腾讯公益如何把户外广告互动做到了极致，OOHLink深度解析

前段时间腾讯公益以“1元购画献爱心”为主题，打造了一款现象级的H5案例。既那次线上爱心传播之后，在“99公益日”成立三周年，腾讯公益团队策划了一次线下的爱心公益广告，目的是让爱走出手机屏幕，走到你身边。

99公益日活动时间为每年9月7日-9月9日

是国内最大的全民互联网公益日

杭州-有爱阶梯

在这个地铁站的每一个步的阶梯配上不同的文案，倡导大家绿色出行，通过扫描海报二维码捐步数的方式献出自己的爱心。

小编看到报道说，“有爱阶梯”台阶两端的入口处，各有一个小小的红外感应器，人走过去，它会自动记录。台阶总共59级，当行人走过，旁边的大屏幕会记上59步。不到24小时，这里累计已经记录了将近20万步。

OOHLink观点：用广告文案来打动大家，通过科技互动的方式让广告展现新式变得更有趣，让大家快速了解捐步数献爱心的活动内容，通过二维码扫描参加活动，实现了线下和线上的有效链接。

广州-爱心专车

车厢里张贴了创意海报，海报上每一段话的背后，其实都对应着一个暖心的故事配上二维码，乘客们只要掏出手机扫一扫，就能看到这些话背后的完整故事。这个有趣的创意吸引了不少一早赶车上班的“低头族”们的注意。

OOHLink观点：让单调的地铁车厢丰富起来，内容不是单调的展现，加入了互动二维码，在二维码里做了一些小故事，让这次的公益内容变的更加饱满有感情。

深圳站-动物保护

“用拥抱，保护动物。”在这一站腾讯公益不光投放了爱心创意海报，在海报的旁边放置各种动物玩偶造型，鼓励大家上前来拥抱这些动物造型，有趣的是这些动物都是可感应设备，会记录下每一次拥抱，这种实体互动增强了大家的关注度。

OOHLink观点：这次增加了实物互动，提高了有效的关注度，还让人亲身感受到公益的力量。

深圳站-环保接力

在这一站腾讯公益把创意海报投放到地铁站内的广告牌，海报里有一篇小树苗搭配的文案是“别走开，这些小树仍脆弱”，用文案内容鼓励大家和广告牌互动，当用户触碰到广告屏时这些小树苗就会慢慢成长，然后文案就变成了“大地，因你多片绿，谢谢。”不少人被这种新颖的互动模式新颖吸引。

OOHLink观点：户外广告牌可以互动的形式有限，这次腾讯公益这个动画效果结合宣传主题，很成功的调动了大家的互动欲望，大家可能会不止一次的去触碰屏幕观看“小树苗”的成长。

上海-小朋友画廊

上海站展示的就是火遍朋友圈的“小朋友画廊”H5的作品，让大家都有机会看到这些纯真有爱的画作，也呼唤更多人关注“心里住了一个小朋友”的自闭症群体。随手扫一扫二维码，就能进一步了解并关注自闭症群体的项目。

OOHLink观点：把线上的热点放到线下，让大家更加接近这些内容，从而加深对这个公益活动的印象。

成都-听说爱

来到这一站地铁可以看到了两面手绘的“发声神秘墙”，墙上有24个像“甜甜圈”一样的绿色听筒。在手绘的插画上，图案左上方写着“爱的聆听”，右上方写着“山村支教”“爱的分贝”“美丽中国”“免费午餐”“童伴计划”等公益项目，在墙面上一字排开。有人耳朵凑近听筒，都能听到自动播放的一段关于该项目的声音。每个项目的墙面上都有一个二维码，大家可以通过扫描墙上二维码了解公益项目并捐款。

OOHLink观点：这次互动不仅有视觉效果，增加了声音的内容，让这个活动更加立体化，通过声音内容的来渲染此次活动，可以更好的打动人，提高了大家参与公益活动的机率。

北京-长城你造不造

在地铁入口处有一块很大的电子屏，腾讯公益在这个地铁站投放的创意广告素材是“像素画的长城”，扫描屏幕二维码的时候会出现一个H5游戏页面，大家可以通过游戏来给长城“添砖加瓦”，通过这种方式号召大家关注修缮长城这件事。

OOHLink观点：一块电子屏吸引大家的关注，在二维码里很用心的做内容，通过线上游戏来告知长城的现场，让人从源头来了解这件事。

北京-文化长廊

一出站就会看到一幅具有民族特色的壁画，有百余米长，画中有各个民族的人文风景，其间穿插了不少二维码，如果扫了“一针一线妈妈制造”的二维码，就会跳转到“腾讯公益”，然后去帮助那些，因为贫穷而生活困难的留守妈妈们，帮助她们获得一份手工订单，获得一份有尊严的劳动收入。除了二维码互动，有些地方如果触碰的话会有其它的展现形式，比如触碰“点亮生命”这个模块，就会从这个模块发出光照亮周边的模块。

OOHLink观点：这个创意里不光有二维码+故事的模式，还增加了有趣的小互动，从两个维度让大家了解到了传统文化。

原来户外广告可以有这么多展现方式，可以看出来腾讯策划的这次公益广告非常用心，从各个维度把公益这件事情立体化，让大家积极了解和参与到公益这件事情里来，通过介绍长城现状和传统文化，号召大家来保护中国的传统文化遗产。