2017-12-27

网红聚智创始人穆奕弘淘宝达人网红明星双成学院15901068788

一、手淘千万级内容流量入口

1、淘宝头条：热门新鲜有消费引导性的生活资讯和权威可信的经验分享平台

  A、内容要基于消费者的场景化需求来进行内容采编

  B、头条对于商品要求是4/5个商品来自3家不同的店铺，且商品封面图不能有任何logo

2、有好货：服务中高端人群，发现和挖掘新奇特、有逼格的精品导购平台。不是知名品牌，是最新的潮品挖掘，最有特色的好货介绍

   有好货频道中有2个位置叫专题和榜单，内容就是帖子，百科是知识性，榜单是产品盘点类型

3、爱逛街：关于宝贝分享的平台lady.taobao.com

4、必买清单：是经过淘宝筛选出来展现淘宝达人

5、红人圈：淘宝达人大V

6、视频直播：视频导购产品，可以拍摄好的视频后台上传，也可以在play频道内直接进行直播

7、搭配控：展示属于自己风格的穿衣搭配

8、我要日报：是淘我要的一个展示入口，是一个供需平台，1、用买家的名义发布需求2、在消费者发布“我要”需求的帖子里推荐自己的产品 

二、淘宝图文内容运营基本功

淘宝达人后台内容类型包括帖子、单品、清单、搭配、视频五种内容类型

帖子

[if !supportLists]1、  [endif]有理可循

为什么？写文章的出发点是什么，文章需要解决消费者的一部分需求，而这个需求的点需要第一时间传递给消费者，告诉消费者我给你推荐这个是有原因的

凭什么？要给消费者进一步接纳内容和商品的引导，推荐一些商品的依据是什么？是依据某种时尚的潮流来推荐这个商品还是依据这个产品的功能性来推荐

核心点？能通过你的内容传递价值

[if !supportLists]2、  [endif]图文结合

图文结合的诉说生活经验、观点看法以及传递一些资讯内容。图片展示场景，文字传递达人自己的想法和看法

核心店：能让消费者更容易和直接的接受信息

[if !supportLists]3、  [endif]商品融入内容

去掉各种牛皮癣，把商品融入到内容中，不要把商品和内容割裂呈现

[if !supportLists]4、  [endif]原创内容、保护知识版权  

必须为自己原创内容

三、最流行的推网红的方式：短视频；变现渠道最好的是直播变现，边直播边卖货

四、淘品牌向自品牌的转变是品牌营销向人格魅力营销的转变。网红店铺的投入包括：各类配饰名牌包包的购买、为拍出美美的照片全球飞产生的差旅费，内容的创造、微博推广等费用，网红们最主要推广费用就是花在微博上，比如微博头条和粉丝通。网红店铺也普遍使用老三样：钻展、直通车、淘宝客，尤其是钻展定向和钻展外投。微博微信运营+DMP标签配合钻展+直通车，缺一不可。产品+流量+营销必须三者合一。

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