免费

01 “免费”的诞生

金•吉列的剃须刀

21世纪的免费

第一部分 什么是免费？

02 免费101

如何理解“免费” | 林林总总的免费 | 世界就是一个“交叉补贴”的大舞台 | 日常生活中的免费测试 | 三种价格 

03 免费的历史

零、午餐和资本主义的敌人 | “没有”的难题 | “免费”的问题 | 资本主义和它的敌人 | 第一顿免费午餐 | 样品、赠品和试用品 | 免费是一种武器 | 富足年代 | 遍地是玉米 | 埃利希打赌输了 | 充裕的盲点 | 充裕制胜

04 免费心理学

你感觉免费如何？ | 一分钱的差别 | 零成本的成本 | 不付出成本，就不会重视 | 时间/金钱衡量 | 盗版：强加给你的免费

第二部分 数字化免费

05 太便宜，无所谓了

若网站上某产品每年贬值一半，最终必然免费 | 期待未来更便宜 | 摩尔定律为什么会奏效？ | 米德定律 | 滚动的鼠标 | 铁和玻璃 | 充裕能做些什么？

06 信息想要免费

界定数字化时代的一个小插曲 | 布兰德自己的解释

07 和免费竞争

微软几十年前就学会了，而雅虎在几个月前才刚起步 | 免费试用 | 来自企鹅的攻击

08 去货币化

Google和21世纪经济模式的诞生 | 最大化战略 | 一声巨大的吸气音 | 免费的代价

09 新媒体模式

免费媒体的新鲜之处在于免费模式向其他在线领域的拓展 | 超越媒体的广告 | 新兴媒体如何改变传统媒体 | 付费内容的终结 | 媒体模式的胜利 | ORC经济 | 免费音乐 | 免费图书

10 免费经济的规模有多大?

无法用金钱来衡量 | 汉堡王的营销策略 | 免费经济规模堪比一个国家

第三部分 免费经济和一个免费的世界

11 免费经济学

一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律 | 垄断权变了模样 |免费仅仅是另一个版本 | 搭便车不成问题

12 非货币经济

货币不起作用的地方，什么管用？ | 礼品经济

13 有时浪费是一种美德

创造富足生活的最佳方式就是放弃控制 | 自然界“浪费”生命 | 让娱乐视频播放起来更加安全 | 匮乏管理

14 免费世界

免费世界的前沿阵地在中国和巴西，我们能从中学到什么呢？ | 香奈儿赝品经济 | 巴西街头商贩们的威力

15 想象充裕

“后匮乏”社会的思维实验，从科幻到宗教 | 未来

16 “一分钱一分货”

对免费的其他疑问 | 世上没有免费午餐 | 免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏 | 互联网并非真正免费，因为你要为接入服务付费 | 只有广告是免费的（而且是有限的）| 免费意味着更多的广告，也意味着更少的隐私 | 没有成本就没有价值 | 免费削弱创新 | 枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价 | 免费鼓励盗版 | 免费正哺育着“目空一切”的一代 | 你无法与“免费”竞争 | 我将自己的资产尽数赠送，却并没有赚多少钱！| 如果另有人买单，那么“免费”就再好不过了 | 免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者，付出的代价就是质量

尾声 经济危机时代的免费

第四部分 免费法则

充裕思维的十大原则 | 免费加收费策略 | 建立在免费基础上的50个商业模式