无创意，不传播！把传播创意做成这样，服气！

气候变暖，重度雾霾

能源价格，节能减排

......

这些早已成为消费者愈加关注的话题

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每年的世界地球日，各大品牌也是高举绿色旗帜，开展“绿色营销”。

星巴克搞起了大新闻，免费送咖啡给自带杯的顾客。宝洁发起了创意摄影大赛，倡导大家一起发现地球之美。苹果的标志性Logo也曾在地球日当天发生变化——白苹果的叶子变成了绿色。

层出不穷的玩法呈现在公众面前，各商家都希望借此提升品牌形象或营销业绩。

The World Earth Day

2017.04.22 世界地球日

你还在绞尽脑汁地思考如何借势营销？

有的人已经走在时代前列，用创意造起了势！

号召大家一起保护地球，还能怎么玩？

1 把环保广告拍成这样，你真是我爸爸！

I am your father_腾讯视频

吸管救了溺水的塑料鸭，

牛奶包装为圆筒纸巾挡了灾，

可乐罐甘愿为汽车挺身而出，

塑料袋为橱窗模特的尴尬救场……

一切看似不合理的英雄式乱入，等到那句意味深长的“I'm your father”脱口而出，瞬间就变得顺理成章。

（I am your father 吸管篇）

韩国环保组织推出了一系列关于废品循环回收的创意广告，既提升了戏剧性又让人看完啧啧称奇。

想起那些平日里最容易被大家忽略的废旧物，只要善加回收利用，就能完美化身成你日常生活里的纸巾、橱窗模特、你最爱的小黄鸭甚至是你的得意座驾……

看完只能惊呼，要有多大的脑洞才能演绎得如此萌萌哒！

2 全世界待遇最好的垃圾，还不都是你给惯出来的

春天来了，夏天的日光浴还会远么。海滨浴场的沙滩已经准备好接受人类的蹂躏了。

度假胜地人来人往，唯独留下的垃圾岿然不动。在人类离开之后，垃圾们也开始high起来了。

点根烟，美美地来个日光浴。

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在草丛中做一些羞羞的事情。

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就这样陪你看夕阳，直到永远。

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喂喂喂，人家正在享受假期呢！

可恶的人类，快放开你的脏手。

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Surfrider Foundation欧洲清理日公益短片_腾讯视频

这是Surfrider基金会为宣传为「欧洲清理日」推出的广告片。讲述了人类度假之后，遗留下垃圾发生的奇幻故事。

麻木的神经，把人们熟视无睹的东西重新定义一个身份后，立刻造成不一样的感官刺激。

你，愿意和垃圾一起共享这世间美景吗？

3 Fragile Friend  易碎的朋友

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你有没有发现，易碎品标志与哺乳类动物鼻子在外型上非常相似？

Cheil杰尔广告的创意人员偶然发现了这个奇妙的现象，并由“现在地球上每一小时就有一个物种消失”的统计数据意识到，动物是十分脆弱的。基于此，他找到了一个简单有力的传播点：动物也是易碎品！

大人思维已经根深蒂固，小孩子的思想更易改变，创意人员选择借孩子之口，来改变大人行为，并采用了小孩子喜欢的沟通方式——绘本书，来传播这个观点。

绘本书Fragile Friend易碎的朋友集合了7个已经灭绝的动物，共用一个易碎品标志形状的鼻子，巧妙有趣地传递出“动物也是易碎品”，并号召孩子劝告父母不要食用野味、不要购买皮草及野生动物制品。

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每逢重大节日谷歌都会换上相应的创意Logo,可谓是引擎热点先行者。

2016年世界地球日的Google Doodle是这样的——

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2015年是这样的——

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2014年，谷歌在其网站首页推出由6种动物组成的涂鸦徽标，以其独树一帜的方式纪念世界地球日。

这6种动物分别是棕蜂鸟、盔甲变色龙、粪金龟、日本猕猴、蓝水母和刺豚。

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每年的4月22日是“世界地球日”（World Earth Day），它由70年代美国校园的环保倡议，发展至如今全球范围的广泛影响。

到今年是第四十八个世界地球日，保护地球，我们仍然需要不断行动，用创意冲破阻隔，为我们留下地球的美好。

爱地球，也是爱我们自己。

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案例来源：TOPYS，梅花网

素材 | 商娜  和李齐慧

编辑 | 吴璟  张月慧

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