中国质造的尴尬：谁能拯救我的品牌故事

今时今日，

精细化产出使得无论是商品，

还是服务都几近达到穷工极态的境界，在同等水平下，

同行业之争若还停留在产出层面，

那就真的是too young too simple了。

朋友们，

在低头挖掘品牌卖点的深渊中挣扎的时候，

麻烦您醒醒，醒醒啊，别睡了！！！！

看人家卫龙都打起“那些年吃过的辣条”的情怀牌了

就连沙县小吃都赶潮流改名为“沙县轻食”了

您还不知道您是吃了没文化的亏吗！！

事实上，以上并非戏谑。我国很多企业在产品或服务上都能达到行业一流水平，但由于对自身的定位缺乏清晰的认知，难以形成一个整体的企业形象。在对外宣传上，企业往往显得不知所措。在人人谈价值，个个讲情怀的时代，企业若仅仅向消费者输出产品，远不能打动人，真正能突破同行间激烈的竞争的，是企业向大众所传达出来的企业文化。

你可能会被“瓜*二手车直卖网，没有中间商赚差价”、“你没事吧？没事吧？没事，就吃溜*梅。”这样直白的广告词洗脑，但你会对这样的企业有好感甚至产生信赖吗?

简单粗暴的言语所传达出来的企业文化，无法讨好如今日益重视精神层面消费的群体，甚至会给受众造成粗鄙的企业印象。在相似企业间，消费者显然会选择有良好形象的企业。而品牌故事的打造，是塑造企业形象的敲门砖。

一个让人热血沸腾的品牌故事

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品牌故事的打造，从国外的可可·香奈儿传奇到国内的海尔三部曲，都显示出用讲故事的方式传达出来的企业文化，更符合人性的渴望，更有感染力。受品牌故事长期的潜移默化，人们对于旗下产品浑然达到“看山不是山”的境界，自然而然地把品牌中传达出来的精神投射到产品上去。因此，站在消费者角度，花一份钱买到了产品和文化，可谓是物超所值。

一部分有前瞻性的企业也意识到品牌故事所能带来的收益，一股脑儿扎进撰写品牌故事的潮流中去，然而不知是团队生疏抑或所托非人，呈现出来的品牌故事不知所云，远离甚至背离企业文化，看了让人哭笑不得。也有写得中规中矩的，然而却如统一模板复刻出来一般，毫无特色。以制造业为例，十个企业，九个都紧紧围绕着“匠心”二字，同声同气呼号:我们生产的不是工业品，而是工艺品！！一模一样的“匠心”，模糊了同行间乃至行业间的差别。

作为企业形象的敲门砖，品牌故事的打造绝不能草率了事，它很有可能是企业发展壮大的助燃剂。2015年，引起中国酒店业内关注的是7天连锁酒店创始人之一李春田的创业新项目：Xbed互联网酒店的谋划落地。而引发社会各界广泛关注的，是由广州黑豆文化传播有限公司创始人为其撰写的品牌故事——《李春田 Xbed呼啸而来酒店业的Uber启动颠覆模式》一文的发布，故事文以还原第一个客人订房场景为切入点，把Xbed与当时大热的Uber作类比，成功吸引一大波业内外人士的注意。

接着，故事文通过理性且专业的文字把Xbed的创意和运作模式、背后的明星团队向读者娓娓道来，扫除因信息不对称而产生的不安，令社会大众对Xbed的未来持有信心。

《李春田：Xbed呼啸而来酒店业的Uber启动颠覆模式》发布的两周里，占领了好几个平台首页，阅读量一度超过10万+。Xbed的这篇品牌故事，为其带来十几家风投，就连曾经与李春田一起共事过的七天酒店、瑞卡租车的老部下也表示希望加入他的新事业。此外，相当数量的陌生网友也表示要把自己的闲置房间放在Xbed平台上面。

Xbed的故事文带来的收益，惊艳了很多媒体和企业，下面我给来大家扒一扒幕后的创作团队。

黑豆：讲好品牌的故事

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广州黑豆文化传播有限公司，公司网站：http://heidoulili.com/，创始人徐军是一名财经作家，品牌传播专家，出版作品有《从+互联网到互联网+，苏宁为什么赢》、《尚品宅配凭什么？》、《韧者行远：维达30年路与梦》等。有着十多年媒体经历，曾担任过《品牌观察》副总编辑、《南方企业家》编辑部主任和《IT时代周刊》记者等职。

黑豆文化定位“讲好品牌的故事”上，公司集合一群媒体主编、财经作家和新媒体人组成顶级内容创作团队，对企业、媒介和传播进行深入的研究。在品牌深度挖掘，进行故事化创作方面见长。同时，黑豆文化通过全媒体精准投放使得品牌故事能发挥出最大的传播效应。

传闻说黑豆文化的创作团队中个个是戏精，文风多变，人格分裂。这群把玩文字的弄潮儿，反感一成不变，厌恶模式化写作，以给企业创造独一无二的品牌故事为信仰，在茫茫辞海中颠倒日夜，醉生梦死，为写作石乐志（失了智）之时，又为创造商业价值时刻清醒着。

在讲求投入产出比的时代，企业与其大刀阔斧创建自己的内容创作团队，还不如寄希望于现成的、有专业创作能力和丰富经验的品牌故事创作团队。

广州黑豆文化传播有限公司

讲好品牌的故事

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直接拨打电话咨询 冯小姐:13570216446

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