11.14女王说球：百年欧洲豪门胸前广告第二单或卖给中国企业

大家好我是懂球女王，今天是11月14号星期一，今天我们来说一说巴萨胸前广告赞助商的事情。由于卡塔尔基金会的合约到期，下一个合同期2017年到2021年巴萨将更换新的胸前广告，在本周内巴萨主席巴托梅乌将就胸前的广告商谈，目前的意向企业有阿里巴巴、亚马逊、乐天、易趣四家电子商务公司。

为什么是阿里巴巴

阿里巴巴作为全球第二大、中国第一大电子商务公司对于体育产业也垂涎已久，专门成立了阿里体育。在国内12亿人民币投资广州恒大俱乐部，问鼎亚洲之巅，与世界豪强同台竞技。签约了世俱杯赛事，足不出国中国人将在家门口观看世界豪强比赛。

在刚刚结束的双11电商网购节中，阿里巴巴也创造了单日1207亿元交易额的历史新高，目前阿里巴巴的贸易已经遍布全球，而巴塞罗那正是一只有着悠久历史、在世界范围内有很大影响力的俱乐部。简单的说，阿里有钱想继续扩大在全球范围内的影响力，巴塞罗那胸前广告位虚位以待，正在招商。拿到优厚的赞助合同后，才能购买到更加优秀的球员，保障在西甲、欧冠等各项赛事对冠军的争夺。目前双方达成合作的意向可能性很大。

有意思的是本次参与争夺冠名的另外三家企业也是电子商务公司，两家来自美国，亚马逊与易趣，另外一家是来自日本的乐天。目前来看亚马逊对阿里巴巴的威胁最大，也算是两家电子商务公司在全球范围是市场推广的一场争夺战，是中国的阿里巴巴赢还是美国的亚马逊获胜，本周就能见分晓。要是成功后，明年的双11晚会或许就能看到梅西、内马尔、苏亚雷斯等巴萨身影吧。

100年+胸前无广告

从1899年到2005年巴塞罗那的胸前一直无广告，直到06/07赛季出现了联合国儿童基金会的免费公益广告，在球衣印上了“unicef”,并且每年为基金会投入150万欧元，结束了长达100多年的胸前无广告的历史，也为后来商业广告入驻巴萨球衣做了铺垫。2011年卡塔尔人用1.7亿欧元买下了巴萨球衣胸前的广告，时间为11/12赛季～16/17赛季。这也是巴塞罗那球衣上第一个商业广告。

为什么100多年的时间巴塞罗那球衣胸前无广告呢？以巴塞罗那在全球范围的影响力，广告招商肯定是轻而易举的事情，那又是为什么会放着大把的钞票不要呢？巴塞罗那俱乐部有着悠久的历史传统，有规定禁止赞助商的商标展示在球衣胸前，并认为球衣上的红蓝间条是球队的象征，胸前的广告会破坏红蓝间条，因此多次拒绝了丰厚的赞助商。这也成了加泰罗尼亚引以为豪的地方，巴萨的球迷认为无论球队怎么缺钱，也不需要依靠售卖球衣胸前的广告来维持生计，加泰罗尼亚人有着很强的独立性格和自尊心，这点不可侵犯，纯洁的球衣是他们的精神寄托。他们的主场诺坎普球场也是这样的信条：Mas　que un club（不止是一家俱乐部）。

但是随着西班牙的经济环境的恶化，尤其是2008年世界经济危机以来，俱乐部经营状况每日况愈下，亏损缺口很大，到2010年俱乐部债务高达4.42亿欧元，在这样的情况下，巧妇也得考虑球队的生计，开放球衣胸前的广告赞助也成了一条不错的生财之道。

中国企业走向全球

此前中国的科健成买下英超埃弗顿胸前的广告，华为、钱宝、娃哈哈、万达、苏宁等中国企业也在世界足坛赞助或购买足球俱乐部。

2016年欧洲杯，海信集团赞助欧洲杯，据报道赞助金额高达5000万欧元。

2016年苏宁集团2. 7亿欧冠购买了意大利豪门国际米兰70%的股份。

2016年中国睿康集团董事长夏建统以8700万美元收购英超阿斯顿维拉100%股权。

2016年中国星辉娱乐斥资5000万欧元收购西甲西班牙人俱乐部54%的股份。

2015年中国华人文化产业基金联手中信资本4亿美金收购曼城俱乐部母公司城市足球集团13%股份。

2015年，中国上海企业中国华信能源有限公司，并购捷克老牌劲旅布拉格斯拉维亚60%的股份。

2015年，万达集团斥资6.5亿美元，收购了世界铁人三项公司（World Triathlon Corp）。

2015年，万达集团斥资10.5亿欧元，收购瑞士盈方体育传媒公司68.2%的股份。

2015年，万达王健林4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%的股份。

2014年，合力万盛收购荷甲海牙俱乐部98%股份。

2013年以来，华为赞助了多特蒙德、巴黎圣日耳曼、阿森纳、AC米兰、阿贾克斯、沃尔夫斯堡、马德里竞技、墨西哥美洲、加拉塔萨雷、奥超惠灵顿凤凰队、俄罗斯国家队等

2013年，曼联与娃哈哈集团、中国建设银行签署赞助协议。

2010年，特步与伯明翰签约5年，赞助球队球衣以及训练装备。

截止到2016年，西甲20个俱乐部中有16个都有中国资本参股或者赞助。

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