1号按：
2017年第3季度，中国娱乐产业的表现究竟如何？
传媒1号（id:zcfhxy）与舆情大数据合作方Tooboo文娱、实时智能电视用户大数据合作方勾正数据、娱乐垂直行业的大数据平台云合数据一起，重磅推出《2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书》（1号咨询出品），对2017年第3季度的综艺、国产剧、平台、明星做全方位的数据解读，希望能够为业界提供有效的决策参考，为学界提供开源的研究资料。（温馨提示：文末已附免费获得《1号蓝皮书》完整版PDF的方式！）
《2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书》总共分为四个部分：综艺篇（上：电视综艺篇；下：网络综艺篇）、国产剧篇（上：电视剧篇；下：网络剧篇）、平台篇（上：电视平台篇；下：网络平台篇）、明星篇。
一分钟快速解读电视剧篇：
综合来看，3季度新上电视剧整体表现相当乏力，没有大爆款，仅仅《那年花开月正圆》综合效果较好，《我的前半生》和《我们的少年时代》实际收益（收视和网络播放）较好；
比起2季度，3季度的新上电视剧仅仅数量有所提升，收视效果、网络播放效果、舆情效果都有较大幅度的下滑，不到2季度的一半，甚至不到五分之一，口碑效果也略有下滑。
从年代类型上来看，当代题材依然是市场份额最大的类型，当代题材发展成熟，实际收益最好，是商业价值表现最好的题材；
3季度新上电视剧近代题材较多，或许是因为正处于献礼剧档期，其收视效果较好，网络播放效果较差，更适合电视平台；与之相反，古代题材更适合网络平台；现代题材一向较少。
从细分类型上来看，都市、情感题材市场份额最高，且收视、网络播放、口碑均中等，发展成熟、受众稳定，是较为保险的电视剧类型；青春、偶像、校园、励志、大女主收视、网络播放均较好，是值得跟进的电视剧类型；
农村、谍战、革命收视较好，但网络播放较差，适合在电视平台发力；商战、奇幻网络播放较好，收视较差，适合在网络平台发力。
从平台来看，新上电视剧的卫视有16家，相对来说比较多，但是多集中在一线卫视，二线卫视相对较少，三线卫视则仅为一两部；
CCTV-8数量最多，关注度和口碑中等，网络播放一般，网络影响力有待加强；CCTV-1数量最少，关注度不错，但与CCTV-8一样，网络影响力有待加强；
湖南卫视数量也较多，关注度和网络播放名列前茅，但口碑平平；东方卫视整体表现良好，选剧眼光很好；江苏卫视收视和网络播放都比较强，但口碑一般；浙江卫视收视一般，网络播放较差，选剧能力需要进一步提高。
下文，我们将对电视剧篇的相关内容进行详细解读：
第二章 国产剧篇
电视剧篇主要分为三个部分：
第一部分是2017年3季度新上电视剧，主要从收视、网络播放量、口碑、微博舆情、类型分析等维度研究，包括第一节、第二节、第三节的内容；
第二部分是2017年3季度新上网络剧，主要从网络播放量、口碑、微博舆情、类型分析等维度研究，包括第四节、第五节、第六节的内容；
第三部分是电视剧与网络剧的对比研究，即第七节的内容。
第二部分、第三部分，将于明日《2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（4）：网剧篇》推送。
国产剧篇有以下重要结论：
第一， 类型上，电视剧与网剧当代题材数量遥遥领先，献礼季电视剧偏抗战军旅革命，网剧偏悬疑爱情喜剧；
第二， 平台上，电视平台东方卫视综合实力最强；视频网站腾讯视频各方面领先；
第三， 台综网综对比上，相较2季度，电视剧整体表现下滑严重，网剧整体表现却有较大提升；除了舆情效果，电视剧与网剧已经旗鼓相当，除了顶级爆款，电视剧已经没有绝对优势。
第一节 电视剧效果研究
2017年3季度，电视综艺与网络综艺有怎样的区别？二者在类型开发、数目对比、收看效果、舆情效果、口碑效果上，有多大的距离？对比网络综艺，电视综艺是否还有绝对的优势？
本节中，传媒1号（id:zcfhxy）将主要以收视效果、网络播放效果、口碑效果、舆情效果四大维度，考察3季度新上电视剧的整体播放效果。
P7解读：
2017年3季度，各卫视共新上线电视剧41部，相较2季度增加6部；豆瓣评分平均5.2分，相较2季度减少0.3分；单期有效播放平均1888万／集，是2季度的17.6%；关注度平均0.30%，是第2季度的40%；微博声量平均15840966，是2季度的30.7%。
综上所述，比起2季度，3季度的新上电视剧数量虽然有所增加，但是口碑效果小幅下降，网络播放效果、收视效果和舆情效果都大幅下降，仅仅是2季度的10%～40%左右，3季度新上电视剧表现非常一般。
（注：由于本次引入“有效播放”概念，不排除因“有效播放”而带来的网络播放成绩的下调。“有效播放”，即综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常播放量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，实现了网络点击量去水分的一种网络播放量评估方式。）
P8解读：
2017年3季度，未有一部新上电视剧关注度破1，《我们的少年时代》关注度最高，但仅为0.79%，比起2季度电视剧关注度最高破4、第二破2的成绩，3季度电视剧收视出现了巨大的下滑。
3季度新上电视剧关注度在0.5%以上的仅有5部，仅有16部电视剧关注度在平均线以上，占比39%。3季度电视剧的收视曲线虽然比2季度平缓许多，但是大部分关注度依然由少数电视剧贡献。
P9解读：
在整体收视不济的大盘下，3季度新上电视剧收视效果TOP3分别是：湖南卫视的《我们的少年时代》（平均关注度0.79%）、东方卫视和北京卫视的《我的前半生》（平均关注度0.76%）、东方卫视和江苏卫视的《那年花开月正圆》（平均关注度0.69%）。
从平台上看，东方卫视有两部联播作品上榜，湖南卫视有一部独播作品上榜，但收视第一，两者竞争力比较强劲，北京卫视和江苏卫视各有一部联播作品上榜；从类型上来看，在收视不景气的情况下，粉丝电视剧比较容易胜出。
P10解读：
本次蓝皮书，传媒1号（id:zcfhxy）采用了云合数据的“有效播放”概念对网络播放效果进行考评。
整体来看，3季度新上41部电视剧平均单集有效播放为1888万／集，仅有11部超过了平均线，占27%。
作品来看，《我的前半生》以12093万/集的成绩位列第一，也是唯一一部单集有效网络播放破亿的新上电视剧，5000万以上的又6部，1000万以上的19部。
从趋势来看，网络流量仅靠几部头部电视剧贡献，大部分新上电视剧的网络影响力很小；排名越靠前，差距越大，竞争越激烈，越靠后差距越小。
P11解读：
3季度新上电视剧网络播放效果TOP3分别是：东方卫视和北京卫视的《我们的少年时代》（单集有效播放：12093万）、湖南卫视的《我们的少年时代》（单集有效播放：7603万）、东方卫视和江苏卫视的《那年花开月正圆》（单集有效播放：5612万）。
除了顺序有所改变，网络播放效果最佳的3部电视剧与收视效果最佳的3部电视剧重合；东方卫视竞争力最强，湖南卫视次之，北京卫视和江苏卫视随后；网络播放效果最佳的3部电视剧内部差异巨大，第一名的单集有效播放是第三名的两部多。
P12解读：
根据Tooboo文娱提供的微博声量数据，3季度41部新上电视剧的微博声量为15840966，仅是2季度的30.7%。
在所有新上电视剧微博声量的趋势线中，第一名到第四名的微博声量呈断崖式下跌；第五名到第十三名的微博声量下降趋势较缓；第十三名之后的微博声量可以忽略不计。头部资源内部差异巨大，头部资源与尾部资源的差异更大。
3季度新上电视剧表现整体比较乏力，既没有话题大爆的电视剧，也没有话题大爆的明星；再加上十九大的临近，减少娱乐话题。
P13解读：
3季度新上电视剧舆情效果Top3分别是：东方卫视的《轩辕剑之剑之云》、东方卫视的《醉玲珑》、东方卫视和江苏卫视的《那年花开月正圆》。
除了《那年花开月正圆》，其余两部均为进入收视效果TOP3和网络播放效果TOP3，微博巨大的流量并未给它们带来实际的流量，尤其是《轩辕剑之剑之云》，收视与网络播放都很差，雷声大雨点小的典范。
平台来看，东方卫视是大赢家，第一名《轩辕剑之剑之云》和第二名《醉玲珑》均为东方卫视独播，第三名《那年花开月正圆》则是东方卫视参与的联播。
P14解读：
3季度41部新上电视剧，仅有28部在豆瓣有评分，占总体的68%，剩余13部则没有评分，从侧面说明新上电视剧的尾部越来越难以得到网络的关注。
在41部电视剧中，豆瓣最高分为《少林问道》8.5分，最低分为《飞虎队大营救》2.9分，平均豆瓣评分为5.2分，在平均线以上的仅有13部，3季度电视剧整体口碑一般。
P15解读：
3季度新上电视剧口碑效果Top3分别是：CCTV-8的《少林问道》（豆瓣评分：8.5）、东方卫视的《绝密543》（豆瓣评分：8）、东方卫视和江苏卫视的《那年花开月正圆》（豆瓣评分：7.3分）。
《少林问道》和《绝密543》是唯二两部超过8分的电视剧，但是收视、网络播放、舆情表现都较差，实际收益与口碑倒挂现象严重。
P16解读：
综合来看，东方卫视的《那年花开月正圆》是3季度在收视效果、网络播放效果、舆情效果、口碑效果都能进入TOP3的作品，综合实力最强，但是均为第三名，且与前两名差距较大，算不上大爆；
平台来看，在3季度，东方卫视在收视效果、网络播放效果、舆情效果、口碑效果TOP3都有作品上榜，且有些榜单不止一部作品上榜，电视剧竞争力最为强劲。
第二节 电视剧类型研究
本节中，传媒1号（id:zcfhxy）将从类型研究切入2017年3季度新上电视剧的整体表现。希望通过本节的分析，能够有效给予业界在实际创作中发展方向上的建议。
本节将从年代类型和细分类型，两个维度的类型分类进行分享。
P17解读：
首先，分析年代类型。
从数量上来看，在41部新上电视剧中：
首先当代题材（改革开放以后）的数量绝对领先，共有24部，占比超过58%；
其次是近代题材（1840年到建国），共有10部；
再次是古代题材（1840年以前），共有6部；
最后现代题材（建国到改革开放）仅有1部。
各年代类型的数量有明显区隔，当代题材的电视剧数量一直遥遥领先，或许是因为其拍摄比较方面，成本可以控制到最小范围内；近代题材的电视剧在3季度也颇多，或许是因为正处于献礼剧的档期。
P18解读：
从3季度新上电视剧年代类型的收视情况来看：
当代题材的平均关注度最高，为0.33%；近代题材的平均关注度次之，为0.29%；现代题材的平均关注度第三，为0.26%；古代题材的平均关注度最低，为0.20%。
现代题材的电视剧只有一部，并不具备太大的参考意义；古代题材整体表现较弱，数量不多，关注度也不高。
P19解读：
从3季度新上电视剧年代类型的有效播放情况来看：
当代平均有效网络播放最高，古代与之相近，平均单集有效播放都在2100～2200万之间，比较适合网络平台；
近代和现代比较低，平均单集有效播放都在1000万/集左右，这两种类型多为抗战、革命等严肃题材的剧，或许并不太受网络欢迎。
当代题材有《我的前半生》和《我们的少年时代》拉高了平均分；古代题材网络播放整体表现不错。
P20解读：
从3季度新上电视剧年代类型的口碑情况来看：
现代题材仅有1部，《绝密543》8分；
当代题材数量最多，但是口碑最差，最高分仅6.6分，且有《我们的爱》（3.5分）《何所冬暖，何所夏凉》（3.8分）《我的仨妈俩爸》（3.6分）等众多低分剧拉低分数；
古代题材、近代题材口碑居中，但内部差异较大，前者4～8.5分，后者2.9～7.3分。
P21解读：
从3季度新上电视剧年代类型的整体排名情况来看：
当代题材市场份额第一，收视效果第一，网络播放第一，但是口碑倒数第一，具有很强的商业价值；
现代类型仅有1部，产量很少，口碑排名第一，但是收视第三，网络播放第四，叫好不叫座；
近代类型，最适合电视平台，关注度和口碑都较好，但是网络播放效果较差；
古代类型，收视第四，网络播放第二，更适合网络平台。
P22解读：
其次，分析细分类型。
根据3季度新上电视剧的实际情况，传媒1号（id:zcfhxy）共提取了21种细分类型，按照数量划分，可分为三大梯队：
第一梯队为情感、都市、爱情，在国产剧中，爱情是永恒的话题，当代题材多为都市情感类型，所以情感、都市类较多；
第二梯队为励志、抗战、青春、革命、军旅、喜剧，因为处于献礼剧的档期，抗战、革命、军旅类较多；
第三梯队为大女主、谍战、断案、偶像、奇幻、武侠、传奇、宫斗、美食、农村、商战、校园类。
P23解读：
从3季度新上电视剧细分类型的收视情况来看：
校园类电视剧只有一部《我们的少年时代》，正好其成绩比较突出，所以校园类电视剧成绩比较突出；
除去校园类，励志、偶像、青春、农村、大女主处于第一梯队，《我们的少年时代》和《那年花开月正圆》拉高了平均分；
谍战、革命、美食、都市、情感、爱情、武侠、军旅则处于第二梯队，献礼剧还是比较适合电视平台。
P24解读：
从3季度新上电视剧细分类型的有效播放情况来看：
校园类和商战类电视剧各只有一部，分别是《我们的少年时代》和《那年花开月正圆》，正好其成绩比较突出，所以校园类和商战类电视剧成绩比较突出；
除去校园和商战，大女主、偶像、青春、励志、奇幻处于第一梯队，这类元素比较吸引年轻观众，适合网络平台。
P25解读：
从3季度新上电视剧细分类型的口碑情况来看：
商战类电视剧各只有一部《那年花开月正圆》，其口碑较好；
除去商战类，武侠、传奇、奇幻、喜剧、大女主均在及格线以上；
革命和农村则没有评分，这类题材网络吸引力较少。
P26解读：
从3季度新上电视剧细分类型的整体排名情况来看：
都市、情感题材市场份额最高，且收视、网络播放、口碑均中等，发展成熟、受众稳定，是较为保险的电视剧类型；
青春、偶像、校园、励志、大女主收视、网络播放均较好，是值得跟进的电视剧类型；
农村、谍战、革命收视较好，但网络播放较差，适合在电视平台发力；
商战、奇幻网络播放较好，收视较差，适合在网络平台发力。
第三节 电视剧平台研究
本节中，传媒1号（id:zcfhxy）将从电视平台着眼，研究各大卫视平台在3季度新上电视剧的资源、创作、效果上，有怎样的战略之别、高下之分？
P27解读：
从3季度新上电视剧平台研究的数量情况来看：
在3季度，16家卫视上线了新电视剧；
CCTV-8、湖南卫视、CCTV-1、四川卫视均为独播，且CCTV-1、湖南卫视的新剧均为首播；
东方卫视、浙江卫视较多独播剧，北京卫视、安徽卫视、黑龙江卫视则较多联播剧。
从数量来看，湖南卫视实力最强，能够上线较多的首轮独播剧；其次是东方卫视、浙江卫视等一线卫视，能够上线较多的首轮独播剧和联播剧；二线卫视实力较弱，基本没有首轮独播剧；央视比较特殊，其剧一般不具备大爆款的潜力。
P28解读：
从3季度新上电视剧平台研究的收视情况来看：
湖南卫视以0.45%位居第一，延续了2季度的排名，但是关注度与二季度相差甚远；
东方卫视和CCTV-1分别位列第二、三名；
山东卫视、黑龙江卫视、安徽卫视的关注度均在0.1%～0.15%，收视较低；
北京卫视和浙江卫视表现也比较一般，与2季度相比，浙江卫视下滑不少。
P29解读：
从3季度新上电视剧平台研究的有效播放情况来看：
东方卫视表现最好，4594万／集，排名第一，《我的前半生》和《那年花开月正圆》是3季度表现相对不错的剧；
江苏卫视、湖南卫视、北京卫视分别排二、三、四名，浙江卫视网络影响力不错，但是与前面卫视相比，表现较差，选剧眼光有待提高；
黑龙江卫视、安徽卫视、CCTV-8、山东卫视、CCTV-1网络播放均不足1000万/集，网络影响力很小。
P30解读：
从3季度新上电视剧平台研究的口碑情况来看：
各大卫视评分在4.6～6.5之间，整体表现一般；
黑龙江卫视、东方卫视、安徽卫视均在及格线以上，表现相对较好；
CCTV-1则没有成绩，说明其网络影响力很小，或者观众年龄较高。
P31解读：
从3季度新上电视剧平台研究的整体排名情况来看：
CCTV-8数量最多，关注度和口碑中等，网络播放一般，网络影响力有待加强；CCTV-1数量最少，关注度不错，但与CCTV-8一样，网络影响力有待加强；
东方卫视整体表现很好，选剧眼光不错，有3季度表现较好的《我的前半生》和《那年花开月正圆》；
湖南卫视数量也较多，关注度和网络播放名列前矛，但口碑平平；江苏卫视收视和网络播放都比较强，但口碑一般；浙江卫视收视一般，网络播放较差，选剧能力需要进一步提高。
未完待续
周一发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（1）：综艺篇
2017年3季度最佳电视综艺奖提名
周二发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（2）：网络综艺篇
2017年3季度最佳网络综艺奖提名
周三发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（3）：电视剧篇
2017年3季度最佳电视剧奖提名
周四发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（4）：网络剧篇
2017年3季度最佳网络剧奖提名
周五发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（5）：电视平台篇
2017年3季度最佳电视平台奖提名
周六发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（6）：网络平台篇
2017年3季度最佳网络平台奖提名
周日发布：
2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书（7）：明星篇
2017年3季度最佳明星奖提名
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