英超联赛告诉你，品牌为什么喜欢赞助顶级球队

在世界足球联赛中，欧洲顶级联赛显然已经成为企业纷纷投资的“超新星”，而在欧洲顶级联赛迅猛发展的过程中，英超联赛无疑扮演着至关重要的作用。这一点不仅体现在英超顶级球队在全球范围内收获越来越多的忠实粉丝，还体现在俱乐部从电视转播、品牌推广和球衣赞助等方面的收入变得越来越可观。于是，赞助商们也凭借敏锐的目光，积极投身到这场球队商业利益大战中。

比如说，天空体育和BT体育也嗅到了最新的足球产业趋势。为了适应球迷们越来越旺盛的观赛需求，他们与英超联赛签订了英国国内的三年转播权，价值51.36英镑，两家公司将从2016-2017赛季开始电视直播英超比赛。三年51亿英镑的国内转播权收入，相比2013年签订的30.18亿英镑，相当于增长了70%。

英超联赛水涨船高的版权收入表明，球迷们越来越希望在现场、酒吧里、电视上观看顶级赛事，希望与最高竞技水平的足球联赛产生互动。而关注人群的增多，反过来又刺激全球企业的营销团队更愿意通过赞助球队或联赛，提升自己的品牌价值。

以西甲豪门巴萨为例，球队在脸书上大约积累了9300万个赞，在推特上吸引了将近2000万粉丝。而就在今年5月份，巴萨宣布与耐克续签十年协议，双方将牵手至2026年。而此次签约平均每年的赞助费用高达1.16亿英镑，比之前的赞助费用提升了不止100%。

而此前，称霸赞助市场的是英超曼联。2014年，曼联与阿迪达斯签下了10年装备赞助协议，每年价值为7500万英镑。不过，曼联牵手美国汽车生产商雪佛兰，签订每年4700万英镑的胸前广告协议，仍是该品类下价值最高的协议。关于巴萨球衣赞助广告的最新消息是，巴萨宣布将同卡塔尔航空续约一年，据《阿斯报》等西班牙媒体报道，新赛季巴萨将会从卡塔尔航空处得到大约3500万的赞助费用。

随着越来越多的投资商涌入高端联赛，俱乐部也把开始试图把球衣设计、胸前广告与球衣赞助完美结合起来。这都有助于品牌通过球衣广告，获得较高的曝光率，借助球队的知名度，更好地宣传和销售自己的产品。

除了曝光率较高的装备赞助商和球衣赞助商，顶级球队通常还会牵手其他合作伙伴。所以，巴萨除了可以签订耐克、卡塔尔航空等主赞助商外，还将可口可乐和东芝列为“官方”合作伙伴，而当地品牌La Caixa银行和星牌啤酒（Estrella Damm）则成为球队的高级合作伙伴。

同时，曼联除了签约阿迪达斯和雪佛兰，还有6个全球合作伙伴和13个官方合作伙伴。阿森纳以阿联酋航空作为主场冠名商，以彪马为主要合作伙伴，还拥有至少8个官方赞助商和16个区域赞助商。不过，相比之下，在球队官网、比赛期间和官方宣传材料中，不同级别的球队赞助品牌，获得的曝光机会也不相同。

随着球队与品牌的联系越来越紧密，广告商也通过球衣赞助、场地呈现和网络广告获得了更多宣传机会。而且，顶级比赛常常会在黄金时间段通过媒体转播，获得全世界球迷的关注，这正是赞助商最乐于看到的。

到目前为止，英超联赛还是欧洲的顶级足球联赛。在2015-2016赛季，代表英国足球水平的20支英超球队单靠球衣协议，就将2.2亿英镑收入囊中。相比之下，18支德甲球队同期的收入为1.08亿英镑。

欧洲联赛由于在全球享有的知名度，一直吸引着各国企业的投资热情。以英超联赛中的20支球队为例，在2015-2016赛季，至少有14支英超球队获得了国外品牌的青睐。

曼联受到了来自美国赞助商的支持。而阿森纳（阿联酋航空）和曼城（阿提哈德航空）都获得了来自阿拉伯联合酋长国的企业赞助。切尔西和热刺分别与日本优科豪马轮胎和中国友邦保险签订了球衣赞助协议。而埃弗顿和2015-2016赛季英超冠军莱斯特城则分别获得泰企大象啤酒（Chang Beer）和免税商店皇权国际（King Power）的支持。

由此可见，亚洲球迷和亚洲品牌对英超球队的兴趣越来越高。而在过去的几年间，顶级英超俱乐部也越来越开始关注亚洲市场。比如，曼联、阿森纳和利物浦都进行了亚洲行。

欧洲足球联赛的发展，尤其是英超联赛的名声越来越大，已经吸引了越来越多的企业投资和品牌赞助。不过，除此之外，俱乐部也要积极引入合理的运营机制，推出透明的赞助竞争手段，使外部赞助成为俱乐部长期发展的经济支持。球场上的表现可以吸引更多企业的关注，而品牌赞助也会促进球队经济上的健康发展。