2017年VR市场预测：神秘大咖跻身 市场将细分！

据《华尔街日报》报道，虽然虚拟现实技术的前景十分广阔，很多巨头携带着丰厚的资金和资源投身该领域，但初期的销量却令人扼腕，包括走廉价路线、试图薄利多销的模式也难逃一劫。近日，国外调查集团SuperData对索尼PSVR的销售预估大幅度下调，从原先的260万台，下调到不超过75万台。同期，HTC Vive、Oculus Rift的销量也不如人意。

销量不佳，是否代表VR市场没有“钱”途了?不！

2016既是VR元年，又是VR寒冬，无疑将成为创业者们的迷茫期。日前，有可靠消息称，2017年，将有某原手机巨头跻身VR行业。通过对2016年虚拟现实产品市场整体表现的分析，笔者预计，2017年，VR行业将细分、垂直化，VR试水者们会选择以下四个方向来发展。

1.做内容服务商

本周末得空去看了2016中国（东莞）国际科技合作周，与今年大多数科技展会一样，VR类展位占了很大比重，而这些展位里，VR产品或者说是VR装置占了90%以上，专注于做VR电影、VR游戏等内容型的公司很少。

《比利·林恩的中场战事》海报

李安导演的120帧电影《比利·林恩的中场战事》在美国备受诟病，但爱范儿11月撰文，称其是“电影VR化”的里程碑。据贾樟柯透露，他正在筹备VR电影长片。张艺谋也于今年11月宣布加入VR行业。种种迹象表明，2017年，VR内容有井喷趋势，或许正应了HTC虚拟现实部门副总经理鲍永哲那句话，“2017年是VR内容元年。”

事实上，早已有VR内容制作公司受到投资人的青睐。今年10月，一家位于美国的VR动画工作室Baobab Studio获得了来自李嘉诚旗下投资基金维港投资、20世纪福斯、SMG、优酷前沿科技基金、Evolution Media Partners、LDV Partners等共计2500万美元的投资。去年，他们已获A轮融资，首部动画体验《Invasion!》已经登陆三星Gear VR头显的Milk VR应用。

如果说HTC推出Vive是手机销量下滑的无奈之举，那么三星推出手机盒子则是扩大产品线的举措。国内手机厂商争相效仿，小米、华为、Vivo等也随即推出各自的VR产品。显然，这些厂商都希望通过VR产品和手机之间的火花，起到相互拉动消费的作用。

而我们都明白，无论品牌手机厂商，还是草根VR厂商，内容缺口都相当大，不仅在游戏和影视领域，教育、医疗、商业、工程、服务等方向尚有充足空间，VR试水者们可把握这个机会，千万不要错过。

2.做社交、购物等其它VR+平台

虽然优酷视频有强大的流量，但APP Store中的优酷VR下载量并不高。流量同样很大的爱奇艺近日也提出了VR内容战略，定位“VR内容的分发和零售平台”。

双十一，阿里巴巴推出Buy+，使用VR技术，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境。然而，在双十一数亿购买者中，VR用户只有区区几万人。

扎克伯格在今年二月就对外透露了Facebook内部专门组建的VR社交团队。在他看来，VR是继PC、手机之后的下一代平台。收购Oculus后，小扎一直强调的也是VR的社交功能。

优酷、爱奇艺、淘宝、Facebook，都拥有强大的流量，但基于这些平台的VR产品都还没有火起来。一方面原因是VR普及度尚不高，另一方面，同类型平台之间的同质化有些严重。这时候，亟需一个秒杀性的创意平台出现。

当然，除上文提到的平台搭建商外，系统开发商也可以成为VR企业的发展方向。

3.优化配件，拆分硬件，做供应商

时下，一种头戴式智能眼镜正悄然占领市场，今年新发产品，如纳德光学GOOVIS-G1、柔宇moon、嗨镜H2等，均使用了Sony的OLED微型显示屏。头戴影院产品的显示屏，似乎已经一家独大。有意思的是，Sony的这块屏本来是用于自身T系列头戴影院产品，后来T系列产品线被舍弃，显示屏却保留了下来，而且屏的性能更有所提升。

在VR眼镜领域，显示屏之争也已悄悄开战。日本显示器公司JDI是iPhone的供货商，随着iPhone越卖越少，他们在寻找新的业务以求改变现状。最近的尝试是将高清LCD显示屏，用在虚拟现实头盔上。被富士康控股了的夏普也有相同策略，他们在JDI之前就展示过一块2.87英寸的VR显示屏。

在手机行业，华为、小米、三星都绞尽脑汁想脱离高通，一直尝试研发自家的王牌芯片。当VR厂商们致力于打造优势产品时，优质的芯片必不可少，在这方面具备技术优势的公司不妨试一试。

VR眼镜使用示意图

笔者在此多讲一句，目前VR产品的显示屏、传感器、体感设备等都没有实现最优化，直接导致了VR产品的颗粒感、笨重、晕眩等问题。长远看，VR产品一定会做得越来越清晰越来越轻巧，也给相应的技术提供了充足的发展空间。但是晕眩问题属于人体对虚拟和现实一个本能的反馈，身体和大脑处于不同维度，短期内应该不容易解决。

4.不管外界纷扰，专注于产品打磨

以上三个方向或为曲线救国，专注于产品本身的企业需要足够自信，也要有足够实力。

VR，或者说整个智能视频眼镜行业，目前硬件的核心竞争力首要在头戴显示，即显示屏和光学部分，即便是选用同一块显示屏，光学不同，最终成品也会有明显优劣之分。举个例子，许多智能视频眼镜主打头戴影院，时下受关注较多的纳德光学GOOVIS-G1、柔宇moon、嗨镜H2用的是同一制造商的显示屏，但在清晰度和长时间观看方面还是有所差别。就笔者一一体验后的感受，GOOVIS-G1的整个画面的清晰度最佳，长时间观看眼睛也不累。笔者还注意到，柔宇一直标榜自家的柔性屏技术，但今年的新品moon搭载的却不是自家显示屏，个中原因，耐人寻味。

尽管BAT、各知名手机厂商、视频网站、社交平台等巨头纷纷涉足VR行业，但风口依旧存在，2017年，VR市场将继续细分。但相比于发展为VR内容服务商、VR平台服务商、VR硬件和配件供应商，笔者更加看好内容丰富用户体验好的头戴影院产品制造商，唯有掌握核心竞争力，才能走得更长远。