分享一份院长的好朋友【冒号君】写的有诚意的读书会产品选购指南。
读书会大概是现在最火的知识付费产品了。对城市里的年轻人来说，买读书会产品就像办健身卡一样自然，令人振奋而理所应当。
最早的读书会产品是樊登读书会，从2014年就开始做了，他们的口号是“每年一起读50本书”，会费365元一年，不便宜，但朋友圈打卡樊登读书会的状态越来越多。
后来，罗振宇的得到app上线后，也专门开了听书VIP栏目，价格也是365元一年，每天都会更新5、6本书。
再后来，17年10月，新世相把原来运营一年多的“新世相图书馆”升级成了“新世相读书会”，365元一年，可以享受听书服务，还可以免费订阅12个名家专栏。17年以前的读书会产品还主要靠好友打卡分享的方式进行朋友圈口碑传播，而18年以来的三联中读读书会和知乎读书会则直接使用低价＋多级分销的方式在你的朋友圈刷屏。
问题是，我们大多数人都只用得上一个读书会产品，那么，在越来越多的读书会产品里，到底哪一个最适合你呢？
冒号君本次对当下综合指数排名Top5的读书会产品（从产品影响力维度考虑，包括得到、樊登读书会、喜马拉雅、新世相、知乎读书会这5个产品）进行了调研，进行多维度的横向对比解读和真实的购买用户反馈，希望帮助你，筛选一个最适合自己的读书会产品。
01
总体解读
没有时间阅读全文的朋友，可以直接看这个总体解读。▼
我们横向比较了5个产品的价格、图书数量、图书领域、讲读人、讲授方式、资源、其他权益这7个维度。
价格上来看，读书会产品大都定价为365元一年，即一天一块钱，只有知乎读书会目前价格最低，可能是因为产品刚上线，解读的图书数量还不够多。而如果单独购买，则平均每本书价格为5元左右，和电子书价格接近。
图书数量上来看，得到听书的数量远远大于其他产品，这得益于得到建立起了较为庞大的解书专业团队。但考虑到每个人实际上真正能够听完的书数量是一定的，所以图书库的绝对数量并不是最重要的。
图书领域上来看，职场、心理学、商业等领域是共同热点，喜马拉雅读书会的领域分布最平均，得到的第一大领域是“视野”，整体来看是为商业精英提供精神生活的定位，樊登读书会的前三大关键词是“职场”、“成长”、“进阶”，更加强调成长路上的陪伴者这个定位，而新世相读书会中“社科”、“人文”的比重远远高于其他产品，更加符合文艺青年的精神品位。
讲读人这个维度上，得到和喜马拉雅以专业知识生产者（媒体人、教授为主），知乎以社区内知乎大V为主，新世相除了作家和教授还邀请了一些流量明星，而樊登读书会的讲读人主要就是樊登自己。
从讲授方式上来看，樊登读书会体验超过同类产品。樊登读书会单本书的讲授时间平均是50分钟，是其他产品的2倍，另外同时提供音频和视频两种格式的内容，而其他读书会产品都只有音频格式。得到、樊登、新世相都提供了图书的思维导图，而喜马拉雅和知乎读书会目前形式比较单一，只有简介和大纲。另外，得到、喜马拉雅和知乎读书会的绝大部分内容都是专业播音员朗读文字稿，樊登读书会则基本是樊登本人声音解读。
从其他VIP权益来看，樊登读书会的特色是线下读书会组织和活动，喜马拉雅的特色是可以免费听平台内的几个热门专栏，知乎的特色是赠送知乎电子书资源。
总结起来，冒号君认为各个产品的优缺点如下▼
得到-听书频道 ：
优点：得到最大的优点是图书总量大，更新速度快，涵盖专业领域分类多，并且解读内容有质量标准。
缺点：缺点是专业播音员朗诵可能缺少了讲读者和听众之间的互动感；选择过多，也会带来焦虑感。
樊登读书会：
优点：樊登读书会的优势主要在于讲授方式上，跟其他读书会的大纲式解读不同，樊登会加入自己的二次理解。平均解读时长最长，呈现方式包括视频，音频，课程文稿大纲和脑图式思维导图。
缺点： 解读人跨度较窄，只有樊登自己和部分书籍作者，观点主观性较强。
喜马拉雅-VIP会员-天天听好书：
优点：喜马拉雅读书会VIP会员的最大优点可能就是额外的产品福利了，买读书会送热门专栏、送有声书、送专栏优惠券有不小的吸引力。
缺点：喜马拉雅app功能繁杂，要找到读书会的入口很麻烦，用户体验不太好。
新世相读书会-VIP读书会：
优点：内容差异化明显，除了商业、职场这样的主题以外，新世相强调社科、文学、艺术等方面的内容。不那么严肃，新世相邀请了黄晓明、马伊琍、马思纯等明星来一起读书。运营玩法多样，在app端直接通过做任务的方式给予会员现金鼓励。
缺点：形式上没有明显缺点，但如果对文艺类内容不感兴趣，就不太适合你。
知乎-读书会频道：
优点：价格比其他产品便宜；各个领域知乎大v领读，质量有一定的保证；做了专门的微信小程序，听课流程比较顺畅，体验比较好。
缺点：只有文字稿，没有大纲和思维导图。采用了领读启发的方式，而不是拆解全书大纲，可能不适合所有人。
各个分类详细解读在下面▼
02
分类解读
◤ 价格
价格上来看，读书会产品大都定价为365元一年，即一天一块钱，只有知乎读书会目前价格最低，定价为198元，可能是因为产品刚上线，解读的图书数量还不够多。
除了包年的方式，得到、喜马拉雅、新世相都可以购买月卡，价格38-48元。
如果单独购买，则平均每本书价格为5元左右，和电子书价格接近。
所以如果不愿意一次性付费年卡，你也可以尝试购买单个电子书和月卡，看看到底哪个读书会的内容风格适合自己，最后再决定一个最适合自己的年卡。
◤ 图书数量
图书数量上来看，得到听书的数量远远大于其他产品，一是因为产品上线时间较长，二是因为得到背后的内容支持团队足够大。樊登读书会虽然上线时间比得到还长，但是因为坚持一年读50本书的定位，并且讲读人几乎都是樊登自己，所以目前为止还不到200本书。知乎读书会上线时间还很短，所以在内容丰富程度上暂时还不如其他产品。
从更新速度上来看，得到的速度也高于其他产品。
得到听书 ：平均5~6本/天。一年2000本。
喜马拉雅：平均2本/天。一年近1000本书。
知乎读书会：平均1~2本/天。一年600本书。
新世相读书会：1本/天， 一年365本书。
樊登读书会：1本/周。一年50本书。
不过，知识的消化是需要一定时间的，所以最好考虑一下自己一年到底会听多少本书，再看看哪个读书会里的书最感兴趣，图书的绝对数量不是那么重要。
◤ 图书领域
在图书领域上来看，得到图书领域共有40个分类，排名第一；第二是喜马拉雅读书会，共20种；第三是新世相读书会，18种；第四是樊登读书会，7种；知乎读书会目前还没有分类。
另外，我把各个读书会产品的图书按照领域分类进行统计，得出了以下几个词云图，字体越大说明该领域的图书数量越多。其中可以发现，喜马拉雅读书会的领域分布最平均，得到的第一大领域是“视野”，整体来看是为商业精英提供精神生活的定位，樊登读书会的前三大关键词是“职场”、“成长”、“进阶”，更加强调成长路上的陪伴者这个定位，而新世相读书会中“社科”、“人文”的比重远远高于其他产品，更加符合文艺青年的精神品位。
◤ 讲读人
得到-听书频道：
得到整合了一个很大的内容生产外援团队，聚集了不少跨行业，跨背景的个人或团队。这也正是罗胖儿讲过巨大的联盟结构和社会能量的整合。听书频道的讲读人包括：媒体人，作家，教授，出版人，自由撰稿人，自媒体团队，导演，评论家等。
包括：
曲飞，刘玮，黄昱宁，贾行家，韩焱，张凯，柴知道，管理百年，大象公会，怀沙，少文，朱伟，吴晨，苗炜，远读重洋，陈小花，止庵等。
樊登读书会：
樊登读书会内的绝大部分图书讲读者都是樊登本人。
喜马拉雅-VIP会员-天天听好书：
喜马拉雅读书栏目的解读人是一些媒体人、作家、博士、教授。
包括：
曾言、蔺桃、孙正凡等
新世相读书会-VIP读书会：
新世相的讲读人很有特色，除了知名学者、教授和作家，还邀请了一些娱乐流量明星，包括：
毕飞宇，冯唐，苏童，马原，马勇，胡泳，押沙龙等学者和作家
黄晓明，马伊琍，左小祖咒，雷佳音，叶锦添，陈妍希，马思纯，于和伟，翟永明等明星
知乎-读书会频道：
知乎借助社区巨大的用户优势，读书会整合了各个领域的知乎大V，讲读人藏龙卧虎，有知乎大V、学者、博士、教授、作家、相关行业（房产、法律、医学等）从业者等。
包括：
李银河，马家辉，梁小民、田艺苗、徐斌、陈语岚等
◤ 讲授方式
从讲授方式上来看，
樊登读书会的解读最深度，因为强调一周消化一本书，所以单本书的讲授时间平均是50分钟，是其他读书会产品时长的2倍，另外同时提供音频和视频两种格式的内容，而其他读书会产品都只有音频格式。
从课件资源来看，得到、樊登、新世相都提供了图书的思维导图，而喜马拉雅和知乎读书会目前形式比较单一，只有简介和大纲。
另外，作为音频内容，朗读人的声音是很重要的，得到、喜马拉雅和知乎读书会的绝大部分内容都是专业播音员朗读文字稿。这种千篇一律的声音很容易让人感觉疲劳，而樊登读书会和知乎读书会中由解书人亲自朗读的内容都更加能从声音中传递出感情，互动感更强。
◤ 其他VIP权益
喜马拉雅：
精选大咖专栏免费听：郭德纲，于丹，王佩瑜等大咖专栏。
有声书免费听：其中2000+热门有声小说，喜马拉雅的音频库积淀足以有力威胁其余垂直类有声书产品。
每月80元优惠券
新世相读书会：
邀请好友得现金：邀请好友购买成功得50元现金。好友购买50元优惠。
第二年半价续费
得到-听书频道 ：
所有听书随意听：得到的图书总量和更新速度占有很大的优势，仅此海量书库随意听也是很有吸引力的。
一人开通 亲友共享：年度VIP用户，拥有6张体验卡。送给不同好友免费体验15天VIP资格。
樊登读书会：
积分换书：分享海报链接，朋友注册成功，可以获取积分和会期延长，积分可获取纸质实体书和商城产品。
线下活动：樊登读书会已开设线下会员读书会和书店。传播途径也是线上和线下结合。对于书友线下社交有很友好的支持。
知乎-读书会频道：
500本出版社热门电子书免费读
200本知乎原创精华电子书
12场会员专属领读人Live，线上语音直播
03
用户访谈
@美姐，80后，事业型女性，公司高管，宝妈
► 连续两年买了樊登读书会的会员，试听过免费的得到读书会书籍。樊登读书会源于听喜马拉雅和罗辑思维公众号互推购买。
► 认为樊登一个星期讲一本，频率刚好，而且有的书会听好几遍。
► 喜马拉雅听一些免费的专栏，得到上会听一些关于亲子教育类的精品课。
@Emma，95后，创业人士
► 只买过知乎读书会，购买原因：活动期间打折，七天连续打卡返还学费。但是最终没有实现七天连续打卡，第五天终止。
► 很讨厌播音腔，喜欢真实讲授人声音
► 认为读书会类产品只适合在视觉繁忙的碎片时间聆听（如走路），否则没有看书快。
@hulu，85后，文艺女青年，白领
► 买过樊登读书会会员和得到的专栏产品，听过免费的得到读书会书籍。樊登读书会源于朋友介绍推荐购买。
► 乐于分享樊登读书会链接赚取积分，可以积分换书。
► 声音方面，不喜欢得到的播音机械声，樊登的讲授更有代入感和亲切感。
► 樊登读书会是被动选择，能拓展平时不关注的领域，而其他读书会都是主动选择，只会选择自己喜欢的。
@Alex，90后，IT技术人员，教育培训行业
► 买了樊登读书会和得到会员。购买原因，忘了。无所谓啊，买最贵最好的就可以了。
► 偶尔无聊的时候会听一听。但是基本想不起来。
► 不喜欢播音腔，感觉像讲鬼故事。
@问卷用户A，互联网公司运营，坐标上海
► 买过知乎读书会，新世相读书会，三联读书会，朋友口头推荐购买
► 最满意新世相读书会，愿意向朋友推荐这个产品
► 认为读书会产品没有好坏之分，只有适用与否
@问卷用户B，互联网公司运营，坐标北京
► 买过知乎读书会和三联读书会，受低价吸引。
► 其中比较满意的是知乎读书会，但是没有时间忘了听。
► 觉得读书会产品没有纸质书有存在感，一直在读纸质书
04
避坑指南和建议
最后，冒号君为你总结了读书会产品选择的避坑指南和建议。买读书会充实精神生活，就像办健身卡塑造美好肉体一样，光是花了钱还不够，最终你还是得实实在在地投入时间和精力，在一点一滴的努力中把自己塑造成理想的样子。所以，挑一个适合自己的读书会产品是那么重要，就像选了一个喜欢的健身房，会决定你在未来的日子是不是每次都抱着开心而期待的心情坚持打卡听书学习。
◤ 避坑指南
1. 全年会员选大牌不选小众：先不讲产品质量等其他指标，单从用户体验的角度来讲，本文列出的Top5读书会产品也先发优势明显，因此如果你想购买全年会员，建议选择Top5品牌的读书会产品，实力质量有保障，以免像你刚买了家附近的健身卡，过几天去却发现健身馆关门了。但冒号君仍然期待今后能有除了Top5之外，小众独特有个性的优秀读书会产品出现。
2. 避坑“3秒冲动消费”的文案营销：当你在万籁俱寂的茫茫夏夜，一篇知识付费产品的营销文案让你感动的声涕俱下时，先不要在三秒之内做出冲动的消费动作。几乎所有C端的知识付费产品，在充值充会员方面都能做到让用户：“订阅”-“付费”-“输密码”，一键三秒之内解决战斗，所以不要3秒冲动，在付费动作之前，让自己的决策慢一点点，做出适当的调研和思考。
3. 真实的用户评论更重要：金杯银杯不如用户的口碑，除了花真金白银体验之外，最好问问身边的朋友买了什么读书会产品，并且到底用它听了几本书，收获如何，是否有打卡激励等等，选择最适合自己的读书会产品，对于坚持学习，持续输入的影响尤为巨大。
◤ 建议
1. 单本价格： 得到。 会员费￥365/图书总量2565 = ￥0.14 元/本。得到的严格SOP制作标准，基本可以保证买不了吃亏，买不了上当。前提是你每天能保证读7本。如果你时间充足，每天恨不得听n本书，那只有得到听书可以满足你了。如果听书速度平均每天一本，那价格还是每天一块钱。
2. 解读深度：樊登读书会。 从呈现方式的多样性，樊登读书会拥有视频，音频，和核心文稿，思维导图等多种展现方式，樊登更像是一个读书类自媒体节目，平均解读时长2倍于其他产品，为50分钟，综合定量比较和用户访谈结果，樊登读书会是一个制作很精良的产品，也得到了不少用户的认可和推荐，算得上综合排名第一，你不妨试听一下，看看是否喜欢樊登的讲授方式和个人观点输出。
3. 玩法： 新世相。新世相社群运营手段花样繁多，从不吝啬给予优秀会员实际的物质激励。除了年卡会员分享成功可以直接得现金这样赤裸的现金奖励之外，购买单本书之后还可以免费分给5个微信好友听。如果你是圈子内的KOL，并且乐于分享，希望能将个人的影响力变现为实际的物质价值，新世相无疑是一个很好的选择。
试听
以下，我们直接帮你整理了这几个读书会产品的试听音频。可以自行对比同一本书在不同产品内的解读。
◤ 试听链接（仅供阅读用户10分钟试听体验，详细内容请移至正版网址）：
得到-听书频道 ：《思考，快与慢》
新世相读书会：《思考，快与慢》
樊登读书会：《思考，快与慢》
喜马拉雅-VIP会员-天天听好书：《时间简史》
知乎-读书会频道：《时间简史》
除了以上top5产品，听书类产品还有蜻蜓FM、掌阅、懒人听书、有书共读、十点读书、三联中读、好好学习等，后续冒号会为大家对这些产品进行持续观察和评论。
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