会玩！天猫国潮狂欢袭来，跨界CP强势出道……

编辑：许伯

来源：广告观察（ID：ADguancha）

自2017年以来，每年5月10日被设立为"中国品牌日"。刚刚过去的510，已经是第三个中国品牌日。三年的时间，我们见证了中国品牌一次次在世界崛起。李宁登上国际时装周、百雀羚成为新一代网红、故宫IP在全世界走红……老国货在新零售时代散发出别样生机。

5月8日，阿里巴巴正式发布新国货计划。天猫也迎来了『510国货大赏』，全棉时代、海尔、九阳、自然堂等12大中国品牌积极参与，点亮全球地标。一场震撼感官的惊喜和国潮狂欢视觉盛宴袭来！

天猫国潮袭来，

老品牌跨界营销焕新生

去年，泸州老窖推出了同名品牌的香水、周黑鸭和玛丽黛佳合作推出鸭脖味的口红、六神联手RIO定制花露水味、大白兔奶糖和美加净联名款奶糖味润唇膏，一波又一波的国潮跨界好物向我们展现了国民老字号的强大包容度和创造力。

今年的国潮依然是充满了奇思妙想，许多新的国货品牌也纷纷在天猫国潮跨界实验室展现出品牌的生机与活力。

云南白药 × 北山制包所「包治百病」、RIO × 英雄「墨水鸡尾酒」、冷酸灵 × 小龙坎「火锅牙膏」等，还有国潮奇趣限定的旺旺民族罐、自然堂京剧面膜等，许多新奇好物均在5月10日天猫国潮来了首发。

墨水口味的锐澳鸡尾酒喝过吗？

感觉喝完能成为文化人

云南白药包，包治百病

还有螺蛳粉味道的固体香膏，

嗯，广西人你们的钱包准备好了吗？

火锅味道的牙膏，

让你吃完火锅不上火！

如今，越来越多的国货开始注重产品形象的优化以及营销模式的升级，成功摆脱了消费者对老品牌产品老化的固有认知，建立了新的国潮品牌形象。

在国家政策的支持和引导下和国人对中国文化自信的不断增强的现状下，国潮越来越成为一种弥散在整个社会意识中的潮流。

新国货成为潮流，

圈粉无数00后

阿里巴巴在5月8日发布的的新国货计划称，协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿；全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

在数字经济时代，只要是中国创造、创新的产品就是新国货。来自全国各个产业带的优质农业、工业和服务产品、老字号、国产品牌、文化创意产品等，都将成为“中国创造”。面对品牌化、品质化、高端化转型的机遇，新国货赢得更多年轻消费者。

阿里研究院数据显示，中国品牌典型消费群像主要包括95后年轻人群、中产高消费人群和小镇青年。其中95后对定制茶、懒人火锅、原创设计有较强的购买热情，一些小众的原创服饰品牌粉丝数甚至与故宫博物院天猫旗舰店粉丝数持平。

第一批已成年的00后也迅速成为新国货消费主力。00后也有着更加前卫的消费观，在他们心目国产品牌与国外品牌一样好，因此在国货消费中0后消费国货的金额占比都比90后及95后高。

品牌自信塑造文化自信

百年国货，百年传承，百年创新，中国品牌紧跟时代发展的步伐，不断成长、不断壮大，以更年轻的姿态为我们带来国潮文化。

在商务部认定的1128家中华老字号企业中，已有超过7成老字号在淘宝、天猫开店。46家中华老字号2018年在阿里巴巴平台上实现销售额破亿。2018年天猫双11当天，在237个成交额破亿品牌中，国货品牌占据“亿元俱乐部”过半江山。小米、华为、美的、海尔等国产品牌更是当日销售突破10亿。

这样的成绩和数据再次验证了国货的强大号召力，期待有更多的国货品牌能成为中国的一种文化标签，带领中国文化走向世界。