老白文案私房课第三次作业：为杜蕾斯设计春节海报

小组：污力涛涛组

小组成员：

探险家：莫醒醒

艺术家：梧桐微雨、大海、莫醒醒、淡色

战士：杨帆（牛人，要常态化的努力）、淡色

裁判：淡色、大海  梧桐微雨

设计：杨帆（牛人，要常态化的努力）

组长：莫醒醒

一、完成过程重现

1、投票选择作业主题、角色分配

2、规划出作业进度表，确定关键时间截点

3、找出组员相对集中的时间，进行创意头脑风暴

4、创意打分，投票，确定文案

5、定稿，海报出街

我们做得不错的地方：大家天马行空开脑洞，不加评判，及时捕捉脑海中的点子，积极参与讨论

不足：大家时间太难统一。

（一）准备工作，资料收集（探险家莫醒醒）

1、杜杜介绍

杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国 SSL 集团，2010年被 利洁时 集团（Reckitt Benckiser）收购。

杜蕾斯（Durex）产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。目前杜蕾斯产品主要有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。

2、杜杜的文案

大家都知道，杜蕾斯是广告届的“文案小王子”。杜蕾斯的文案在业界是数一数二的，每次发布文案都为引起人们讨论，堪称个个经典。甚至杜蕾斯的文案会被人们当做段子来开玩笑。

杜杜的调性：坏坏的，有点情趣，有点流氓，专注开车。有点看不懂

杜杜文案合集：

https://mp.weixin.qq.com/s/n3d7rrDlh3GIVlG7nLrXzQ 

杜杜春节文案：

https://mp.weixin.qq.com/s/6IwutXJJeaR-H2kAuciDJQ  

杜杜其他节日文案：

https://mp.weixin.qq.com/s/FXzLW0ZPHtemGFXog8pY3w 

3、杜杜的文案为什么那么牛

1. 追热点的扛把子

杜蕾斯每次文案发布都涉及到一些热点时事，杜蕾斯充分利用这个事件，联系产品，寻找共同点。

杜杜的节日文案集合，其他品牌的春节文案

2.把文案写成段子 

这就是杜蕾斯能用清新，含蓄的文字表达出来。能把文案写成段子和诗，让人不反感。

3.创意内涵图片

杜杜的最擅长用产品与热点事件生产联想，创作一些令人浮想联翩的污污的图，让人心领神会，暗自叫绝，忍不住传播。

4、杜杜那样的文案是怎么写出来的？

https://mp.weixin.qq.com/s/PEcig_Qd-R6TGGPzXd45og

https://www.zhihu.com/question/30272736/answer/265260456

今天教你一招怪兽先森独家创造的方法——“画图写文”，写热点文案前，画一张图就够 了。只需三步：

作者：怪兽先森

5、其他品牌春节文案合集

其他品牌春节文案创意：

https://mp.weixin.qq.com/s/utmRyDZ63dcoCP6c2sRVsA

https://mp.weixin.qq.com/s/CILYqDIWQNhUM7iG0VRc4Q 

https://mp.weixin.qq.com/s/Ea1rd3s6thca8P9Y5GXong

https://mp.weixin.qq.com/s/sd014weimmFzd-dI-MRjrg 

https://mp.weixin.qq.com/s/j2huozdJ-d1VPgT5CISu0w

6、春节元素联想

除夕、团圆、年夜饭、守夜、春晚 、压岁钱

新年、拜年、红包、猪年、烟花

回娘家、走亲戚、拜年

迎灶神、同学聚会

二、讨论过程

1、分组

2、规划作业进度表

3、创意头脑风暴

全员参与文案创意开脑洞接龙，最终产生13个创意

创意1：亲密爱人——春节收到一盒情趣用品。

文案：相亲才相知。

创意2.情侣

文案：先完成再完美。

创意3.情侣

文案：纯纯的爱更要圆满。

创意4.所有的理由都是借口，孤独的夜更要自我安慰。

创意5.旗开得胜，猪事顺利

创意6.今夜团员，注意安全

创意7.椰子番茄和豆浆都不配

创意8.这世界好难的事情不多，因为好男原本就不多

创意9：过年一起包饺子(包饺子的过程有点像滚床单）

创意10.春节啪啪啪，年味意更浓（啪啪啪指鞭炮也指那个）

创意11.亲戚走了，我来了（亲戚也指大姨妈）

创意12.你是年夜饭最后一道大菜（最想吃你）

13.我也穿新衣（哈哈，自行脑补戴T画面）

4、创意评分、投票

5、海报出街

6、作业总结

感谢小伙伴们积极配合，大家年底工作超忙，熬夜腾出时间参与讨论。

谢谢小伙伴杨帆（牛人，要常态化的努力）追求极致的精神，主动扛下PS大任，为了高质量完成小组作业，主动加餐做了第二、三个海报。