亚马逊关键词匹配方式怎么选？船长来教你！

关键词匹配类型详解

亚马逊卖家如果善于组合使用广告关键词的三种匹配类型，能够使广告的效果更好。那么，三种广告关键词匹配类型根本区别是什么？那么，船长BI来教大家如何使用关键词匹配技巧，提升广告效果。

举个例子，针对同一个关键词：baseball cap。

广泛匹配

这种匹配类型为亚马逊广告提供广泛的流量曝光。如果顾客的搜索词包含所有关键词或接近的变体（复数形式、首字母缩略词、词干、缩写和重音），则可与之匹配。亦可将打乱顺序的搜索词与关键词匹配。

示例：关键字 baseball cap

符合条件的搜索词是：baseball caps、baceball cap、baseball hat、red baseball cap、baseball professional cap

不符合条件的搜索词是：sport hat、Nike baseball bar、Adidas hat

词组匹配

在词组匹配中，顾客的搜索词必须包含确切的短语、词组或他们的变体。比起广泛匹配，它的限制性更强，针对更具体的受众群体，通常会创造更多相关的广告版位。

示例：关键字 baseball cap

符合条件的搜索词是：light baseball cap、women baseball cap、red baseball cap

不符合条件的搜索词是：baseball men’s cap、baseball red cap

精准匹配

顾客的搜索词必须与关键字完全匹配，才能显示广告，或者缩小确切字词的变化。精准匹配是最受限制的匹配类型，但与顾客的搜索关联性更强。

示例：关键字baseball cap

符合条件的搜索词是：baseball cap

不合格的搜索条件是：red baseball cap、baseball hat、women baseball cap

注：关键词不能包括特殊字符：#,@*$

匹配方式使用技巧：

关键词匹配类型先从广泛匹配开始，逐步过渡到词组匹配，再到精准匹配。

使用广泛匹配时，带来的曝光量最大，竞价需相对谨慎。对于精准匹配的关键词，可以相应提高竞价，以保证高效流量转化。

不同类型匹配类型建议设置不同广告组，分别对比广告效果。

同一账户下的广告活动，不会产生竞争

三种关键词匹配类型，需参照产品与关键词，以及运营需求，灵活使用。