关于淘宝头条

头条

当下社会的聚焦点、热点、知名度、传播点都集中在头条里。
占据了头条，也就占据了媒体战的有力山峰。

纵观淘宝头条可谓是花了很大功夫，从整个产品受众定位到架构组建、内容建设几大块开刀挥斧的思维与运营风格值得互联网人深度学习＆借鉴。

受众定位

常用思维，提起头条，可能立马浮现娱乐八卦相关的爆炸性事件，或者是国际风云变化的政治事件等。
若将生活消费资讯平台引入到头条，增加当代消费人生活作料也是一件有意思的事情。
借助消费平台特有的优势，产品定位为达到权威生活消费资讯平台。
有了明确的产品定位后，内容建设方向亦可确定下来，其可围绕提供指导消费、生活娱乐、时尚穿搭、科技数码等方面展开。

内容如何建设

作为资讯类应用，内容的导向性、时效性非常强，淘宝应用APP的设计流程主线选择了为内容，那么问题来了，内容如何建设？

一、搭建内容框架

淘宝头条从内容源作为出发点，采取了内容产生-->内容再生产-->内容分发流转这一模式。

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• 内容产生到内容生产

从内容的消费角度看，要提供什么内容，需要明确用户需要什么内容、喜欢什么内容。
从内容的生产角度出发，能提供什么内容，需要明确资源与优势在哪里。
有了以上的清晰思路进一步整理出一下框架
用户需求--->内容包装--->设计方案
以用户喜欢什么类型的内容切入，可以确定头条要传达、呈现、承载的内容，结合淘宝头条的定位在生活消费领域，那么内容得新颖、热度、独树一帜、带干货。 有了前面这些属性和目标，组织头脑风暴人员发散思维得到内容模块组成。设计师结合产品目标与大家的想法，确立设计方向，最后拿出产品设计方案。

• 内容生产到内容组织

在内容方案大致规划好后，根据这些方案进行组织可得到APP架构构成。
一级架构设计
根据用户对内容的行为与任务确立一级导航，市场上很多产品一级导航以行为与任务作为划分的参考物，也反馈出一级导航的位置很关键，所以需要确保每一区块有绝对存在的必要性，导航之间避免出现维度重合。可看到淘宝头条内容由内容推送、内容重组、内容管理、内容互动组成。
内容推送是头条信息来源，结合大数据算法推送用户想要的内容，增加内容的阅读率。

内容重组也可以理解为聚焦，是一个能集中满足不同用户群体的窗口，可同技术抓取热门关键词，在内容库里匹配关键词结合时间轴将内容展现出来，这样用户可以通过阅读内容了解到事情的原委&初衷。

内容管理这里可提供收藏、点赞、喜爱的内容收集。
内容互动可通过分享、评论、参与活动等方式完成。

二级架构设计
有了一家架构的确定后，二级架构划分涉及到了每个页面的功能、信息这些细节问题上，通过反复调整稳定下来后，产品细节及轮廓更加清晰起来，APP的模型Demo也就产生了

• 内容流转分发

要取得内容流转上的闭环，则需要考虑内容的分发流转。
这一环节有几件事情很重要：产品核心确定内容，产品闭环路径，引流回流。

二、内容表达&呈现

• 定位-->特点

淘宝头条的内容定位为”消费生活资讯媒体“。分解为消费、生活、媒体三个方面，来归纳淘宝头条内容特点:
消费资讯： 导购、时尚、穿搭、科技数码、新潮...
生活资讯：丰富、娱乐、休闲.....
媒体资讯： 可信赖、权威、客观、主流...

• 特点-->风格

当以上很多的关键词杂合了在一起，风格就变的很重要。
要形成独特又鲜明的风格，那么对内容的特质化抽象尤为必要。
每一类的内容都有自己独特呈现风格，这样用户就不会迷失在内容的大杂烩里。

• 风格-->视觉

淘宝的头条品牌价值是：时尚的生活消费类资讯平台
将其进一步分解可提炼出许多的品牌元素符号，如”引领、聚焦“
有了这些关键词，选取最具代表性的图物
通过组合结合品牌文化含义得到logo

对于这样平台前期导流是不用担心的，强大的淘宝已积累了广大的用户基数与内容源。
内容的呈现、有趣性、吸引度对于头条来说至关重要。