文字_鬼鬼（ojsngg）
图片_远山官网及网络
来源_写给非广告人的广告常识（adernous）
本文为「写给非广告人的广告常识」独家选题撰稿，谢绝所有公众号转载，发现举报，不服找张小龙。
按：上篇文章《《美人鱼》幕后推手竹也：承包华语电影好海报半壁江山的低调设计公司》，踩了狗屎，走了运，打破了俺们开号以来的所有历史纪录。阅读5W+，新增关注者2200+，销售书籍60+……终于，俺也能理解那些一心追求10W+的作者的（一半）心情了。
让我们回归到篇均1000阅读量的情绪，继续今天这篇前文无心预告，也算早有预谋的推文吧。
离“凡客体”获得《新周刊》年度盘点十大营销，过去5年多了。炮制这一流行文化的广告公司，往幕后又沉下去近5年了。
这家广告公司没有消亡。
而是将仅剩的一点儿自我叫卖的时间，留在了广告和电影海报作品里。他们往幕后退得有多远，他们的作品就向大众靠得有多近。
凡客辉煌不再，而它却创造了超越“凡客体”的创意作品——电影海报设计。
它设计的电影海报，制造热点的同时，也成为了经典。能在时间点上快速引燃，也经得起长时间的淘沙。以上6副海报只是冰山一角，它们也许没有掀起“凡客体”般的模仿风，但是相较于前者更多在网络和高学历人群中走红，这些电影海报，已经成为了普罗大众的日常用品，悄无声息，离他不得。这就是它比“凡客体”走得更远的地方。
这家革自己命的广告公司叫：
远山广告。
（为啥叫这名？我也想知道）
这家公司，这么牛逼，却消失在行业媒体近5年了。
打开它的官网，清新素雅的画面，藏着一把刀——专业创意。
并不是每家广告公司做创意都很专业，就像不是每家广告公司都把“电影海报设计”和“广告”作为并重对待的业务。远山广告，是国内第一家这么做了且这么说的广告公司。
在它的官网，我们再一次找了“电影”的半壁江山。作为“竹也文化”创始人电影海报设计的启蒙之地。
这一次，我们主要聊聊远山的电影海报设计。
姜文和冯小刚的御用电影海报设计
远山广告近5年没有接受媒体采访了，但是，它的创始人之一邱欣宇，2015年跟着罗永浩的采访和坚果手机的广告刷了一次屏。
是的，他直接点拨了坚果手机广告语“漂亮得不像实力派”的诞生。甚至，有人猜测锤子科技的广告代理商是远山，如果你知道答案，请留言告诉我。
能被老罗这么认真挑剔的人认可的广告公司，当然不是盖的。
姜文自2007年以来的3部电影，海报设计全部包给了远山广告。
您要说您没看过这些海报，都不好意思说自己看过姜文的电影，不信拉个普通观众问一问。据公开资料显示，姜文此后的绝大部分电影延展也被远山承包了，比如《太阳照常升起》的，比如《让子弹飞》的。
冯小刚紧随姜文之后，自2010年以来的4部电影，海报也全包给了远山广告。
小刚这四部电影的海报，以《唐山大地震》和《一九四二》的为绝。前者不仅精准抓住了废墟中孤漠邋遢的小女孩的震感，而且用“23秒，32年”一句文案说明了地震的重创。后者，左边是战火密布，右边是冰雪逃亡。兵荒马乱的烈焰和灾荒逃难的冷酷，越对比越残酷。
想得到，做得出，这或许是远山成为两位大导的御用设计的根本吧。
广告圈微博粉丝最多的网红创始人
广告人的专业之一就是把客户在目标人群中捧红卖货，而大部分广告人却连自己都推不出去。这不知道算不算一个打脸的悖论。
还好，也有一些广告人，能把客户捧红，也能让自己走红。东东枪做到了，胡戈做到了，金鹏远做到了……远山广告的创始人邱欣宇不仅做到了，还做成了广告圈微博粉丝最多的网红。
278多万粉丝，我滴妈呀，可够数个把月的。
是不是微博粉丝最多的广告圈网红？网红转行做广告的闭嘴。
邱师傅就是这位，这位就是@二逼瓦西里，如今江湖人称邱胖的@二逼瓦西里04年的时候还蛮苗条（下图）的呢！
作为远山广告两大灵魂人物之一，创意高地，国内扛把子级的文案。邱师傅的履历足以揭开远山牛逼原因的一半。
1995年，北大国际政治系毕业的邱入职北京奥美，而往前推3年，一个在上海大学任教了7年的复旦高材生，为了改善经济条件，弃教从文（案）闯入了上海奥美。十多年后，当邱胖凭借方正金融TVC温情爆红时，远在上海的年轻人也指导出了“有人模仿我的脸，还有人模仿我的面”的广告金句。这位上海的年轻人已年过半百，成为了广告圈的大佬，执掌着同盟广告的创意帅印，这是我们以后要八卦的故事。
2007年，身居北京奥美创意总监的邱师傅，和徐顺利（另一位灵魂人物，前奥美制作总监）创立远山广告。
奥美期间，邱主导了动感地带、长城葡萄酒等经典传播战役，写下了“我的地盘我做主”、“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”、“十年间，世界上发生了什么？”、“两个不懂红酒的家伙”等经典文案。远山创业后，他缔造了凡客体、“23秒，32年”等金句。
远山广告，据传个个兵强马壮，比如上篇竹也创始人黄海，更是强中强。据一篇名为《远山传播：“3+X”的不羁与实在》的记录，2011年，黄已成为远山广告三大核心人物之一，也难怪俺写竹也和黄海的时候，总绕不开远山广告，毕竟，黄有近半数的电影海报设计作品是在远山完成的。
说回邱胖。
虽说极少接受媒体采访，邱老师在微博可是重度话痨一个，他犀利，他实在，他机智，他幽默，他在犯二和牛逼间自如切换。他互动的踪迹，甚至，被不少网友猜测和@衣锦夜行的燕公子有着你可以想象的关系。别瞎想。
诺，远山，这可是小品演员和歌手合开的广告公司。又占一个唯一。
承包华语电影好海报的九年展
“判断一个广告人是不是过气，跟他聊作品就行。他要是还拿5年前10年前的作品给你说事，那就是江郎才尽，昨日黄花，广告业就是一个浮浅、快速的行业。”邱胖在约5年前的一次采访中说道。
所以，当我们撇开凡客体（2010年），抛开获得2012年长城广告奖全场大奖的方正金融温情TVC，丢开一切远山的广告作品，仅就它的电影海报设计，来一个编年展览，看看他和他的远山广告是否过气了？
认真看，万一发现了点儿什么呢？
2007年
2008年
2009年
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
2016年
《电影世界》杂志，2012年度最佳海报，2张全被远山包揽，听一听这份老牌电影行业杂志是如何评价远山的作品的：
搜集本文素材时，刚巧碰到远山官方微博发布了一款最新的电影海报作品。
看样子，他们要无可避免的在承包电影海报好设计的第10年，任性的玩下去了。
远山广告，已经有5年，没有采访流出。5年间，它自我宣传的声音在业内渐熄，身影只在少数重磅级的广告奖项的名单里出现。换个角度看，它的作品，却透过广告和电影海报，正在润物无声的走入千家万户，走进无数非广告人的心底。
看似游离广告圈，其实他们一直在用作品，影响大众的创意品评水准和审美水平。当你再一次琢磨远山的自身广告语“专业创意”，莞尔一笑后，像看到一把大刀，向这个世界的某些荒谬砍去。
远山广告。
这位影视圈和广告界的双料创意之王。
它的传奇，我已讲完前一半。
注：搜索资料时，我整理了好些邱欣宇关于广告的直言快语，改天单独编辑成文放送。想要以远山为学习对象的设计，不妨全盘研究它的电影海报，你不仅会收获审美和创意，还将意外得到有关展板、灯箱广告、明信片、礼物、电影票、画册、写真、发布会、桁架、易拉宝、公交广告、地铁广告、异型折页、光盘、文化衫、杂志广告、水杯、袋子、邀请函等近乎整套的电影延展的精彩案例。
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