燃烧吧！卡路里 | 减肥类App产品分析报告

要么瘦，要么死！

减肥无非六个字：管住嘴，迈开腿。本文主要分析以监测饮食习惯为主的减肥瘦身类App：薄荷、卡卡健康、MyFitnessPal减肥宝。

1 市场状况

运动健康类应用行业概览

数据来源：TalkingData 移动数据研究中心

• 截止至2015年Q4,国内活跃设备规模超1.8亿台。
• 活跃的设备规模一直保持稳定增长，受到用户的广泛关注。

减肥健身细分领域活跃用户数

移动健康类应用要包括八大主流细分服务：孕期管理、生理健康、减肥健身、健康管理、美容整形、心理健康、养生保健和两性生活。

数据来源：易观智库

• 截止至2015年7月，减肥瘦身类App的活跃用户数超500万人。
• 在移动健康App的细分领域中，活跃数第三，减肥瘦身比较受到关注，具有大量用户市场。

小结

• 运动健康类行业市场有巨大发展空间，且当前一直保持着稳定的增长趋势。
• 减肥瘦身在健康类产业中战友较大份额，受到广泛用户的关注。

2 需求分析

问：什么是女性为之奋斗终身的事业？
答：减肥
用户减肥需求图谱

数据来源：百度指数

• 用户减肥的需求主要分为三部分：减肥方法（e.g. 水煮蛋减肥法）、锻炼（e.g. 郑多燕减肥操）、饮食（e.g. 喝水）。
• 减肥是选择正确的解决方法，控制饮食加上合理的锻炼。

用户画像

数据来源：百度指数

数据来源：百度指数

• 用户的主要年龄阶段为20-40岁，男女比例接近一比一。
• 减肥关键词的搜索峰值时间集中于5-8月。

小结：

小美今年28岁，体重有些微胖，每年夏天到来的时候，小美都开始制定减肥计划，进行日常的锻炼，比如跳郑多燕的减肥操，合理控制自己的饮食。

3 产品分析

根据用户体验五要素对这三款产品进行分析：薄荷、卡卡健康、MyFitnessPal减肥宝。

3.1 背景介绍

主要对健康健美类中主打减肥及饮食记录的App进行分析，从AppStore（中国）免费榜的前50中选取薄荷和卡卡健康，从AppStore（美国）免费榜Top3中选取MyFitnessPal。

AppStore（中国）排名

AppStore（美国）排名

3.2 战略层

战略层主要包括产品目标和用户需求两个方面。

产品目标对比

这三款的产品都是围绕用户的减肥需求出发从而定制的产品战略。MyFitnessPal和其他两款有略微的区别，不包含减肥食谱，只对食物的热量进行计算。

3.3 范围层

范围层确定的是全部的功能需求。

产品功能对比

• 共同点：
  每天饮食的记录（食物卡路里），运动记录（燃烧的卡路里）以及个人的基本信息设置（体重、年龄等）。

• 不同点：
  薄荷比较大而全，从饮食记录到运动计划推荐及社区全都包含，卡卡健康没有社区/好友功能，MyfitnessPal则没有各种饮食及运动推荐。

• 虽然这三款产品的目标大致相同，但是在功能上能够看到其的明显区别。
  薄荷的功能最多，这款产品的发展也很成熟，薄荷网旗下除了薄荷外，还有两款App：食物派（专注于做食物的卡路里计算）、超模25（女性社区）。
  卡卡健康和MyfitnessPal的功能则是更专注于做好食物卡路里和锻炼记录。

3.4 结构层

从结构层我们可以看到该产品是如何让零散的需求成了一个整体，展示在我们的面前。

薄荷结构层

卡卡健康结构层

MyFitnessPal结构层

3.5 框架层

结构层中有大量需求，框架层是对结构层的进一步提炼，从而确定具体详细的外观。

薄荷&MyFitnessPal&卡卡健康

这三款App都是底部tab导航结构，子模块页面以列表式的设计为主。

• 薄荷，搜索和消息通知位于各个一级模块界面顶部。底部tab栏一共四个，进入程序后首先看到的是减肥模块，饮食计划和运动计划位于视觉中部，也是薄荷的特色功能。为你量身定制的饮食和运动，并将打卡功能放于右上角，吸引用户点击，有利于增加用户的留存率和提高活跃度。薄荷的第二个模块：伙伴，薄荷的社区，这里面有好友的动态也有减肥知识和一些励志的减肥故事。商店模块中有食品、智能硬件、运动装备的销售。最后是“我”模块，这里面主要包括个人信息、收藏、设置、减肥方案等。
• MyfitnessPal，底部tab栏有五个，点击中间的+可快速记录当日的饮食及运动状态。最后提一句，大部分一级模块中都有直接跳往升级版购买的button，时时刻刻想着把免费用户转化为付费用户。该App的设计和功能其实是更符合国外的发展情况的，所以在国内市场的下载情况并不乐观，用户量相对较小。
• 卡卡健康，从名字可知这款App其特色功能在于卡路里的记录，首页点击进去之后，便是目前所需的卡路里摄入量。首页下方及底部tab栏中间都可记录当日饮食及运动卡路里。卡卡健康的第二个模块时美食的介绍，食谱的推荐以及食品的选购。

3.6 表现层

表现层主要是界面的颜色、配色方案及布局风格给人带来的视觉上的感受。

app icon

现在app的icon一般是和其整体风格保持一致的。

• MyFitnessPal以蓝白色为主调，冷色调，给人一种严肃、专业的感觉。（实际上也是这样）
• 卡卡健康以紫色为主，红橙绿蓝等色调为辅。整个App给人感觉是简洁易用。
• 薄荷，整体是小清新，绿白色为主，给人的感觉很放松以及健康。

4 总结

myfitnesspal，完美的减肥计划记录工具，但是缺少对于用户塑形计划的引导，是全球范围内一款非常优秀的APP,但不适用于大陆地区，该app强调的是记录而不是给方案且其交互方式和习惯和大陆地区不一样。
薄荷，其运动及饮食计划推荐很适合“懒人”使用，而且打卡和社区功能有利于提高留存率和活跃度。
卡卡，主打的是对卡路里的记录，该过程十分方便快捷。缺点在于运动方面，不会直接给出适用的运动视频/方案，需要自行选择。

这三款产品各有千秋，想要大而全的可以考虑选择薄荷，专注于记录卡路里可以选择卡卡，至于MyFitnessPal则不推荐，广告太多，但是这款产品很多设计细节值得学习，建议感兴趣的小伙伴去体验下载。

最后再重复一次减肥六字箴言：管住嘴，迈开腿。
燃烧吧！卡路里