松柏先生：品牌建设是一个长期而艰巨的历程1023

品牌建设是一个长期而艰巨的历程，需要持续、稳定的增长与发展，如果仅有“程咬金三板斧”式的强度，急风暴雨过后很快就会被消费者忘却，搞不好还会产生较大的副作用。

如果说品牌是消费关系总和的话，那么品牌接触点就是就是品牌与消费者及其相关利益人类产生关系的连接点的总和。

一个品牌概念坚持的越久，概念划痕就越深刻，创意定位越聚焦、越精准、越简单和越锐利，就越具有突破性和震撼力，品牌印记也就越深刻。不要将概念刻划在别人的概念划痕之上，特别是不要与强势品牌的概念重合，否则，不只是给人家增加了品牌印记的法码，自己也会自投罗网的被对方轻松地淹没掉。

过去的“品牌印记”是刻划在物品上，今天的“品牌印记”却是要刻划在消费者的大脑里。 要使概念的划痕永远存在并且在不被覆盖，就必须持续不断的、在同一个地方重复刻划，经年累月，才能使划痕越来越深，以致于达到刻骨铭心的程度，成为永不消失的印记。

围绕核心概念，不同时期、不同时间段、不同的产品系列，以不同的创意和表现方式，诉求同一个品牌概念，总给人以新鲜的感觉，是品牌保险的基本策略。

今天一个声音，明天一个主张；今天一个形象，明天一种表现，像变色龙一样，最终形不成自己统一的声音和一致的形象，不仅会将自己迷失，而且还会把消费者搞糊涂，不知道你究竟是谁、代表什么？最终的结果就是被消费者彻底抛弃。

 概念划痕的一致性是全方位的，无论是从视觉、听觉、嗅觉，还是触觉、味觉等，都不能以品牌经理或决策者的个人意志与喜好而定，而是要围绕核心概念从各个不同的角度来诠释。

“同一个声音，同一个形象”，不仅仅是指品牌传播理念、说话口径的统一，还包括标识音乐的统一，这是品牌无形的形象，并且是不可忽视的一个非常重要的形象和品牌资产。

一旦确立自己的位置和定位，就不要视图通过模仿对手改变自己，以达到侵袭对手市场的目的，这样做的结果，只能适得其反。

一个品牌的形象定位，只有以持久的一个声音和一个形象坚持不懈的传播，才可能在目标消费群心中建立起特有的认知。一个品牌的形象定位，只有以持久的一个声音和一个形象坚持不懈的传播，才可能在目标消费群心中建立起特有的认知。

你的定位就是你所特有的，这正是你的个性和形象及其差异化所在。你不是为所有人群、所有阶层服务的，更不能通吃市场，只要满足你特定的目标消费群就可以了。