？凭什么印象深刻？全凭广告宣传，所以在欣赏获奖作品的时候，怀着好奇心的我一直向前探着身子，睁大着眼睛，不时在心中点赞，又不时开心的笑弯了眉。这就是广告带来的效应。其中有一个案例是讲学生们的神奇校车，它可以把孩子们带上火星，感受火星上的情景，车上欢笑声，尖叫声，激动的对话声，声声入耳。原来校车在开动起来的时候，特殊的车窗玻璃上就会出现火星上的情景，犹如在火星上漫游。它在激发着孩子们的想象力，求知欲，探索力，让科学走进每个孩子的心里，这样的体验远比讲教科书来得有兴趣多了。

     另一个案例在视觉、听觉上都十分震撼，她是关于一本书的发布，这次发布不是在书店，没有签收，而是每一页都被分散在城市的各个角落，在路边的广告栏内，在某个餐厅的餐盘上，在某个咖啡馆的被子上……甚至跨越区域，跨越城市。如果遇见，人们就会纷纷把它用相机拍下，传到网上，再组成一本书。很新颖，很独特，很有趣。这不仅让行人行走间变得有趣，更让人的生活充满了期待与惊喜。这个广告文案获得了全球广告创意大奖。

    最有趣的一个案例要属一个关于膨化食品的广告。没有做不到，只有想不到！ 美食与乐趣同在，一边吃着美食，一边还能赚钱？这样的好事谁不愿意呢？这种膨化食品千变万化，没有两个是形状相同的，关键就在这里。正因如此，激发了人们对于“找雷同”的兴趣，有兴趣的不仅仅是孩子哦。只要你能找到与现实的某种物品形状相似的食品，就可以陈列到这种食品的博物馆中，还可以在网上进行出售，视频特写5000美元！为了找到相近的食品，可想它的出售量会是怎样的惊人。

    精彩案例还有很多，两个声控的相扑模型进行的激烈比赛为养老院里不能自如活动的老人带来了活力；一件活动自如的电子手臂让失去手臂的儿童成为了神斗士，找到了自信；一个大型婴儿车让新上任的爸爸妈妈们也亲自感受了一次婴儿车的舒适，让他们放心购买……

    广告不仅仅是一种简单的宣传，它传达着一种喜悦，一种幽默，一种鼓励，一种回味，一种震撼。一下午的时光虽然短暂，但却如此美好。广告人用精彩瞬间诠释者每一件产品，让人们在欢笑中，感动中认识它，记得它。