Facebook独立站投放计划

这个是大豆先生分享的第二篇文章了！！！

★ 好文分享 ★

1、确定网站产品，并且寻找以下资料

1）为该产品选择广告素材和相适合的文案，分别作出VIDEO,PHOTOPOST,PPT，三种形式来计划测试。

2）寻找兴趣词、卖点、市场（可以在Google adwords来寻找搜索热度较高的关键词）。

3）前期选择FB和ins FEED 的广告版位，如果效果不错，后期可以再添加其他版位。

2、测试兴趣词以及文案

1）选择AB交叉测试和并列测试以及广类兴趣词定义。各3-5组/$5，第一天建立9-15广告组，观察周期1-3天。

2）选择替换素材，如果改素材效果不佳，再选取效果好的同类不同内容的素材和文案来更换效果较差的，让素材组进行内部竞争。

3）再一天之内如果出现CPM异常高并且Click小于5,cpc大于0.5-1则关掉广告组或者重新复制或者更换兴趣词和素材，再重新跑。

4）再找到合适的兴趣定位和广告素材之后，用$20重新建组开始重新跑 建立5组跑加购，三天之后加购较多的组，转购买再跑。

5）一周之后，开始用自定义受众（加购/购买），对比加购和购买的扩展受众，对比效果，并且此时扩建组列并且选择效果较好的组来合理的增加预算，每天的增加额度为之前一天的1-1.5倍。或者选择每天补预算的方式补到目标的预算。

3、注意

1）如果在CPM异常高的情况下，要换素材。

2）点击和加购失衡的情况下，找产品的原因，可以考虑更换站内它类产品，如果产品不能更换，则再扩大部分受众在贴近相近的兴趣次。

3）加购和购买失衡：则落地页或者价格之间去考虑问题。

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