高下立现的“移动”与“PC”，你选谁？

据eMarketer调查显示，由于互联网和移动服务的快速发展，以及中产阶级的崛起，预计2016年阿里巴巴在中国移动互联网广告市场（279亿美元）份额将达到39.7%，而去年占35%。相反，百度移动互联网广告市场份额则从去年的26.7%降至19.7%。

如今BAT在互联网圈内无处不在，他们用精准的行业眼光觉察到机遇，并紧紧抓住。当第三届乌镇峰形成了头条、美团、滴滴组成的“TMD”时，背后隐约也可见BAT的布局。目前这三家除了今日头条靠数字广告业务不那么烧钱以外，预计另外两家也会学习阿里巴巴摸索出面对商家的广告模式。

移动端拥有强大用户支撑量，业内人都不会任由这一大好机会溜走。人人都想分移动广告的一杯羹，这块蛋糕必须足够大才能满足数以万计广告人的胃口。

它究竟有何出众之处？

智能手机相对于电脑在屏幕尺寸的缩小，并没有制约移动广告向精细化、体验化方向爆发，并显示出了迥异的运作机制。

广告目标不同

PC端是贴片、弹窗、静默等，其目的是推广官网或商城信息；移动广告则是图文、WiFi广告、App开屏、信息流、原生植入广告等，跳转到专有App或者认证公众号页面。

因而广告的KBI指标发生了明显变化——前者是为时效性较强的活动做宣传，目的在拉拢流量，后者更多的是为扩大用户基数做准备。

比如在朋友圈投放广告一般除了达到品牌曝光以外，更倾向于吸粉——为品牌招揽更多忠诚用户。

广告体验改善

以往在PC端广告曝光讲究简单粗暴，大多是弹出窗口、跳出标签等硬广。而移动广告越来越不像广告，更多的是植入式原生广告，以致于用户发现其广告的本质时也不影响上网体验。

这点在视频营销表现较为突出，以前网络视频是前贴片、后贴片，中间可能还有插播。如今，视频营销推崇的是第三方植入广告广告平台，比如影谱、移花接木、爱奇艺的“闪植”等。如正在热播的《欢喜密探》这部网剧中，剧中插播演员呈现的广告情景剧，大多是幽默诙谐的节奏。当然，最手青睐的要属H5广告，例如上个礼拜薛之谦主演的腾讯动漫App广告在朋友圈疯传，都反映出人们对“轻松创意”的渴望。

广告红利享受者不同

PC时代的广告红利让一些从事内容加工的“草根站长”、广告联盟合作获得了大量的投放机会，走的是“流量变现”模式。而手机时代的广告红利则是“自媒体”包括微博大V、公众号、网红自媒体、KOL等。以微信公众号为例，广告变现途径主要有接软文模式、开通微信流量主、加入自媒体联盟、第三方自媒体投放平台等，走的是“知名度变现”模式。

在这个尤其注重UGC的时代，自媒体的知名度一度可以和明星效应相抗衡，以个体自身魅力获取用户的投入。

今年双11无线端与PC端总成交额比例是8:2，这也大体符合二者间总流量的比例。广告除了追求更大范围的曝光，品牌的用户追随才是具有长期效益的源动力，因而移动互联网广告的市场份额取代PC广告以及其他广告形式是迟早的事情。

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