【王璨】会展1班第一作业：野兽派花店

        野兽派花店从2012年开始就久负盛名，今天有幸参观了太古里一家野兽派花店实体店，感触颇多。

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        先说说它的来由：上海的野兽派花店创建于2011年12月。当时，店主Amber一时兴起买花来弄，“去了花市才知道有这么多花材，买了很多，插起来送给朋友。朋友收到都吓一跳，说你这是什么流派？我说我是野兽派插花，乱插的。”野兽派的名字由来于此，事实上，野兽派也是曾在巴黎流行的现代绘画潮流，追求情感表达的表现主义。那之后，Amber在微博上注册了这家店，把平时送给朋友的花放了上去，“没想到真的有人订花，因此说，并无初衷，无心插柳”。

        

                                            就这样一家微博注册的花店就诞生了

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        再说说这家花店的文化底蕴：Amber毕业于复旦新闻系，干了十年的媒体行当，之后辞职做起投资。她形容自己是，“狮子座，性格急躁，追求完美，不管不顾，嫌弃土人，吃得了苦但受不了委屈。”六岁起学画，后从事当代艺术收藏，因此她说，“我的感觉并不来自花艺基本知识，而是来自对生活与情感的理解，对美的基本判断。”

                                        这正是应了花店的文化：向野兽一样去爱，去生活

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        接下来欣赏一下这家花店的一些重要作品：

        莫奈花园：

           

                                     “莫奈花园”是野兽派花店的镇店之作。

        曾有位先生定花，希望能表现出莫奈名作《睡莲》的意境，可是当时并没有合适的花材进行创作，先生回信说，“美值得等待”，此后，竟不再催促。

        数月之后，店主兼花艺师Amber想起日本直岛的地中美术馆藏有《睡莲》，美术馆按照《睡莲》选择了150种植物，建成莫奈花园，一路开放在小径。Amber自此获得灵感，终觅得花材，做成“莫奈花园”。

        “它是向先生的致敬之作，是所有对美心存执念的普通人，心中的秘密花园，”Amber说，“先生特地寄来名贵红酒表示感谢，我亦感激他激发了灵感。”

潮流之香：

另一个受到追捧

这款粉色的玫瑰花材由一位普通的年轻人育成，全球只有两家玫瑰园种植，野兽派愿意将“珍贵”作为自己的标签，“好像是穿越而来的平民少女，以坦白娇憨得宠”，Amber解释，难得的是，潮流之香的香味达到5度，“以至于任何玫瑰香水在她面前都显得做作。”

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        最后讲下野兽派花店为何从众多鲜花品牌中脱颖而出，成为领头羊：

        1.野兽派从online小众经营如今发展为市场的高端品牌，与其建立了品牌差异化与品牌不可复制性有密切关联，与传统花店相比，野兽派作品源于私人定制，以情感为卖点，独一无二的配花。

        2.野兽派主要客户群体有两种，其一是高收入人群，高端鲜花的匹配其高消费水平；另一则是非常爱自己伴侣的男士，野兽派这个品牌正满足他们的情愫。一个品牌专注某个匹配市场，从而能在这个细分市场中获得良好的回响。

        3.野兽派在通过微博走红几年后，品牌战线下，开出实体店，并且从单纯意义上的花艺品牌转型成为以“玫瑰”与“爱情”为核心的高端情侣信物品牌，精致生活方式品牌。

                 

                                            每一束花背后都有一个自己的故事

        不管是做花还是做其他的东西，每一个成功的品牌都有它不可复制，不可超越的内涵，享受生活，享受人生，像野兽一样去爱，去生活。