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【Day 23】F1 Alien-分析红星美凯龙广告文案

这是一个长达8分钟的视频 走心但不矫情


高圆圆红星美凯龙广告 献给每一位埋首于日常也偶尔仰望天空的人-高清观看-腾讯视频

广告一开始是来自日本 丹麦 意大利 荷兰 5位设计师的采访（两位来自日本） 他们根据自己的工作和生活经验 讲述了自己对于设计的看法

【Day 23】F1 Alien-分析红星美凯龙广告文案_第1张图片
日本-原研哉
【Day 23】F1 Alien-分析红星美凯龙广告文案_第2张图片
丹麦-christina strand
【Day 23】F1 Alien-分析红星美凯龙广告文案_第3张图片
意大利-luca nichetto
【Day 23】F1 Alien-分析红星美凯龙广告文案_第4张图片
荷兰-jurgen bey
【Day 23】F1 Alien-分析红星美凯龙广告文案_第5张图片
日本-隈研吾

而后 广告的独白由高圆圆来配音 为什么选择高圆圆 一方面她在公众面前的形象就是气质女神 跟本片想要表达的主题“更好的生活”很搭 另外她的声音也很温柔 符合整个影片的感情基调

先来看看片中的文案

“我猜你知道设计是什么

可生活是什么你并不一定知道

生活是随便下点雨就一定会拥挤的高架路吗

还是应付完工作关上电脑发呆的那一瞬间

是记忆里一个好多年都忘不掉的名字

还是深夜街头半碗扬着热气的面”

这里用简单的几个场景勾勒出我们日常的生活 好像这些被讲出来的小事就是我们每天都要经历的事情 但是这真的就是生活吗 或者说生活本来就是这个样子吗 第一段开场描述了我们正在经历的生活 为了下文的转折做铺垫

“我们都曾以为理想的生活应该在别处

但你总有一天会明白

生活是否美好

只取决于拥有怎样的日常

而日常

就是所有家居设计的起点”

我们都以为理想的生活在别处 换一份工作 换一座城市 换一种心情 好像自己的都不好 别人的才是最好的 这只不过是逃避现实的一种托词 日常的点滴构成了整个生活 而正式这种日常 也是所有家居设计的起点 最后引出了“家居设计” 跟红星美凯龙的核心宣传内容有了直接联系

“事实上

家居设计师不过是一群

奇怪的

挑剔的

敏感又多情的面对生活的人

为什么客厅一定要有吊灯

为什么沙发要占那么大地方

为什么马桶不能五颜六色

为什么总觉得东西没处放

为什么书架非得是木头的

为什么床始终睡得不够爽”

这里列举了设计师的行为 可能非专业的人不能理解设计师们的一些怪癖 但正是因为他们的“钻牛角尖” 才给了我们更好更贴心的家居设计 这里的举例也非常生活化 而不是一些专业知识上面的举例 毕竟观看广告的都是普通人 说的太专业 反而不容易让观众理解 而这些琐碎的细节 是我们生活当中必不可少的环节 而这些环节会出现在每个人的家中

“人们都以为是他们在设计自己的生活

其实我们都注定活在别人的设计里

让日常生活变好的

并不是那些可能一生只有一次的惊喜

而是弧度刚好不会撞到的桌角

随意关上抽屉时的优雅手感

会自动调节光线的灯

和温暖又容易打扫的地毯”

是我们自己设计了生活吗 不是的 我们选择了那些和我们自身喜好相同的设计师们设计出来的东西 因为他们设计的每一个细节 都是我们想要的 一次惊喜并不能改变生活的质量 但每一个在家居上的细小改变 可能就会给我们营造出一个更舒适的生活空间 

“有时告别平庸的设计

就会开启未来生活的全新可能

再见，不耐看的椅子

再见，会响的床

再见，堆满东西的茶几

再见，无聊的白墙

再见，坐久了会累的沙发

再见，一碰就倒的床头灯

再见，永远擦不干净的水龙头

再见，不够好的日常”

这里再次罗列出我们日常生活中遇到的小麻烦 那些阻碍我们获得更好生活的家居设计 都应该被替换掉 你的生活正是由这些看上去不起眼的家居设计决定 谁都不希望它会给生活带来麻烦 而更好的生活 需要更人性化的设计

“好的设计

也许改变不了所有

却足以重塑日常

而更好的日常

也许就是生活该有的样子”

这里再次点题 强调设计对于生活的重要性 更好的日常 才是生活该有的样子 

小结

整个视频中 只有到最后才打出“红星美凯龙”的名称 从头到尾 娓娓道来 无论是家居设计还是生活 都是一个非常广泛的概念 但是这则广告 从几个设计师的想法入手 列举了生活当中时常会发生的事情 从这个方面就会让观众觉得非常亲切 好像在诉说TA的故事 

它没有讲道理 没有强行灌输“好的设计”的概念 而是从日常点滴来摆事实 让你心甘情愿的接受这种理念 加上整个视频的配音 配乐 和视频颜色效果 都让人很放松 在此基础上也传递出红星美凯龙的品牌理念 

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