** 游话聊 市场需求文档
游话聊【APP】 Market Requirement Document **
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1、产品需求名称 4
2、版本历史 4
3、目标市场分析 5
3.1 目标市场： 5
3.2 市场规模： 5
3.3 市场特征： 6
3.4 发展趋势： 7
4、目标用户分析 10
4.1 目标用户： 10
4.2 用户画像： 11
4.3 使用场景： 11
4.4 用户动机总结： 11
5、竞品分析 12
5.1微信 12
5.2探探 13
5.3陌陌 14
5.4旺信 15
6、产品需求概况 15
6.1 产品定位 15
6.2 产品核心目标 15
6.3 产品的结构图 没 16
6.4 产品路线图 16
6.5 产品的功能性需求 没 16
6.6 非功能性需求 16
7、商业模式概述 17
1、产品需求名称
游话聊 （很响亮的名字）
为啥呢？答： 想打造一个通过游戏话题的方式来实现社交，寻找和自己有相同三观和爱好的产品。
2、版本历史
1.0版本主要支持通过参加话题活动（官方）来进行点对点的文字信息、语音输入、小视频的通讯功能； 1.1版本增加一个视频和语音的交流的功能； 2.0版本话题活动 可以找专家明星等来新增； 3.0版本活动话题 可以用户自己新增； .......
3、目标市场分析
3.1 目标市场：
在线社交是互联网时代的产物，已成为互联网用户的基础需求之一。移动互联网自2003年起快速发展，促使在线社交逐渐从PC端转移至移动端。移动社交最初以熟人社交为主，以维系熟人关系、共享资源信息的形式存在。随着人们交友需求的延伸，移动社交开始向陌生人社交、兴趣社交等垂直方向发展，形式丰富多样。
3.2 市场规模：
2012年，我国移动网民规模为4.2亿，PC网民规模为5.5亿。截止至2016年，移动网民一直保持13.8%的平均增速增长。预计2017年，我国移动网民的规模将达到7.8亿，而PC网民规模为7.7亿，并首次出现PC网民规模低于移动网民的情况。 出现这样的情况主要是因为移动设备的普及，丰富了上网的形式，使得人们上网行为产生了变化。移动互联网发展成熟，已成为网民上网的主要渠道，在线社交也会在这样的形势下逐步向移动端转移。
3.3 市场特征：
一、细分社交平台进一步丰富
针对不同场景、不同垂直人群、不同信息承载方式的细分社交平台进一步丰富发展，市场新进入厂商深入延展用户细分需求进行差异化尝试，商务、婚恋、孕婴育儿等细分市场厂商形成较为稳定的商业模式，图片社交、短视频社交、运动健身、问答社区等市场厂商受到用户广泛关注，处于快速发展阶段。
二、网络社交工具性加强，成为互联网基础
在目前所有网络细分服务中，网络社交用户渗透率最高，社交已成为互联网用户最基本的需求。一方面网络社交平台以社交为中心，延伸向物联网、线下生活服务、线上互动娱乐、电商等用户使用场景，构建丰富的生态系统。另一方面，一些工具性或服务型平台引入社交概念，充实原有的平台功能，将平台与用户、用户与用户之间较为松散的关系加强，形成用户壁垒。总之，社交逐步成为互联网、移动互联网发展的基础、底层应用。
三、信息流广告助力商业化速度加快
社交媒体活跃用户规模以及用户关系链带来的传播优势为信息流广告发展提供基础，而移动端屏幕限制以及大量可量化的用户数据使得移动社交成为信息流广告爆发的关键。微博、微信、陌陌等纷纷推出信息流广告产品，并通过RTB系统实现实时程序化售卖。 根据Analysys易观智库发布的《2016-2018年中国网络社交市场趋势预测专题研究报告显示》，2015年中国社会化媒体市场广告及营销收入达到175.1亿元人民币，预计到2018年整体市场规模将达到483.0亿元。
3.4 发展趋势：
一、移动化势头不减
移动持续高速发展势头，社交在移动端获得了高速发展，并且增长趋势还将持续。而在积累了大量的用户数据与市场资源，移动社交商业化进程加快，以社交作为移动互联网流量入口发展连接其他互联网服务或线下服务业态，营收来源多样结构趋于稳定，获得更广阔的发展机会和条件。
二、多媒体内容生产消费能力更强
随着网络基础设施建设的趋于完善、多样化智能终端的大量普及，用户在网络社交沟通中的成本不断降低，对于音频、图片、视频等多媒体信息内容的接受度和消化能力增强。微信、微博等代表性综合社交平台增加图片平台、视频播放等功能并借此获得较高用户活跃度为市场中其他平台开放此类功能提供之类借鉴意义。同时，以音频、图片、视频等为主要信息承载媒介的社交平台也获得广泛用户关注。未来网络社交平台内容生产和内容消费方面的多媒体化趋势愈发明显，不仅获得用户认可，还会带来更多样化的广告营销服务形式。
三、针对“网生一代”需求，挖掘更大价值
90后、95后、00后用户将成为未来网络社交平台中坚力量，年轻用户随着网络高速发展而成长，用于表达自我、分享讨论，追求个性化，对于虚拟服务、娱乐消费有更高的接受能力。对于广告主来说，“网生一代”是未来的主人，热衷消费娱乐，有更高的价值挖掘空间。对于网络社交平台来说，他们有更分化的诉求和使用习惯，未来对于“网生一代”的需求挖掘将会越来越细致，既要吸引年轻用户，也要吸引愿意为年轻用户买单的广告主。
四、信息流广告将成网络社交市场重要收入来源
相比其他广告形式，基于目标用户群精准投放的信息流广告以其原生属性更契合网络社交，尤其是移动社交的形式出现在用户面前，在最大化保证用户体验的同时实现广告触达，并通过用户社交关系链形成二次传播，对于用户、广告主、平台各有裨益。未来随着信息流广告的不断丰富和完善，更多的社交平台推出信息流广告服务，用户和市场认可度提升，未来将成为社交平台广告营销服务的主流形式，并成为网络社交市场重要的收入来源。
4、目标用户分析
4.1 目标用户：
《游话聊》主要面向那些通过游戏话题的方式来寻找和自己有相同三观和爱好的人群。
目标市场细分：
《游话聊》APP的目标市场首先是使用APP的人，从年龄段来说，主要集中在18-40岁，受过大专以上高等教育的人群，居住于北上广深国内一线城市。
4.2 用户画像：
4.3 用户动机总结：
1、通过对使用场景的分析，使用社交产品的用户也使用其他产品。
2、用户在获取信息时候容易收到周围人的影响，并且对于初次接触的产品比较谨慎
3、用户使用产品的最大收益是收益率
5、竞品分析
5.1微信
微信它的目标用户主要是30-39岁的男性用户，且由于公司本身在关东，则广东用户居多；第二名是北京，第三名是上海，北上广的一线城市排在首位。 微信下载量：15,571,821,760
1、微信出生那天，本身就是作为腾讯针对KIK、米聊类产品的防守性攻击型产品， 2、微信是QQ的互补性。 3、微信有海量的密度用户（再次强调密度），在移动互联网领域里就是用户社交的入口，所以好好提高密度即可。
5.2探探
探探它的目标用户也是集中在30-39岁的男性用户，但微信明显高于探探，北京用户居多；第二名是广州，一线城市排在首位。 探探下载量：170,151,375 陌陌盈利模式很清晰 ：广告、增值服务、开放平台等 5.3陌陌
陌陌的目标用户也是集中在30-39岁的男性用户，但40-49岁的也较多，广东用户居多；第二名是北京，一线城市排在首位。陌陌的负面评论居多，影响马斯洛需求中的安全需求。 陌陌下载量：1,601,537,154 未来的盈利模式主要包括三种，会员制、付费表情包以及banner、开屏广告 5.4旺信
旺信主要是在淘宝购物时使用，和淘宝天猫等挂靠捆绑，目标用户也是集中在30-39岁的男性用户，广东用户居多；第二名是北京，一线城市排在首位 陌陌下载量：283,237,335
这几款产品的目标用户都集中在30-39岁，所以他们之间的相互竞争会激烈，但我们的产品定位是在18-29岁之间，相应的竞争会减弱。
6、产品需求概况
6.1 产品定位 游话聊，一个专注于通过游戏话题找共同爱好进行社交的平台。 6.2 产品核心目标
通过游戏话题的方式来寻找和自己有相同三观和爱好的人群，终极目标建立一个完成的社交生态链
6.3 产品的结构图 没
6.4 产品路线图
1.0版本： 前3个月完成话题游戏的功能建设， 中3个月完成用户之间的交流功能建设， 1个周进行内测， 2个周进行公测， 发布上线。
6.5 产品的功能性需求 没
6.6 非功能性需求
(1) 完善性能需求：用户在软件响应速度、结果精度、运行时资源消耗量等方面的要求。
(2) 增加可靠性需求：用户在软件失效的频率、严重程度、易恢复性，以及故障可预测性等方面的要求。
(3) 易用性需求：用户在界面的易用性、美观性，以及对面向用户的文档和培训资料等方面的要求。
(4) 兼容运行环境约束：用户对软件系统运行环境的要求。
(5) 完善外部接口：用户对待开发软件系统与其他软件系统或硬件设备之间的接口的要求。
(6) 增加可保障性（supportable）需求：用户在软件可配置性、可扩展性、可维护性、可移植性等方面的要求
7、商业模式概述
通过以用户在实际社交中遇到的公共问题入手，为用户提供实际的社交需求的功能。以用户的强需求，提供具有高粘性的功能
我们可以借鉴盈利模式种的话题会员制（会员等级：有公共的官方话题；有一些私密的高端话题；有专家/明星收费的话题）、聊天的付费表情包以及banner