支招中国城市走出去打造中国城市国际品牌

中国城市如何走出去？这是一个没有办法用理论回答的问题，也是一个中国城市正在探索中的问题，中国近五年的发展让世界惊艳，从中国企业走出去，到中国文化走出去，作为主体推动力的中国城市，也加紧了以打造城市品牌，提升城市世界范围知名度的步伐，中国城市走出去不仅是企业、文化走出去的必要保证，也是企业、文化走出去的本质所在。打造城市品牌是将城市经济社会发展、人文历史环境、商业文化交流用有效的手段传播出去从而获得世界从认知到认可的漫长过程,选择有效的“突破口”则会产生事半功倍的效果，而这个“突破口”的选择标准就要符合唯一性，代表性，特异性等表现，通过梳理近几年中国城市在世界媒体中的报道内容，我们可以发现中国城市走出去的有效“突破口”之一，就是“中国非遗故事”。

泉州，海丝起点

作为全国首批24个历史文化名城之一，泉州在2013年成为我国唯一入选首届“东亚文化之都”的城市。2014年，泉州政府与蓝海云平台联合启动了泉州故事对外推广项目，蓝海云海外协同制作团队共拍摄了54条，时长超过400分钟的短视频，通过在蓝海云平台的传播，共被 276 家各种类型的海外媒体采用报道，覆盖了37个地区或国家。而在国际媒体使用频率前十的短视频中，关于泉州非遗的内容超过一半。比如于2009年入选世界级非物质文化遗产名录的泉州南音就是其中之一，这条名为《世界上最古老的音乐：泉州南音》的视频讲的是从新加坡回来的南音艺人蔡雅艺教授业余爱好者学习南音演唱的故事，该故事最大的看点就是女主人公代表的西方文化和东方传统文化的和谐统一，“音乐无国界”，而泉州南音则成为连接起泉州与世界的桥梁。

（泉州故事国际媒体采用排行榜前10名单）

很多国际媒体人和知名人士在首次看到来自中国泉州的内容后，纷纷通过社交媒体表示了自己对于“神秘泉州”的向往和对于泉州非遗文化的羡慕。来自《明日俄罗斯》的记者Marianna Tugareva说，“蓝海云上的泉州故事很有特色，也很吸引人，是值得报道的高质量内容。” 美国时间线传媒的主编Tim Tester对于泉州故事的内容发表了看法，“信息量很大，作为一个西方人，我从来没听说过这些故事，相信这会让每个西方观众着迷。”美国汉学专家Brian Didier评论说，“‘神秘泉州’的故事是一个让人着迷的话题，可以立即吸引外国人的注意力。”

《世界上最古老的音乐：泉州南音》视频画面

北京，文明古都

作为中国首都的北京，于2013年便在蓝海云平台开始了北京系列故事的国外传播，共计320个小时，1720条来自北京的故事在蓝海云上线后，全球共计超过500家媒体、制作机构播出和采用，覆盖全球86个国家地区，在众多的内容当中，一条名为《胡同里的皮影酒店》的短视频在近千条内容中脱颖而出，成为北京系列故事国际媒体使用最多的文化类内容，皮影戏在2011年便入选了世界级非物质文化遗产名录中，海外观众们不仅在中美混血男孩Shane的带领下领略了一场在北京胡同与皮影戏的邂逅，更是体验到了其中所蕴含的智慧和对于生活的热爱。

（北京故事国际媒体采用排行榜前10名单）

与以往在国际媒体上对于北京的展示不同，蓝海云制作的北京系列故事以“北京秘境”为主题，以展示极具北京特色但媒体关注度不高的，包括科技、艺术、人文、生活方式在内的故事，该系列故事一经上线，除了获得国际媒体的积极报道之外，也引发了海外观众、网友、专家对于北京秘境的讨论，来自英国的时事评论员Nick Davies Jones在写给蓝海云的信中提到，“蓝海云上的北京故事深深地吸引了我。通过这些故事我看到了片中的一个个北京人的生活，他们有着怎样的工作，他们有着怎样的感情。他们在属于自己的环境中书写着自己的各种人生故事。”来自新西兰的记者Max Thomas Edmond在蓝海云官方facebook上留言道，“精彩的故事，让我更熟悉北京的一切。我迫不及待地想看下一集！这样的内容很容易让人理解，我想看更多。”阿联酋 City7 电视台将北京系列故事制作成为《北京时间》栏目，集中向阿联酋地区的观众播出，《北京时间》节目主编Michael Pansini这样评价北京系列故事，“蓝海云上的北京故事题材广泛，角度新颖，十分贴近生活，生动的从各方面展现了北京作为国际大都市的各种风貌，可以帮助阿联酋人民更好的了解中国，了解北京。”

阿联酋 City7 电视台 《北京时间》栏目

无锡，华夏起源

江苏省无锡市是江南文明发源地之一，是有着超过3000年的中国国家历史文化名城，也是中国优秀旅游城市之一。同样在2015年，无锡市政府与蓝海云平台合作进行了无锡城市系列故事海外推广项目，68 条共计 300 多分钟的故事通过蓝海云平台传播后，被313 家各种类型的海外媒体采用，其中单就《匠心·金缮》，一条讲述金漆修复技术的短视频便获得了212家国际媒体的报道，国际知名通讯社美联社和彭博社更是用整版篇幅刊登了完整视频和无锡金缮的详细制作技术。

美联社刊登《匠心·金缮》故事截图

无锡丰富的非遗文化为无锡系列故事提供了充实的内容，当无锡金缮、惠山泥人、无锡刻纸、无锡刺绣等这些具有无锡人文特色的文化项目出现在国际媒体上时，在国际社交媒体圈中也引起了讨论，来自阿联酋 City7 电视台的资深记者Michael Pansini在他的博客中表示，“我和我的观众都很喜欢无锡故事，特别是涉及传统艺术和手工艺主题的内容，角度新颖，表现生动，可以帮助阿联酋人民更好的了解中国，了解无锡。”新西兰的自由撰稿人Max Thomas Edmond评论道，“无锡一直是一个令许多外国人着迷的城市，厚重的历史、传统与现实的交融都让人充满了探索的欲望。观赏无锡故事，使得这种探索成为了可能。”

​无锡故事国际媒体采用排行榜前10名单

正如开头提到，“唯一性，代表性，特异性等”是城市对外传播，打造城市国际品牌“突破口”的选择条件，中国非物质文化遗产作为一个民族独有的文化传统记忆正是符合了以上的特点，而国际媒体的使用量和国际传播的效果也正说明了非遗在国际传媒圈的受欢迎程度，同时，作为一个国家文明和人民智慧的汇集，非遗所引起社交媒体的广泛关注同时增强了城市品牌传播的广度和深度。可见，打造中国城市品牌，提升中国城市世界认知度，讲述中国非遗故事将会成为今后“中国城市，国际传播”的重要趋势之一。