冷知识之匡威编年史——Intro+Part1

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Converse

匡威,给你一种什么印象?
帆布鞋、All Star、开口笑、曾经的文青、摇滚明星...
我觉得匡威10年前在球鞋/运动鞋国内市场的地位(是的看完文章你就懂为什么我这么归类了)跟这几年的纽巴伦(New Balance)、AJ(Air Jordan)、绿尾(Stan Smith)差不多——近乎统治街景的高出镜率。

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Rock n Roll...作为一名杀马特你必须要有一双匡威

穿匡威的多是年轻人。曾经的「坐铁轨,穿匡威」似乎是文青拍照标配,十年后的今天我们知道铁轨上有屎不能随便坐,或许还会感觉它所代表的「青涩」、「反叛」形象和如今的自己不相匹配从此不再购买任何一对匡威。

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「气球,骄傲,抱抱」什么JB破名字(摔)!

如今主要作为二等休闲鞋款存在的匡威,影响力远不如大热鞋款Yeezy Boost 350、McQueen Oversized Sole Sneakers、Nike Roshe run等,甚至在大众印象中还有跌份的嫌疑——限定死了匡威只能给年轻人穿着,如同美特斯邦威、森马一样,如果到了一定的年岁和社会阅历你还穿着匡威——R U loser

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从左到右:Yeezy、McQueen、Roshe,都是泛滥成灾的款式

不得不说对一个成立接近百年,自身的发展过程几乎就是现代球鞋/运动鞋历史缩影的美国品牌来说,如今的市场定位相当失败...

遥想当年——星箭牌可是在1973年就被控告过反垄断的公司,那时哪有钩子和三杠什么事?

你可能会觉得「这玩意,我看来干嘛???」——因为,有趣!!

比如:
匡威卖过轮胎...
回力承载着匡威当年的灵魂...
开口笑不是匡威公司原创...
匡威日本和匡威北美不是一家公司...

是的剧透的这些东西看上去依然没什么用
但对于你碎片时间的阅读来说,足够kill time——文章的原本立意是针对hardcore的匡威maniacs,看不懂或者没兴趣的地方,只关心我的吐槽就够了。
写文章的目的,有作为一名爱好者心疼匡威如今处境的因素,也有向大家炫耀一下这个我所喜爱的品牌辉煌历史的成分,
最重要的,是匡威作为曾经的鞋业龙头,在特定的历史时间内影响了很多你不曾想到的方面——比如Adidas曾经出过这样一双鞋...

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80s Adidas Sneakers

真是日了狗了这tm不就是All Star么...

而这仅仅是匡威影响世界的很小一个部分。

OK!正文开始,谈谈匡威的历史。

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1908-1918:初创期

匡威1908年2月由Marquis Mills Converse创建,是的就是下面那位长得像高司令的大叔。

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Marquis Mills Converse.

公司开在马萨诸塞州的莫尔登,元祖的名字叫——「匡威胶鞋公司(Converse Rubber Shoe Company)」。
很直白,对吧,甚至有些老土。这是由当年时代背景所决定的,当时的老美对于「鞋」的需求,更多来自于「功能性」而非「打扮」——毕竟经济还没有很好嘛。加上「广告」这个行业在美国的兴起是几十年以后的事,老美文化又不高,所以怎么直接怎么来,「我卖的就是胶鞋咋地大家赶紧来买哟」。

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匡威位于马尔登的工厂

当时的美国鞋厂,几乎都是大杂烩方式的出品——运动鞋我卖,水鞋我卖,工作鞋我也卖。匡威也是这么个情况,卖的款式极其复杂,你根本想不到他居然也卖过这些玩意。

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1929 Ensemble
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1910s' Triple-Thread
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20s-30s' Ruff-shod
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20s-30s' Caboose

当你以为这已经够古怪的时候,
作为一家橡胶工厂,
匡威还曾经搞过轮胎的副业...

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Converse Tires

那时的匡威,使用木箱包装产品,初期的slogan叫「Looking For the Big C」,logo是一个大C+里面一个X,如今熟悉的星星标识还没有出现。

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匡威木箱/Converse Wooden Crates

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Big C ads

All Star呢???All Star呢???说了这么久,又是水鞋又是轮胎的,匡威的经典款式All Star在哪???
All Star出现在1917年——注意,那时的All Star并不是我们如今熟知的,Chuck Taylor All Star,而是Chuck Taylor的前身。
如今熟知的Chuck Taylor All Star,是在Chuck Taylor大神成为匡威第一销售员以后才出现的。

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元祖All Star
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自1891年奈史密斯博士发明篮球至20世纪初期,篮球在美国的发展很快,彼时又并没有太多专门的篮球鞋(Spalding推出了最早的篮球鞋但只此一家),All Star的出现,是匡威意图进军篮球行业的产物。

All Star的出现,是匡威日后称霸全美的伏笔(怎么说得跟灌篮高手似的...)。

Anyway,匡威的前十年,就介绍到这里,Part1结束,下一part会说到对匡威和整个初期美国球鞋史而言最重要的人物——Chuck Taylor;和另一经典鞋款,开口笑(Jack Purcell)的前世今生(真的是前世今生因为开口笑的版权是匡威买来的!!!),以及与第一代宿敌Pro keds、PF Flyers的恩怨情仇。

Hopely see you in the next part~

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