除了手术直播？“直播+医疗”还有那些玩法

一直以来，医疗行业都存在一些痛点——不透明、医患关系、医疗资源分布不均等问题。基于这些痛点，移动医疗才得以催生并被寄予厚望。随着直播+向各个领域渗透，“直播+医疗”也开始成为一种新思路。

目前比较容易火爆的是手术直播，娱乐性、科普性等多重效果，得到直播平台追捧。2016年爱尔眼科医院直播的近视矫正手术直播，在近3小时共吸引了40余万人观看。

用户由于自身需要或者猎奇心理驱使，喜欢乐意看；医院可以利用直播展现自己实力，提升品牌；医生、学者们可以观摩学习，可以说这种形式一举多得。

另一种形式是知名医师利用碎片化时间进行直播。比如北京协和医院内分泌领域知名专家、主任医师、博士生导师顾锋大夫在映客开播30余次，收获粉丝7万余人，单场直播观看人数近12万。

利用自身所积累的医生资源和庞大的用户体系，打通医生和患者的互动沟通，医生讲解通用性的医疗知识，并回答观众对于某些病症的疑问。这是一种医患沟通的新渠道，将直播平台当做一种科普平台，使得更多专业的知识传播，提高公众医疗认知，改善医患关系有着重要作用。

除了专业手术直播和医护人员碎片化时间直播，直播与医疗有更多的融合方式。亿咖直播深耕“直播+医疗”，利用独特的资源优势，发挥直播平台的现场感和互动性，创造更多表现形式。

01 会议直播

今年6月，亿咖全程直播了我国第一个高规格的“产-研-学-投”平台：“中国智慧大健康诺奖工作站”的启动仪式。活动现场邀请来自美国、巴西的诺贝尔奖得主、健康产业院士、200位大健康产业的专家学者、产业精英。此次直播在短短两个小时内，汇集了30000人以上的观看。

未来，亿咖直播还将继续整合线下医疗资源（专家手术、行业学术会议、医学专家讲座），以线上直播的方式免费呈现给广大用户，实现优质医疗的资源价值最大化。

02 中医传承

亿咖推出“直播+中医传承”计划，通过打造医生个人IP，成就行业领袖地位，搭建中医传承国内第一线下社群。“直播+中医传承”紧扣国家《中医药“一带一路”发展规划》主题，老医带新医，平衡国内外医疗资源不均的现状，受到了一致好评。

用直播积极推动移动医疗产业的转型升级，高效推进中医传承全面释放落地。未来亿咖直播会继续推动“直播+大健康产业”的发展与落地，将人类大健康的发展做细做小做实。

03“直播+培训”

我们还可以这样设想：通过直播，北上广的大医生在远程讲课，二三线城市的医生有机组织起来通过视频观摩学习。利用直播的现场性和即时互动性，完成线上教学，医生培训，二三线城市有机会接触到先进的医疗知识，提升自身医疗水平，从而解决“大医院人山人海，小医院无人问津”这种典型的医疗资源分配不均的问题。

值得一提的是，主播也可以通过自己的影响力给小型医院背书，从而实现国家倡导的“分级治疗”。比如在不违反原则前提下，主播通过自己的内容吸引用户，提高自身影响力，再将这种信任背书给有能力的小型医院，完成医疗资源的再分配——即分级治疗。对与主播来说，不仅是自我价值的实现，社会价值也得到了认可。

04营销直播

如天猫平台尝试的，通过明星+直播的方式来卖货，这个模式可以保健品、药企等试用。利用直播的互动性和话题性，通过一对多的方式降低咨询负担，全面传递产品信息，提高销售效率。

亿咖直播全国首创“直播+电商直通车”新模式，不仅内容消费端开创出更有营养的优质直播内容，还为内容制造者提供低成本的品牌曝光和转化价值。保健品、OTC药品做营销直播，企业的重点只需要放在选择调性适合的主播，以及如何无缝的植入品牌信息，做到产品曝光。

在过去的一年，无论是手术直播、医生培训还是医学会议直播，“直播+医疗”模式的推广应用，不但对普及医疗健康知识、促进医疗事业互通有无等方面起着积极的作用。对整个医疗体系来说，“直播+医疗”都是一场基于“互动直播工具”的行业进步。

随着直播技术的不断创新及相关制度的完善，未来会逐渐走向成熟。通过深耕“直播+医疗”，亿咖直播最终将通过以医生这个知识分子群体作为突破，努力打造一个集健康医疗、美容、生活服务、产品于一体的多维交互直播平台。覆盖大健康服务产业链，满足为百万级、千万级和亿万级的大健康平台提供客户服务，并打造成为一个属于万众用户的开放、共赢的生态圈。