上个星期我写了关于如何应对新消费产业的机会，主要是关于有发展前途的产业形态分析，是个选择赛道问题。
大家都知道选错行业，选错赛道，个人的努力将是水滴石穿的艰难；而选对了赛道也不代表就可以顺风顺水，在中国万众创业的环境下，每个赛道其实都已经是红海，竞争激烈。
那么，今天我们来具体讲讲确定了具体行业，选对了新消费产业，作为个体创业者怎么让自己有赢的可能。
大部分个体或夫妻搭档创业者，创业启动资金大部分都在十几二十万的；这些钱有可能省吃俭用工作了五六年，再加借款一起才能凑齐的。可选的项目其实也只能是些小门店小代理之类的；而创业失败率在80%以上的情况下，怎么选择变得非常重要。
所以分析和学习能力变得尤其重要。
在新消费时代下，加盟一个项目前，有一点现实我们要认清，赚钱的好品牌一般都是直营不开放加盟，即使加盟，投入门槛高，一般创业者高攀不起。
如喜茶，海底涝生意好不搞加盟，比如名创优品加盟费147万起～～～
所以：一个很残酷的现实，有势能的项目我们选不了，能选的只是小项目小势能。
所以：创业者本身的势能反而变得更重要！
能小本加盟的项目其实就三种情况：
第一种，项目赚钱且稳定，但赚的不多，回报率不够高。总部自己全投钱不划算，资金流动的压力大，所以改赚加盟费，轻资产经营扩张。
第二种，项目赚钱快，但不稳定因素多，能否赚钱风险高，所以开放加盟，让加盟商承担风险。
第三种，直接就是靠赚加盟费的，收割创业者韭菜的，项目大部分本身就不具备长期盈利的可能，所以一般也被定位“骗子”公司。
公司也不想“骗”你，但大家彼此的势能都不强。如果你本身是个网红一个普通的项目也会发生质变。
以上三种情况其实都会取决于谁去做，个人的势能起到很大的成功作用。
看完这样的分析是不是感觉很绝望了呢？
自己没什么技术和经验更不可能自创项目还自带网红势能。本来还指望依赖个已成功的项目轻松起步的。
我本人就是有此事餐饮类开实体店的，模式有加盟别人的饮品品牌和自创立餐饮主题店的，也成立了餐饮公司，是希望能孵化出些适合个人创业者的小项目，进行招商加盟。
可惜到目前为止，我开的店基本处在第一种和第二种加盟情况。
所以即使有朋友打电话来说要加盟一个店或者咨询，我都直接回绝了。
即使有老店开了四五年都还在稳定盈利状态，但都不是个优秀的；适合各地进行加盟的连锁店项目。不确定因素多；这就导致对加盟者本身能力要求高。
在我看来一个好的投资项目要满足至少三点：成功率高，回报率高 ，增值空间高。
成功率是第一要素，但是很多生意不是赚不到钱，而是回报率太低，不如打工收入多，那么针对想把创业当事业的而不是闲钱投资的人来说，就没投资的意义。
而市场竞争这么激烈的时代，当一个项目满足了高成功率和高回报，就会有很多竞争者加入。如现在的奶茶市场，加入的人多了，自然都不赚钱了。
所以我个人一直重视项目的是最后一点：增值空间高。
怎么理解增值空间呢？
作为创业者，赚钱是第一任务，但面对失败率如此高的情况下，你投入的时间是一去不复返的，最后留下的经验也变成了饭后谈资并无增值空间，岂不是最不划算的投资？
所以选项目一定要选会对你个人的价值可以得到提升的，能够赋能给你的。
你不能只是项目的韭菜收割员，韭菜停止生长了，你也就没有收入了。
好的项目一定要有这个赋能的能力，让创业者最后变成了挖井人，最后有源源不断的井水灌溉韭菜，最后有能力灌溉一片森林。
而在新消费时代的到来，网红自媒体的广泛流行，创业者的个人IP价值能否在一个项目里提升变得更加重要，也有了可实现的环境。
网红店就是新消费时代的产物，但大多数都寿命很短，你知道为什么吗？
因为这个项目只是赋能了店铺力量，一旦产品过气就会损落。如果赋能的是老板本人呢？也就是老板变网红，这种情况即使店铺不是网红店而是非常传统的项目都有可能变得人气很火业绩很好。
PS：这里指的个人IP自媒体，不是狭义的理解为老板出境录短视频这种单一模式，文末有介绍，往下看。
所以抓住根本：任何投资最后都是在投资自己的增值价值。自己变得有价值才能摆脱项目的束缚和你目前环境的束缚。
个人IP和网红经济正是新消费时代的最有效推广渠道；而老板是需要这类能力形成自己的势能，然后把一个项目给做好。
所以我们公司今年成立了自媒体孵化组。把好的项目增加它增值空间（老板的打造自媒体能力）来提高项目的高收益。
多维立体的模式去孵化一个项目=产品+管理+个人IP自媒体
如四川泡菜厂老板通过抖音分享制作技巧，业绩翻十几倍。狗粮哥通过短视频分享狗粮制作过程粉丝突破100万，日消上顿位的狗粮。美女老板娘接单修补清洗球鞋抖音号粉丝74.5万，蛋糕甜点店分享制作视频，培训学徒络绎不绝。
他们都是学习了或加盟了一个项目，独自的或有团队操作的打造了自媒体传播发展项目。
我知道，很多人都想打造自己的个人品牌（或者叫个人IP）。但是要认真地告诉你们：不是每个人都适合做IP。也难系统化的成为IP。
那么，如果加盟一个项目，在成为个人IP上就有一系列的成长扶持，岂不是更有投资的价值在！
那么，想成为IP的普通人，要经历哪些考验？
建议多花20分钟，看完今日长文。
友情提示这是我看到的下面作者的分享，整理一下，大家一起学习。
——秋叶大叔
“如何打造个人IP"，我从两个方向来讲：
第一，什么人适合成为IP，或者说普通人如何知道自己具备成为一个IP的可能性；
第二，成为IP的三个方法。
首先说第一个问题：什么人能成为IP？
事实上很多人第一次听我做直播，包括做线下分享，都非常非常的不适应，甚至可以说难受，我有一个小伙伴跟我讲，他现在是我的铁粉。
他跟我说：大叔，你知道吗，我第一次听你讲课的时候，总觉得你嘴里含着一块糖，讲了一下午，我啥也没听懂。
我说，那为啥你还跟着？
他说，因为我觉得你这个人挺有激情的！
有人在网上说：别介意，大叔，普通话是你的特色，你一定要保持好你的特色哦，如果你跟别人讲的都一样，像个播音员那就不是你了。
IP嘛，就得有个性。
我都觉得这个世界真的是好神奇。的确很多人说“不介意你的普通话”，“这就是你的特色”，“IP嘛，肯定要有点特点”。但是我要说，这话，你们也就听听。缺点就是缺点，只是因为你成功了，大家才会把缺点美化为特点。
但是反过来说，像我这样先天不足、发音不标准、口齿不清的人，都可以让这么多人喜欢，是不是每个普通人都可以做IP？
事实的真相是，绝大多数人都是没有机会成为IP。
如果你真的想成为IP，第一个条件：你得是一个有“大心脏”的人。
大心脏，也就是说：心态一定要好。
例如，你正在做一场直播，如果遇到的情况不是有人欢迎，发红包热场，而是冷冷清清，不仅没有人欢迎你，而且没有人给你做自我介绍，你只能自己硬着头皮开场，这时候，你还愿意做IP吗？
你们不能把欢迎别人的热闹场面，当做是成为IP路上的必然结果。
我经常在大学做讲座，现在一般都是因为学校邀请，500个人算是规模小的，而且学校会安排的妥妥帖帖，我只需要讲好内容就可以了，不需要为差旅、住宿操心。
但是，你们知道吗，以前都是我主动联系学校的。
有一次，我去中南民族大学，原因是有一个学生很喜欢我，主动联系我做分享，忙前忙后半个月；等到分享那一天，我兴冲冲地去学校，一看，你们知道多少人吗？
两个！
那我还要分享吗？当然要。
我就跟那两个孩子说，既然来了，我就把我准备的东西跟你们讲一讲吧。
最后，我就跟着两个孩子讲完了“如何读大学”，我鼓励他们说，像你们这样的孩子，能够放弃休息的事件来听我做分享，像你们这样自律的、爱学习的孩子，将来一定是可以的！
说这件事，是想告诉大家：成为IP路上，打击和挫折，一定是超过你们的预期的。
很多人会说，大叔，你不用说。不就这一点点考验吗？不就是一点点挫折吗？为了成功，为了以后我能成为IP，我都可以的。
你都可以的？试过才能算数。每个男人见了女朋友的时候都跟她说，我这一辈子都只会爱你的，我再也不会爱上别人了。真相呢？
真相就是，不是因为你努力，就可以成功，也不是说因为你比别人努力，你就一定能成为IP。
有一个大心脏，你要认清楚两件事：
【1】成功是个概率事件，而不是因果事件。
【2】挫折、嘲笑，都不是个事。如果有，你要感觉到幸福！因为真正的挫折是大家当你不存在。
说实话我现在就觉得各位对我真的好好，你知道吗？哪怕你骂我大舌头，哪怕你想打我，我都觉得很开心。真正的伤害是，你自己写了一篇好文章，你录了一个好的短视频，你写了一篇短文博，很精彩，发到网上去，一个赞都没有。不对，还是有一个赞的，你自己点的。
如果在成为IP的路上，你一直是一个人的观众，你还愿意坚持吗？
比打击、谩骂、侮辱更残酷的，是根本当你不存在。
这就是，普通人为什么成不了IP，最难过的关是寂寞。
寂寞不是我们的朋友，它是摧毁我们自信心的敌人。
所以，有人说，没有在深夜痛哭过的人生，不足以谈阅历。
到这里，你觉得你都能承受了吗？别急，还有第二点：自律。
自律是一种性格，也是一种能力。
你们看到的，能成为超级IP的人，性格都是相当自律的。有的人天生是懒散型的，当然不是说懒散型的就不能做IP，要万一人家有才，才华横溢，拦也拦不住，那也没办法。
就说80后的韩寒和郭敬明。这两个人，大家认不认可是一回事，但大家必须承认，他们相当自律。
拍电影，对时间感的要求是很高的；
做赛车手，训练是相当艰苦的；
写书，是寂寞的。
你看到人前的光芒，一定要想到，能够按时起床、按时吃饭、按时睡觉，并且不完成目标不罢休的人，是相当厉害的。
我看很多人打卡，说自己4点起床。
4点起床不是自律，搞定答应自己、答应别人的那些事，搞定目标，这才是自律。
仅仅把一件事做到有仪式感，来暗示自己和别人不一样，这不叫努力，这叫用一件看上去很难，但其实也不是特别难的事情，告诉别人，我没有放弃生活而已。
但是，你已经放弃了真正的目标。
真正的目标，是挑战别人搞不定、搞不来的事情。
一个人，他要想成为一个IP，光有“大心脏”，有自律的性格还不行，他还得有能力。
别人搞不定的事，第一个想到你，这才是能力。
就好像，说到PPT，你们想到了谁？
想到秋叶大叔？不对，其实应该是我们的秋叶团队。现在我们团队的许多小伙伴，PPT都做的比我好。只不过，他们现在还没有把这个能力贴在自己的脸上当标签，这还需要一些时间而已。
所以说，在能力方面，每个人，都要给自己一个专长标签。
这个标签，不是你觉得你可以，而是你身边的人认可你。
当然一开始，可能就是你身边的人觉得可以。慢慢通过分享啊，通过传播，通过各种各样的交流，让越来越多的人认可你。在这个过程中，你也不断的挑战自己的专长，挑战自己的能力，让自己这个特点，能够被更多的人，被更厉害的人认可。
那么，大家就开始慢慢的在小范围里面，建立影响力到大范围得到认可，这就是你们个人IP，开始慢慢慢慢形成的一个过程，所以你必须要有专长。
有人说：心态，我准备好了；自律性，我没有问题；能力嘛，没有，我可以培养。但是，我不知道培养啥好……
你说，我学写文案，把自己培养成一个文案天后、天王，我能不能成为一个文案圈的IP？
坦率说，靠写文案成为IP，这个比较困难。
你们见过多少个，广告圈里面，靠写广告，把自己写成了IP吗？
他们的工作，是让别人成为IP，让别人成为那个闪闪发光的人。
但是，如果你写的非常好非常好，你的内心情感慢慢到，靠文案都不能把你装下了，这时候，你可以成为一个“为自己写作的人”，比如写公众号，或者写一本关于文案的书。如果这本书卖爆了，你也很可能给自己卡住了一个专业标签。
这里，要提醒大家一句，专业标签不等于IP。
专业标签很难做IP，它会让你成为一个专业人士，在很多圈子里得到认可。
但是，我们说的IP，是在媒体上，在很多自媒体平台，有头部影响力的人。
当然，这个IP也分等级，头部、腰部、尾部。尾部的意思就是还不是IP。
专业能力的提供方，往往会成为一个事业、一个品牌、一个IP背后需要的资源。但是只靠专业能力，很难做IP，除非你靠专业能力卡住了一个赛道。
什么是赛道？就是一个有影响力的平台。
怎么看？答案就在新浪微博的首页中，你去看看有什么频道。
有育儿、军事、美食、穿搭、美食……
但是，你见过文案频道吗？
写文案的朋友，不要以为自己被我打击了，很多专业都是没有IP赛道。
能有的，一定是“大众化”的东西。
这又是一个很残酷的真相。
有人说，我很喜欢阅读，也有自己的积累。但是一看，阅读，上面有樊登、罗振宇，还有赵周老师的拆书帮、彭小六的洋葱、十点读书……我还有机会吗？
非要选一个“小众赛道”，那不叫IP，那叫小众艺人。
既然要做IP，就一定要选有流量的地方。
现在，这么多人在这里，证明有流量。
事实证明，他们这么成功，怎么我就不能打？
最后，还有一点：运气
真的是，有些人就是涨粉的命……
有些人，他就是涨粉的命，你没办法。有些人他没这个命，所以我们有些小伙伴跟着我们一起，在我们的抖音特训营，微博特训营里面学习。他们就发牢骚说，秋叶老师你讲的方法，你们团队教我们的方法，我们都严格执行了，感觉我跟他做的东西质量也差不多，我也没看出有什么差别。
他蹭热点我也蹭热点。他8点发我8:01发，我甚至7:59分发的。神奇了，怎么他就爆了，他的阅读量就上去了，他就涨粉了。我怎么看上去一点粉都没有。
今天还有个人在说，我做了26个视频，就是讲做饭的，做美食的，拍的也很认真，拍爸爸的餐桌，发了26个视频才长了两个粉？
有些事情很难解释的，我也没办法解释为什么你不能红。
一个明星，很多人看好他，最后他没红，这样的明星少吗？我们在演艺界，大家对这件事情都已经解释得非常清楚了。在演艺界里面一个人能不能红，有个专业术语叫“你没有观众缘”啦，大家看着你这张脸就是不想笑。
我这个脸虽然不咋滴，但是在知识IP圈里面，不知道为什么，大家都觉得我这个脸，还蛮有意思的啊。很多人一看我这个表情包很丰富，就喜欢我，这就叫“有观众缘”。
我的前半生就没有涨粉的命，写了很久的博客微博都没有红，感谢自己，这么多年，没有放弃自己，总算把先天不足，搞成了大器晚成。
好啦，总结一下：
哪些普通人，能够成就个人IP？
1、要有一颗“大心脏”；
2、要相信自律是一种性格，也是一种能力，要练；
3、专长是别人认为你擅长的事；
4、要相信，不同的人有不同的命。
发现自己不适合做IP，勇于放弃，并不是可耻的事。
多和家人相处，过的满足，也挺好的。
我现在，带着团队创业，几乎没有时间休息，真没有我当初没成名的时候幸福感强，那个时候偶尔写写博客、投个稿，挣点小钱就特别开心，觉得自己人生有无限可能。
幸福不是你拥有的多，而是你还有很多选择。
我现在已经没有什么选择了，我必须一条路走到底。
居然还有很多人想效仿我，你们说，我是该哭，还是该笑？