【早读分享】

【早读分享】移动互联网时代的最大改变，可以总结为三点：信息大爆炸，信息及服务唾手可得。如果问创业什么是最难的，难的不是产品开发、也不是流量、更不是缺乏资金，而是思维方式的改变，因为任何新事物对人的改变都是从“认知层面”发生，企业的瓶颈本质是其创始人认知的瓶颈。

从PC互联网到移动互联网到物联网和AI，“产品”本身在深刻变化，甚至可以说是脱胎换骨。过去的产品更像一个“物”（thing），现在的产品更像一个“服务”的“过程”，从苹果到微信都是如此。

社交本质剧变互联网本身是一种全新中立的信息技术工具，由于上述影响，它让牛人更牛，也让蠢人更蠢。在互联网的诸多应用中，对“人类文明”改变最大的可说是“社交媒体”，没有之一。

社交媒体对社会最大贡献可说是既漂亮的扼杀了“社交”，又优雅的终结了“媒体”。人与人之间的功利型社交取代情感社交，将使人类变得更自我为中心、更自私，彼此信任度极低。

人口红利消退后，移动互联网流量红利被BAT所把持和分割，很多工具类产品，开始增加内容属性，抢占用户注意力，停留时长，将原有的海量用户价值激发、转化，其争夺的背后是抢占时间场景，都在顺势抢用户的注意力。

对于传播来说，在智能手机时代，只有为数不多的长内容能够被广泛传播，用户更倾向于短小的轻量级内容。自媒体开始机构化，内容生产开始规模化，内容分发开始工业化。

今日头条快速崛起，最新的数据是，日活 1.2 亿，估值 220 亿美金，直奔着百度的量级去了，今年在轻量级的短视频领域，出来的三个产品西瓜、抖音、火山也都风头正劲，也让今日头条获得了类比 BAT 的关注度。

当下知识付费之所以火爆，信息社会带来的海量信息，造成人们的焦虑,这个焦虑已经不是谋生的问题了，它是一个“求存”的问题。陈丹青说：“我们处在一个信息和行动失调的时代，在空前便利的电子传媒时代，我们比任何时候都聪明，也比任何时候都轻飘。”

换句话说，如果你对商业社会的认知能力下降，你原来的生存方式是无法维持的。

由于全球化和移动互联网，新兴消费者群体出现，并且呈现出和以往非常不同的消费偏好和亚文化，旧的供给方式不适应了，新兴消费者催生面向未来的新品类、新品牌、新消费、新零售。在这个时代，好产品是企业和用户共同创造的。

日本著名学者三浦展在《第四消费时代》里，把现代化的消费分为四个阶段，第一个阶段是解决温饱，第二个发展阶段是强调物质的贵重性，第三个阶段是心理上的满足感，第四个阶段强调的是精神上的富裕。而当下，正是处于第四消费时代。

整个社会消费的重心，将会由单纯的物质消费，向着人性化的服务上去，会有越来越多的人开始通过消费来建立互动的、人与人之间的关系。这也许是互联网消费时代最好的注解。

在经历过有这样一个社会，人们追求的不是经济高速发展和效益最大化，而是享受简约的生活方式。人们不再简单的认为购物使人幸福，而是问什么才能使人真正幸福。这就是第四消费时代。日本正是经历了物质消费变迁的每一个时代，而中国也正在经历着这种变化，不管是新零售业还是新商业都是一样的。今天的消费不是需要，而是想要。

用户决定一切，这是这个时代最主流的消费理念。基于我想要的，我要得到，意味着超越了价格的敏感性，我一定要得到，这更多时候代表了年轻人对未来商业社会的看法。随着消费升级和90后用户成为消费的主体，对于消费心理的把握和年轻用户的了解，成了一个品牌能否破局的关键节点。未来电商消费的机会在于垂直细分的人群。

网易“严选”在互联网人口红利结束窗口，找到了品质电商的突破口。并先于其他电商平台，推出了适合年轻人消费的品质电商品牌，网易“严选”的品牌也站稳了市场，其他平台在想要在杀入恐怕十分困难了。

《神雕侠侣》中讲：重剑无锋，大巧不工。四十岁前恃之横行天下。四十岁后，不滞于物，草木竹石均可为剑、自此精修，渐进于无剑胜有剑之境。

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